當(dāng)吉他碰撞口紅，會(huì)迸發(fā)出怎樣的荷爾蒙？

一說(shuō)起天貓賣(mài)口紅，可能很多人首先會(huì)想到李佳琦，這確實(shí)是一個(gè)淘寶直播的奇跡，也可以說(shuō)是一個(gè)全新時(shí)代的開(kāi)始。但我們也都相信，天貓不可能只有一個(gè)李佳琦，畢竟一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放才春滿(mǎn)園。在今年雙11更吸引我注意的則是一個(gè)搖滾老炮也推出了自己的口紅產(chǎn)品，也得到了不小的追捧，從預(yù)售到搶單，一掃而空，成為天貓雙11的一匹黑馬。

天貓x梁龍，辣椒x口紅

其實(shí)我也是一個(gè)搖滾愛(ài)好者，看到二手玫瑰的主唱梁龍成為美妝博主，確實(shí)令人驚訝，又看到出了口紅，更讓我感覺(jué)不可思議，畢竟玩搖滾的終究走的還是藝術(shù)范兒，而口紅這種消費(fèi)品似乎太商業(yè)了一點(diǎn)。況且搖滾的精神就是不討好世俗，很難想象梁龍也會(huì)做這樣的美妝產(chǎn)品，真是一個(gè)挺令人詫異的場(chǎng)面。不過(guò)這種跨界的合作卻非常成功，梁龍是和Tmall Art 推出自己的定制款口紅品牌梁龍色，色號(hào)L88（老baby），叫辣椒醬口紅，算是正式進(jìn)軍搖滾美妝圈。這里面更搖滾的是，二手玫瑰不斷打破常規(guī)的新的藝術(shù)呈現(xiàn)方式，他的暴出「色」禮盒，是吉香居跨界合作暴下飯梁龍色口紅禮盒套餐，里面配備的是實(shí)打?qū)嵉睦苯丰u。這個(gè)組合確實(shí)讓人覺(jué)得有趣，一邊是口紅，一邊是辣椒醬，一邊是搖滾主唱，這種跨界的生活態(tài)度與審美方式的融合，引起了消費(fèi)者的追捧。畢竟口紅和辣椒醬誰(shuí)不愛(ài)呢？

這里有必要跟大家科普一下二手玫瑰樂(lè)隊(duì)，這支樂(lè)隊(duì)可以說(shuō)是中國(guó)最有特色的搖滾樂(lè)隊(duì)，打扮前衛(wèi)妖艷，旋律幽默詼諧，充滿(mǎn)了東北風(fēng)情。主唱梁龍則是以中國(guó)曲藝風(fēng)著稱(chēng)，以“四大名旦”為榜樣，男扮女裝、濃妝艷抹、揮灑豪情，再加上流水板似的現(xiàn)場(chǎng)串詞和拿捏準(zhǔn)確的一顰一笑，被稱(chēng)之為“中國(guó)曲藝的現(xiàn)代化道路”。我們看一下他們的演出服飾，就能夠感受到這種強(qiáng)烈的藝術(shù)沖擊，確實(shí)能給人一種火辣辣的小辣椒的感覺(jué)。所以這套產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是和二手玫瑰樂(lè)隊(duì)的氣質(zhì)非常匹配。引發(fā)粉絲追捧，自然也就不足為奇。但更讓人好奇的還是這套打法背后的推手Tmall Art以及這個(gè)項(xiàng)目所呈現(xiàn)的全新趨勢(shì)。

Tmall Art，讓藝術(shù)擁抱商業(yè)

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合并非罕見(jiàn)，不少奢侈品也都有自己合作的藝術(shù)家聯(lián)名款，這類(lèi)貨品大多備受好評(píng)。在過(guò)去，這類(lèi)商業(yè)合作大多在國(guó)際知名品牌，藝術(shù)曲高和寡，參與的品牌不多，能被選中的藝術(shù)家更是鳳毛麟角。如何能夠讓藝術(shù)可以走向大眾化，讓更多大眾有機(jī)會(huì)接觸并提升美育，我想也是一個(gè)復(fù)雜龐大的課題。畢竟對(duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，他們希望自己的藝術(shù)作品能夠被更多的大眾所認(rèn)同和感知外，還希望保持一定的調(diào)性不被落俗。隨著現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，和越來(lái)越多年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和訴求發(fā)生改變之后，對(duì)原創(chuàng)、設(shè)計(jì)和藝術(shù)類(lèi)的需求不斷提升，而藝術(shù)也在通過(guò)與商業(yè)的合作中，從小眾市場(chǎng)逐步走向更寬的市場(chǎng)，類(lèi)似Kaws與優(yōu)衣庫(kù)的合作，助力Kaws在更大的國(guó)際市場(chǎng)獲得知名度。

