復古未來風潮來襲，品質(zhì)尊享賦能安奈兒童裝新升級

童裝市場相對于成人服飾行業(yè)，是一個相對特殊的服飾領域。購買決策者包含了家長和孩子，有時候要么家長喜歡的孩子不喜歡，要么孩子喜歡的家長覺得不合適。這個問題，童裝品牌安奈兒正試圖給出答案，今年7月，童裝品牌安奈兒發(fā)布了2019秋冬高定摩登邂逅系列新品。這個系列新品相對于目前市面上的童裝，其獨特的優(yōu)勢是該系列由安奈兒童裝攜手法國設計團隊共同打造，以歐式優(yōu)雅為核心、設計剪裁簡約、充滿童趣未來感元素、用料質(zhì)感講究，男童主打英倫風，女童則主要演繹巴黎的浪漫風格。

如果用兩個詞來概括安奈兒童裝的19秋冬高定摩登邂逅系列；一是復古感：格紋、花邊等經(jīng)典的時尚元素在摩登邂逅系列中復興，剪裁簡約的版型，經(jīng)久不衰的款式，沉淀出不過時風格；二是未來感：其設計團隊以童趣的視角重塑未來感，通過安奈兒英雄兔的形象展開了對未來的想象，讓孩子們在英雄兔的陪伴下遨游倫敦、巴黎。借助這一旅行故事，讓孩子們能和家長一同沉浸在復古和未來感交織的氛圍中，讓父母和孩子一同選購心儀的新裝。

2000億童裝市場，安奈兒童裝搶占差異化高地

童裝市場競爭激烈，但并不意味著沒有機會。如何打造差異化高地，品牌擁有吸引力和擴展力才有發(fā)展空間。安奈兒童裝是一個值得行業(yè)借鑒的例子。隨著二、三線城市家長收入水平社會地位的提高，家長們?yōu)楹⒆舆x擇的童裝品味也相應變化，安奈兒童裝抓住此需求，著力為這些家長提供具有時尚感的、有品質(zhì)的童裝；更值得一提的是，作為童裝品牌，安奈兒童裝還通過英雄兔遨游倫敦、巴黎的故事來增強小朋友們的審美認知。

換言之，安奈兒童裝2019秋冬高定摩登邂逅系列新品，在堅持一貫高質(zhì)量的基礎上，在品牌核心價值感“陪伴”的指引下，引領著童裝市場 “復古未來風潮”的到來。而這種復古未來風潮，縱觀當下童裝市場，還少有品牌涉足，安奈兒童裝借此搶占了童裝品牌的差異化高地，以錯位競爭謀得主動權(quán)，對家長和孩子都是一種吸引力。

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畢竟80后、90后父母，他們的消費觀不同于父輩，這推動了童裝產(chǎn)業(yè)新游戲規(guī)則的出現(xiàn)，以及童裝在研發(fā)、設計、親子營銷上的創(chuàng)新。具體來看，80后、90后多是獨生子女，成長環(huán)境、經(jīng)濟條件相對優(yōu)越，而且從高等學府走向社會，他們不僅收入水平提高了，對自身生活品質(zhì)和孩子生活品質(zhì)的要求也更提高了。這在童裝市場的表現(xiàn)正是，作為童裝消費的購買決策主體，家長們具有較高的品牌認可度和較低的價格敏感度。童裝品牌必須深刻洞察這種趨勢的變化，強化自身品牌和產(chǎn)品的高附加值和質(zhì)價比。

爆款制造機，親子營銷事半功倍

服裝行業(yè)尤其是童裝市場每年更新?lián)Q代速度極快，基本上每季童裝都有天翻地覆的變化，家長和孩子的喜好也在不斷變化，如何打造每季爆款，對童裝品牌而言是一個難題。

不過，童裝相對于成人服飾，有一個較大的機會點：孩子每年都會有較大的身高增長，因此家長需要不斷的給孩子置辦合體的新衣。那么，通過打造當季爆款，輔以親子營銷等一系列活動，讓自身品牌獲得更大的曝光和流量的機會就更大。

譬如，安奈兒童裝攜手法國設計團隊，以歐式經(jīng)典優(yōu)雅風格為設計靈感，版型經(jīng)典簡約，服裝結(jié)合時下流行的復古風交融未來主義，讓摩登邂逅系列既有經(jīng)典的時尚元素，又有特別的未來感。安奈兒童裝“摩登邂逅系列”借此脫穎而出，成為當下備受關注的秋冬新品。在通過 “大人穿小衣”的大頭貼游戲，KOL在微博上以“父母角色”隔空喊話，掀起了眾多網(wǎng)友對“每個媽媽都想穿的童裝”話題熱議，促使消費者對新品上市的關注。

