原創(chuàng)就是生命力 #帶著微博去旅行#緣何能成火爆IP

#帶著微博去旅行#又來(lái)了。作為微博最具文化特色的旅行品牌活動(dòng)，它已經(jīng)進(jìn)入了第七個(gè)年頭。無(wú)數(shù)微博大V和用戶(hù)都曾參與過(guò)這個(gè)活動(dòng)，甚至帶這個(gè)話(huà)題已經(jīng)成為了大家旅行發(fā)微博一個(gè)習(xí)慣了?？梢哉f(shuō)，#帶著微博去旅行#已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最具影響力的線(xiàn)上旅行活動(dòng)品牌IP之一。自從發(fā)起至今，這個(gè)活動(dòng)可以說(shuō)每年都帶給我們驚喜。這種驚喜不僅僅停留在數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)上，更多的還是體現(xiàn)在用戶(hù)的參與熱情、明星的主動(dòng)自發(fā)參與以及內(nèi)容的調(diào)性、質(zhì)量和原創(chuàng)不斷深化上。可以說(shuō)，這個(gè)活動(dòng)不僅僅是微博的王牌活動(dòng)，更成長(zhǎng)為旅游行業(yè)頗具影響力的社交IP。

超269億閱讀量，一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)且別開(kāi)生面的旅游盛宴

在2016年的活動(dòng)中，#帶著微博去旅行#及相關(guān)話(huà)題的總閱讀量達(dá)到168億，參與用戶(hù)人次高達(dá)4800萬(wàn)，而在2019年，參與旅拍互動(dòng)的小伙伴達(dá)到了7788萬(wàn)、旅行話(huà)題閱讀量突破269億，幾乎是一個(gè)翻倍的增長(zhǎng)。本次活動(dòng)持續(xù)近兩個(gè)月，出現(xiàn)了不少亮點(diǎn)內(nèi)容，比如#張?zhí)鞇?ài)的瘋狂旅行#、#旅行最夏天#等主題頻頻登上熱搜與話(huà)題榜，熱度居高不下，同時(shí)，結(jié)合百檔視頻欄目、城市集卡等創(chuàng)意玩法，今年用戶(hù)不僅參與熱情大大提升，內(nèi)容質(zhì)量也有很大提升。

可以說(shuō)在今年，#帶著微博去旅行#，最為突出的一個(gè)特點(diǎn)就是用戶(hù)的原創(chuàng)能力大幅增強(qiáng)，原創(chuàng)內(nèi)容占據(jù)了最大比重，不僅普通用戶(hù)在原創(chuàng)方面表現(xiàn)非常突出，明星大V也都拿出了不少優(yōu)秀的內(nèi)容作品。可以說(shuō)，隨著智能手機(jī)拍照視頻性能的不斷提升，制作好內(nèi)容的門(mén)檻不斷下降，內(nèi)容的質(zhì)量就越來(lái)越好了。當(dāng)然，這也和微博強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)和引導(dǎo)能力分不開(kāi)，可以看出每一年，這場(chǎng)活動(dòng)都會(huì)讓微博迸發(fā)出完全不同的全新體驗(yàn)，也成了引導(dǎo)微博內(nèi)容不斷精細(xì)化的強(qiáng)大助推力量。

Zizzi的研究表明18-35歲的人每年花五天時(shí)間在Instagram上瀏覽與食物圖片，如果這個(gè)食物在Instagram的上的賣(mài)相不好，30％的人會(huì)避開(kāi)這家餐廳。在旅游行業(yè)也是同樣的道理。社交媒體上精美的圖片和視頻，比文字更為直觀(guān)和誘人。這種原創(chuàng)內(nèi)容能力的不斷提升也會(huì)帶來(lái)微博在旅游出行影響力的不斷加強(qiáng)。

短視頻閃亮，原創(chuàng)為王

原創(chuàng)，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)的生命力所在，也可以說(shuō)是#帶著微博去旅行#再上一個(gè)臺(tái)階、自我蛻變成熟的一個(gè)標(biāo)志。

