小米發(fā)布會(huì)上的沉默時(shí)刻

距離小米的第一次發(fā)布會(huì)到今天，已經(jīng)過(guò)去七年了。

七年的時(shí)間意味著什么？比如幾乎是一任美國(guó)總統(tǒng)連任的極限，也可以讓中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)拔地而起，或是讓手機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一次殘忍的洗牌。

對(duì)于一個(gè)人來(lái)說(shuō)，七年的時(shí)間足以在青春熱血和現(xiàn)實(shí)疲沓中的翻滾一遍，不再年輕。

2011年，小米在北京798舉辦了第一場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)。那時(shí)候手機(jī)廠商在798做發(fā)布會(huì)還是一件很洋氣的事。在有些狹小的現(xiàn)場(chǎng)中，擠滿了冒著熱氣的年輕人，那塊專門為米粉開(kāi)辟出來(lái)的區(qū)域，在當(dāng)年也顯得特別真摯和新鮮。

2018年，北京在深圳大運(yùn)中心舉行的發(fā)布會(huì)，已經(jīng)能在現(xiàn)場(chǎng)容納8000多人。只不過(guò)鏡頭掃過(guò)臺(tái)下的面孔時(shí)，相比過(guò)去的期待和尖叫，多了不少尷尬的沉默時(shí)刻。

七八年的時(shí)間過(guò)去，小米似乎不再像從前那樣，成為“性價(jià)比”、“參與感”這些新鮮詞匯的代言人，氣勢(shì)洶洶的打破一個(gè)行業(yè)的舊規(guī)則，去全力的接受年輕人的擁抱。

今天的小米，是不是正在失去年輕人？

驚喜有限的小米8和發(fā)布會(huì)上的沉默

想要弄明白這個(gè)問(wèn)題，恐怕還是要從今天發(fā)布會(huì)上的小米8說(shuō)起。

之所以現(xiàn)場(chǎng)會(huì)幾次出現(xiàn)沉默，恐怕與小米8產(chǎn)品能力和小米受眾期待閾值之間的距離有關(guān)。

發(fā)布小米8系列時(shí)，我們可以聽(tīng)到如下幾個(gè)關(guān)鍵詞：

“安卓首發(fā)”——在去年的iPhoneX上已經(jīng)有了的3D結(jié)構(gòu)光和Facemoji。

“沒(méi)有完美的解決方案”——和大家一樣的劉海屏。

“拍照效果是主觀評(píng)價(jià)”——DxoMark評(píng)分沒(méi)能比得過(guò)華為。

通篇看下來(lái)，似乎小米8主要是做蘋果去年做的事、做大家都做的事和做不如競(jìng)品的事。

雷軍自己也說(shuō)了，小米8最大的創(chuàng)新是雙頻GPS芯片，一個(gè)被很多友商忽略的部分。但小米提出的精度達(dá)到30cm，也在知乎上遭到了很多專業(yè)人士否定。很多人表示小米8很可能是應(yīng)用了博通的GPS芯片，而雙波段也只能消除電離層的誤差。也就是說(shuō)，一方面技術(shù)來(lái)自于供應(yīng)商，另一方面30cm的技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用時(shí)效果如何恐怕還需要再待考量。

還有全球首發(fā)的壓感屏幕指紋識(shí)別，我們費(fèi)了很大力氣，試圖弄清壓感屏幕指紋和Vivo以及華為P20保時(shí)捷的屏下指紋究竟有什么區(qū)別，最終得出的結(jié)論是，加入壓力傳感器，可能會(huì)減少OLED燒屏的可能性……

剩下的還有小米8探索版在外觀材質(zhì)上的新探索——半透明后殼。不過(guò)這一改變給出的驚喜也實(shí)在有限，畢竟我相信大家在認(rèn)識(shí)小米前都已經(jīng)用過(guò)這貨了……

當(dāng)然，這次發(fā)布會(huì)上公布的MIUI10、小愛(ài)同學(xué)等等的更新還是有不少可取之處，尤其是縱式瀑布流、聲音優(yōu)化等等細(xì)節(jié)，實(shí)用性都很高。

只是作為一款跨版本的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不知道小米8能否撐起米粉的期待。

畢竟米粉們已經(jīng)習(xí)慣了小米帶來(lái)“天翻地覆慨而慷”的改變，從第一次發(fā)布會(huì)上的“全球最快、全國(guó)首款”，到今天的雙頻GPS創(chuàng)新，不知道是小米陷入了創(chuàng)新頹勢(shì)，還是廣告法越來(lái)越嚴(yán)了。

中高端市場(chǎng)的絕地求生，小米8會(huì)是逆風(fēng)翻盤的武器嗎？

小米可能會(huì)失去年輕人的另一原因，就是中高端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

從中關(guān)村在線發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年到2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)一直在上漲。數(shù)據(jù)顯示，近半年內(nèi)有購(gòu)機(jī)意向的消費(fèi)者中，打算購(gòu)買2500元以上機(jī)型的比例達(dá)到60%以上，其中打算購(gòu)買4000元以上機(jī)型的消費(fèi)者占比24.19%。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均遠(yuǎn)高于2015年的調(diào)查結(jié)果。而且參與調(diào)查的35歲以下消費(fèi)者中，愿意拿出一個(gè)月工資購(gòu)買手機(jī)的用戶比例為26.14%，而愿意拿高于一個(gè)月工資的錢購(gòu)買手機(jī)的用戶比例為17.19%，二者累計(jì)占比超四成。