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當摩登邂逅系列產(chǎn)品開啟預售，安奈兒童裝則適時發(fā)布了“復古時光機”H5，以輕松的互動游戲，讓用戶跟隨安奈兒童裝安奈兒兔穿越時空，來到靈感發(fā)源地倫敦和巴黎，尋找摩登碎片，通過簡單的互動，讓用戶感受并了解安奈兒童裝本次上市的“摩登邂逅系列”復古未來風的魅力。安奈兒童裝通過這一系列的動作，不僅給孩子帶來了高品質(zhì)、有價值的爆款童裝，也為安奈兒童裝品牌自身注入了更多活力。

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深刻洞察品質(zhì)尊享人群，安奈兒童裝的進擊與進階

童裝在若干年前只是一個你買我賣的交易行為，但是如今卻大不一樣。家長們對童裝的品質(zhì)、設計都有更大的要求，他們會抽出時間研究不同的童裝品牌，甚至在社交網(wǎng)絡上討論并發(fā)表自己的見解。因此，要打動消費者，童裝品牌就需要打造出自己的特色，要有打動家長的獨特優(yōu)勢所在。像安奈兒童裝“摩登邂逅系列”，除利用歐式優(yōu)雅經(jīng)典復古元素，承載復古感外，還通過童趣的視角，圍繞安奈兒英雄兔形象，以充滿未來感的語言與80后、90后家長以及孩子們對話。

從安奈兒童裝的品質(zhì)尊享再升級的高度看，是從新式環(huán)保家庭的品質(zhì)守護者的角度出發(fā)，用匠人精神堅持以“父母之心”做品質(zhì)、環(huán)保、專業(yè)、有設計感的童裝產(chǎn)品，從研發(fā)、選材、設計、制作等多方面把好質(zhì)量關、環(huán)保關，并通過復古感和未來感，為孩子提供與健康生活相匹配的穿衣選擇。

而從安奈兒童裝品牌品質(zhì)尊享的定位來看，扣準了“品質(zhì)尊享”人群的核心價值點，他們更加偏愛簡約、信賴感強的產(chǎn)品；追求的是更簡約的生活；更青睞能“精益求精”、“有責任”的品牌；鑒于此，安奈兒童裝通過不斷的專研和超越自我的態(tài)度，為孩子提供安全、舒適、高品質(zhì)產(chǎn)品，向消費者傳遞精雕細琢、精益求精的“匠人精神”，以此獲得消費者信賴。

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童裝行業(yè)是一個相對長線的市場，甚至說從嬰幼兒到學齡兒童，都是童裝品牌的目標客群。面對這樣的客群，安奈兒童裝從“關愛”這一價值點出發(fā)，從點滴入手給予呵護和關愛孩子的健康成長，力求陪伴孩子成長的每個階段。為了呼吁“親子陪伴”，安奈兒童裝已經(jīng)連續(xù)6年，聯(lián)合深圳市關山月美術館為孩子們舉辦“一起長大”藝術展，這不僅給孩子們與世界對“畫”的窗口，還給家庭一次高質(zhì)量親子陪伴的難忘體驗。讓“陪伴”主題多了一層實際的體驗感。通過這樣的“陪伴”與“呵護”，也凸顯了安奈兒專業(yè)童裝的特質(zhì)，與一些成人延伸品牌形成區(qū)隔。

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由此可見，安奈兒童裝“摩登邂逅系列”不僅帶來了童裝行業(yè)的復古未來風潮，更是將經(jīng)典復古與品質(zhì)尊享人群的信賴、孩子們的健康成長和關于未來的想象完美融合，給父母和孩子一個放心、安心的選擇。而這種基于深刻洞察后，從研發(fā)、設計、親子營銷、品牌推廣等方面多維融合的配合，也釋放了安奈兒童裝未來將回歸高端、簡約的品牌風格信號，以延續(xù)品牌一貫堅持的“關愛”與“信賴”，完成品牌產(chǎn)品品質(zhì)尊享再升級，安奈兒童裝的未來可期。

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7月12日起，安奈兒童裝“摩登邂逅系列”已全網(wǎng)開售。

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