Tmall Art作為天貓平臺(tái)的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)IP，正嫁接起品牌和藝術(shù)跨界的紐帶，為藝術(shù)找到商業(yè)價(jià)值和落地方式，讓藝術(shù)和商業(yè)完美結(jié)合。事實(shí)上任何一種藝術(shù)形態(tài)都會(huì)有他的粉絲和擁躉，問(wèn)題是我們?nèi)绾握业竭@些人把他們匹配起來(lái)。Tmall Art利用天貓大數(shù)據(jù)的力量，幫助藝術(shù)找到承接載體，引導(dǎo)粉絲進(jìn)行文化消費(fèi)，幫助藝術(shù)商業(yè)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)更多新產(chǎn)品的落地，同時(shí)也幫助天貓平臺(tái)的品牌商家們找到品牌調(diào)性提升、品牌年輕化的一種具象的實(shí)現(xiàn)方式，也給年輕消費(fèi)者們帶去更多有趣好玩的新貨品供給。

二手玫瑰樂(lè)隊(duì)在搖滾圈里相當(dāng)有個(gè)性也有代表意義，如何打造一款適合這支樂(lè)隊(duì)靈魂的產(chǎn)品，非?？简?yàn)Tmall Art對(duì)適合梁龍、二手玫瑰樂(lè)隊(duì)的藝術(shù)理念詮釋的能力。最終他們選擇了口紅加辣醬，可以說(shuō)意料之外又都在情理之中。從震驚包裝廠從業(yè)20多年的老師傅的炸裂設(shè)計(jì)到色號(hào)命名和定制禮盒的搭檔選擇，這款看似“土味”魔性的紅綠配外包裝加高級(jí)黑配金的內(nèi)包裝的辣椒色口紅，在粉絲群體里甫一出現(xiàn)就炸了起來(lái)，在美妝圈里也是今年雙11很特別的一抹艷紅，原來(lái)不止是找個(gè)代言人推口紅，原來(lái)愿望本身也可以是一種生產(chǎn)力。

萬(wàn)物皆媒，內(nèi)容生態(tài)才是未來(lái)

過(guò)去用戶(hù)完成消費(fèi)靠主動(dòng)搜尋，而現(xiàn)在用戶(hù)接受信息的途徑非常豐富，他們需要的是更多創(chuàng)造刺激消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景，生活需求的轉(zhuǎn)向意味著行業(yè)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，內(nèi)容生態(tài)已成為電商們的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。阿里一直在豐富平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，從微淘二維圖文到四維直播，阿里一直在構(gòu)建出一個(gè)一個(gè)新的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。

Tmall Art正建立起藝術(shù)與品牌之間的一道橋梁，讓藝術(shù)以一種商品形態(tài)落地，彰顯其內(nèi)蘊(yùn)價(jià)值的同時(shí)也幫助平臺(tái)商家豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌溢價(jià)。Tmall Art的洞察可以說(shuō)是很巧妙也很深邃，惠及了藝術(shù)家、品牌商以及用戶(hù)，同時(shí)也助力藝術(shù)走向大眾。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，Tmall Art鏈接品牌方及藝術(shù)機(jī)構(gòu)所做的文化生態(tài)蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值遠(yuǎn)超其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更被看重的是藝術(shù)無(wú)法估量的精神價(jià)值。

對(duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)全新的機(jī)遇，通過(guò)Tmall Art實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的商業(yè)化落地。對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，有一個(gè)低門(mén)檻且可以快速擁抱藝術(shù)的機(jī)會(huì)。這是一個(gè)非常值得期待的融合。我想Tmall Art努力給出了自己的答案，而經(jīng)過(guò)雙11戰(zhàn)場(chǎng)的驗(yàn)證，這個(gè)答案也獲得了越來(lái)越多用戶(hù)的認(rèn)同。我相信接下來(lái)的藝術(shù)領(lǐng)域和Tmall Art會(huì)產(chǎn)生更大的化學(xué)反應(yīng)，從8月底在北京當(dāng)代藝術(shù)展上Tmall Art聯(lián)合八大品牌推出的“One Love”的驚艷亮相到這一次的辣椒醬色定制口紅，Tmall Art每一次都帶來(lái)全新的改變提升，讓藝術(shù)家、品牌方和消費(fèi)者都能從中找到自己想獲取的價(jià)值。

無(wú)疑，藝術(shù)本身將會(huì)成為最大的受益者，在浩瀚的人類(lèi)社會(huì)進(jìn)程中，我們不斷通過(guò)各種方式在表達(dá)著對(duì)這個(gè)世界認(rèn)知的反饋。藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的探索本身也是一種表達(dá)的反饋，期待這一全新的營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)帶給藝術(shù)全新的灌溉。

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