早期的用戶(hù)還是以看為主，而現(xiàn)在的用戶(hù)更多已經(jīng)愿意去用心制作一些內(nèi)容，去曬出自己的旅行精彩。必須要表?yè)P(yáng)的是微博今年的運(yùn)營(yíng)玩法可以說(shuō)是再上一層樓，根據(jù)不同時(shí)間與特定節(jié)日活動(dòng)策劃了八大主題和很多創(chuàng)意話(huà)題，比如@王俊凱，@鄧倫，@景田，@我是娜扎先后參與#最美賞月地#、#秋游記#等主題，配合曬出的照片得到了粉絲的狂熱追捧。而@英國(guó)報(bào)姐、@毒角show、@張凱毅、@假笑男孩、@帶帶大師兄 等上百位頭部博主在參與主題曬照分享自己旅行內(nèi)容的同時(shí)，還發(fā)起了在線(xiàn)翻牌送獎(jiǎng)品活動(dòng)，在互動(dòng)上更勝一籌。而今年微博推出的創(chuàng)意話(huà)題大賽環(huán)節(jié)，也出現(xiàn)了很多精彩的內(nèi)容創(chuàng)意，總閱讀量超5億，其中，#夏日旅行的正確打開(kāi)方式#，#偷吃行為大賞#，#城市美景召喚師大賽#三大話(huà)題吸引了最多的網(wǎng)友創(chuàng)意分享，可見(jiàn)大家的參與熱情也十分高漲的。不過(guò)今年最為火爆的兩大主題則是#吃遍全世界#，#最炫打卡地#，閱讀量分別達(dá)118億和180億，可以看出旅游就是“逛吃逛吃”的核心精神。

而隨著視頻時(shí)代的到來(lái)，帶著微博去旅行的內(nèi)容也在開(kāi)始逐漸向著視頻方向進(jìn)行發(fā)展和升級(jí)。共有200檔旅行視頻欄目播放量突破2.2億。@北石同學(xué)，@ 千懿姐姐，@旅游約嗎分別摘得冠亞季軍，成為人氣視頻欄目TOP3得主，個(gè)人閱讀量均超兩千萬(wàn)。而微博也創(chuàng)新的首次采用了輪麥直播的形式，與一直播合作推出輪麥房進(jìn)行“城市直播接力”。在這里#戀上一座城#、#博物館奇妙之旅#、#吃遍全世界#三個(gè)主題可以說(shuō)最為熱門(mén)，直播活動(dòng)打破#帶著微博去旅行#微博活動(dòng)最長(zhǎng)輪麥直播記錄12小時(shí)，總觀(guān)看量高達(dá)1151萬(wàn)，直播間最高在線(xiàn)峰值近60萬(wàn)。

跟著微博去旅行

盡管這場(chǎng)活動(dòng)叫#帶著微博去旅行#，但我覺(jué)得更貼切的說(shuō)法還是“跟著微博去旅行”，國(guó)外的社交平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，52％的人表示會(huì)因?yàn)榕笥阉l(fā)布的照片而萌生自己的旅行計(jì)劃，超過(guò)30%的人會(huì)因?yàn)檫@些內(nèi)容改變自己酒店預(yù)訂的選擇，更有10%的人會(huì)因此改變自己的旅游目的地。而隨著微博的火爆，這場(chǎng)活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越多的成為國(guó)內(nèi)用戶(hù)選擇自己假期出行的參考活動(dòng)了，而諸多的原創(chuàng)內(nèi)容，也讓這些用戶(hù)一方面可以更好的找到自己喜歡的旅行目的地，另一方面則可以更好的規(guī)劃自己的消費(fèi)路線(xiàn)，真金白銀的推動(dòng)旅游消費(fèi)，對(duì)一些知名網(wǎng)紅店的幫助就更為巨大。

可以說(shuō)，#帶著微博去旅行#作為微博最具文化特色的旅行品牌活動(dòng)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最具影響力的線(xiàn)上旅行活動(dòng)品牌IP。而眾多當(dāng)紅明星，機(jī)構(gòu)、各領(lǐng)域紅人的參與，也為這場(chǎng)活動(dòng)添了一把火，而這也同樣吸引了眾多旅游機(jī)構(gòu)、旅游景點(diǎn)、旅行達(dá)人，大家齊聚一堂，探討未來(lái)旅游行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)。而且，微博在功能和形式上的各種提升帶來(lái)了越來(lái)越好的用戶(hù)分享體驗(yàn)，從文字到圖片到長(zhǎng)微博，再到短視頻、直播、全景圖、微博故事，每年都有新玩法，每年都有新工具，這種快速迭代讓微博具有的了很強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)能，讓用戶(hù)使用的粘度更大，內(nèi)容更多，讓微博旅游的內(nèi)容，也越來(lái)越有優(yōu)勢(shì)。

可以說(shuō)目前微博已經(jīng)全面的實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的視頻化升級(jí)，用戶(hù)也完全的加入到了這個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作、參與的隊(duì)伍中來(lái)，緊跟微博的變化，不斷升級(jí)。而這讓我覺(jué)得隨著5G時(shí)代的到來(lái)，可能這個(gè)活動(dòng)還會(huì)爆發(fā)更大的想象力。比如高清的直播，VR的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，還會(huì)讓內(nèi)容體驗(yàn)再上一個(gè)新臺(tái)階?？梢哉f(shuō)，這個(gè)活動(dòng)的未來(lái)，現(xiàn)在看來(lái)依舊是想象空間無(wú)限，讓人充滿(mǎn)憧憬。

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