以性價(jià)比打響第一槍的小米，如何滿足年輕人變化中的欲望邁向中高端市場(chǎng)，是一個(gè)重要的問(wèn)題。

一方面華為和榮耀已經(jīng)在中高端市場(chǎng)組隊(duì)形成矩陣，用麒麟海思芯片+專利庫(kù)阻擋了他人的來(lái)路，讓榮耀Play有底氣說(shuō)出“很嚇人的技術(shù)”。另一方面OV大軍也依靠超強(qiáng)的營(yíng)銷能力從線下包圍。

可小米一方面被媒體扒出2017年財(cái)報(bào)顯示研發(fā)投入僅占營(yíng)收2.7%、澎湃2S流產(chǎn)，另一方面常常在中高端機(jī)型上受高通等供應(yīng)商掣肘，出現(xiàn)產(chǎn)能不足的狀況，此前Mix2S就被很多網(wǎng)友抱怨“太難買”。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2018年2月全球手機(jī)單品銷量排行榜上，小米排在最前面的是紅米5A——售價(jià)不足千元。對(duì)照上面對(duì)于年輕人手機(jī)消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研，小米的主要受眾還是不是年輕人，自然也就不言而喻了。

這次用小米8再次沖擊中高端市場(chǎng)，某種程度上已經(jīng)和兩個(gè)月前發(fā)布的小米Mix2S撞款（實(shí)際上小米8普通版和探索版之間僅差幾百元的價(jià)格也讓人很困惑），減配版的小米8SE也讓小米6X的現(xiàn)狀有些尷尬。

其實(shí)光從產(chǎn)品本身的創(chuàng)新能力來(lái)講，小米8就很難成為小米在中高端線上逆風(fēng)翻盤的武器了。再加上小米8和Mix2S產(chǎn)品線內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，用戶的注意力很容易被分散開(kāi)來(lái)。

而從整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，最大的變數(shù)應(yīng)該是榮耀Play。幾天前余承東和趙明都曾透露，榮耀Play會(huì)搭載“很嚇人的技術(shù)”，而這項(xiàng)技術(shù)是華為2018年具有劃時(shí)代意義底層技術(shù)。很多人都猜測(cè)，榮耀Play很可能會(huì)是和曾經(jīng)榮耀Magic一樣具有開(kāi)山鼻祖意味的手機(jī)。和這樣一款頗具懸念的手機(jī)撞檔，贖我直言，驚喜有限的小米8真的無(wú)法體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。

隔在小米和年輕人之間的“芭比小翹鼻”

這次小米的發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)了一個(gè)很有趣的細(xì)節(jié)，在介紹AI微整美顏時(shí)，小米提出可以用AI“整出”芭比小翹鼻，還給出了一張對(duì)于鼻子形狀和角度的詳細(xì)分析。

相信看到這里很多女性和我一樣感到莫名的好笑：“芭比小翹鼻”早就是一兩年前流行的審美了，今年流行的是厭世感和高級(jí)感。怪不得媒體們會(huì)調(diào)侃小米微整“秒變網(wǎng)紅臉”，這里的網(wǎng)紅臉，可不是什么好詞。但是把“芭比小俏鼻”寫(xiě)在Keynote上的小米，可能覺(jué)得自己特別懂年輕女性用戶吧。

其實(shí)年輕人和小米之間隔著的，就是這樣一個(gè)“芭比小翹鼻”——一個(gè)變化的太快，另一個(gè)又追的太用力。

年輕用戶們可能昨天會(huì)用心去了解智能手機(jī)的每一個(gè)參數(shù)，選擇性價(jià)比最高的產(chǎn)品，今天就可能把喬布斯奉為神明，而明天或許又會(huì)把拍照效果當(dāng)做首選。

品牌的最高境界，永遠(yuǎn)是主動(dòng)吸引年輕人，剩下的一切刻意討好和追隨年輕人的行為，只能用一句曾經(jīng)在年輕群體中很流行、現(xiàn)在卻早已過(guò)時(shí)的話來(lái)說(shuō)——“你們用力過(guò)度的樣子，真的很丑”。

放在手機(jī)行業(yè)里也是一樣，集合了iPhoneX很多特點(diǎn)的小米8，如果在去年10月iPhone X之后立刻發(fā)布，相信一定能引來(lái)不少贊嘆。而在今天，推出這樣一款集合了蘋果、華為、OV等等多項(xiàng)特點(diǎn)的手機(jī)，又在GPS和后殼工藝上“強(qiáng)行創(chuàng)新”。在年輕人眼里只剩滿滿的用力過(guò)度。

不過(guò)也沒(méi)關(guān)系，商業(yè)歷史上有無(wú)數(shù)被年輕人捧起來(lái)的品牌也經(jīng)歷過(guò)被年輕人拋棄。相信等小米無(wú)需用力討好某一群體那天，也就能在行業(yè)中舉重若輕了。

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