哆啦A夢成“六一檔”黑馬，新潮傳媒創(chuàng)新電影宣發(fā)玩法

今年六一檔電影可以說是精彩紛呈，其中有一部頂級IP的動畫大作《哆啦A夢：大雄的月球探險記》成為票房黑馬。截至6月18日，票房1.29億，首周票房9113.3萬，相比2016年《哆啦A夢：大雄的月球探險記》的首周票房增加近4000萬。

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這個飛躍不僅僅來源自中國電影市場的擴大成長，更是來自電影宣發(fā)上更多全新的營銷方式，其中新潮傳媒為電影量身定做的互動電梯廣告，成為《哆啦A夢：大雄的月球探險記》一個重要的宣發(fā)亮點。

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所有人的哆啦A夢

《哆啦A夢：大雄的月球探險記》在日本也大受歡迎，票房超過50億日元，可以說是非常成功的一部哆啦A夢大電影。哆啦A夢在引進的時候是被翻譯成機器貓的，這個可愛而又充滿科技感的漫畫形象，其實“年紀”比很多帶孩子去看的父母還大，已誕生40年了。

哆啦A夢伴隨著一代又一代的青少年的成長，尤其是在幫助孩子打開想象力方面，可以說是一部不二的巨作。隨著時代的進步，哆啦A夢的IP也衍生出很多不同的內(nèi)容形式，比如說系列大電影其實在日本已經(jīng)連續(xù)多年，只是引入大陸的時間并不長。而且隨著大陸電影市場的多元化發(fā)展，去電影院看動畫片也逐漸被越來越多的人接受，而六一節(jié)去帶孩子看哆啦A夢，我覺得可能更多還是家長自己想懷舊的緣故。

哆啦A夢系列電影票房在中國的增長少不了宣發(fā)推廣的功勞。在《哆啦A夢：大雄的月球探險記》上映期間，走進北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢等一線城市的電梯內(nèi)，你就會看到新潮傳媒展示的一系列別出心裁的哆啦A夢主題電梯廣告。

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新潮傳媒主題電梯廣告推出了哆啦A夢同款顏色的廣告屏，這是行業(yè)首個哆啦A夢主題電梯屏幕，絕對算得上是新潮傳媒在電影宣發(fā)上的創(chuàng)新之舉。把整個屏幕都變成哆啦A夢主題這個改變看著簡單，但要比起一般的只更換廣告內(nèi)容，帶來了全新的視覺沖擊力，讓人感覺這塊廣告屏就是為這個廣告而生的。這種花費很多心思的儀式感即增加了不少廣告的質(zhì)感，也成就了電梯廣告的一個全新品類。

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從傳播到互動

除了電梯主題屏幕之外，還有一個“魔法自拍鏡”的鏡面框架也非常有趣。這個鏡面框架海報的設計簡約不簡單，讓看廣告的人可以和哆啦A夢電影廣告海報中的人物進行合影，形成一個良好的互動體驗，很多人還把這個好玩的照片分享到了朋友圈和微博等社交媒體，帶來了二次傳播。這種全新的互動玩法不僅僅是電影推廣的全新方式，也是電梯媒體的全新展示方式。

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廣告過去的主要功能是信息傳遞和告知，隨著客戶品牌需求的發(fā)展，里面還要增加很多驅(qū)動消費者消費的部分。人們看到的廣告越來越多，廣告的效果其實是下滑的。廣告本身的單向傳播也制約了廣告的進一步發(fā)展，廣告界名言就是“我知道有一半的廣告白投了，但不知道是那一半。”就是表達了這樣的無奈。一直以來廣告的進步都是以投放的精準化為考核的，都希望精準自己的受眾，降低無效的比例。進入移動互聯(lián)為時代后，全新的技術(shù)形式開始出現(xiàn)，而互動廣告自然也就成了大勢所趨。

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互動廣告的精髓就在于讓用戶不僅僅可以看到廣告，而且還要響應廣告，與廣告互動，甚至還可以一鍵下單把產(chǎn)品買好送到家。而更深度的一種互動則是讓廣告成為傳播的種子，不僅僅能夠影響看廣告的人本身，還能去影響他身邊的人。新潮傳媒的這次嘗試其實就非常有意思，消費者不僅能看到廣告，還可以去跟IP人物進行多場景的合影，合影完了大家還會把照片進行社交分享。讓廣告不再僅僅是廣告，而是成為互動傳播的一個部分，這不僅僅是一個營銷手法的小創(chuàng)新，更是一個廣告行業(yè)尤其是梯媒行業(yè)的創(chuàng)新。

用技術(shù)開創(chuàng)梯媒新方向

新潮傳媒的廣告屏幕分布在不同的社區(qū)，對家庭用戶的影響更深，很多小孩子看到了就催促父母帶著去觀影。這是對電梯媒體受眾的垂直細分。這樣相似的，針對家庭的產(chǎn)品也可以用同樣的方式得到良好的推廣，從而深度影響家庭消費。所以新潮傳媒和電影發(fā)行方這種聯(lián)合營銷是非常有開創(chuàng)性的，這次合作讓電影發(fā)行方感到非常滿意。

其次文化產(chǎn)品最重要的還是IP的傳播，就算看到之后沒有看這部電影，其實心中也會留下相關(guān)的烙印，在未來還可能去購買一些周邊產(chǎn)品或者有機會的時候再去看續(xù)集或者下一部。這種深度的影響，可能是這個IP為王的時代最為看重的。讓電梯媒體從傳播信息到傳播文化和IP，也是一個開創(chuàng)性的舉措。

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新潮傳媒一直是通過不斷創(chuàng)新來影響行業(yè)的，這種創(chuàng)新包括行業(yè)內(nèi)首個融合了大數(shù)據(jù)和人工智能的媒體數(shù)據(jù)化智能投放平臺BITS的創(chuàng)新，也包括很多廣告?zhèn)鞑ズ托l(fā)形式的創(chuàng)新。從這次和《哆啦A夢：大雄的月球探險記》的營銷合作上，我們看到全新的電梯媒體結(jié)合電影宣發(fā)的玩法，這種對廣告形態(tài)和廣告效果孜孜以求的態(tài)度，其實才是新潮傳媒不斷前進打破行業(yè)壟斷的關(guān)鍵。而這次的電影推廣開創(chuàng)的全新電影宣發(fā)模式，對于電梯媒體廣告來說，也非常有指導意義，可以說是讓梯媒進入了一個全新的IP互動階段，會大大帶動整個行業(yè)創(chuàng)新。

接地氣又強互動的宣發(fā)方式，顯然對打動消費者有著非常直接的效果。相信在未來，我們還會在新潮傳媒的廣告屏幕中看到更多影視作品的推廣。而更多行業(yè)選擇和新潮傳媒聯(lián)手進行推廣，也會形成一個大趨勢。如此下來，相信要不了多久，整個電梯媒體行業(yè)必能真正完成智能化和技術(shù)化的全面升級。

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