樓下李奶奶的無界零售時刻

我們小區(qū)門口有家小商店，店主李奶奶不太會用移動支付，以至于店內(nèi)很少有年輕人出入。

但這兩天好像發(fā)生了改變，小店生意異常紅火。去看了才知道，李奶奶現(xiàn)在也趕時髦，從京東新通路的掌柜寶進貨，在孫子的幫助下開起了京東便利店線上店鋪，這幾天正跟著京東新通路的618大促節(jié)奏搞優(yōu)惠活動呢。

據(jù)說，京東新通路聯(lián)合億滋、聯(lián)合利華、旺旺等七大廠商，推出覆蓋數(shù)百個商品的抵用券。李奶奶這樣的店主就能把這些抵用券通過線上店鋪送給周邊用戶，這樣既能幫助他們增強用戶粘性，甚至拉新，又能讓消費者享受這波福利。

回家趕緊告訴我媽讓她去搶優(yōu)惠券，她卻一臉不屑：這個消息我早就知道了啊，你吃的恰恰瓜子就是用了優(yōu)惠券的。而且你沒看新聞嗎，現(xiàn)在滿大街的便利店都參加活動。

如今這個局面是我怎么也沒想到的，作為互聯(lián)網(wǎng)碼字員，我的信息竟然落后于老年人，不能夠……

So，我特意上網(wǎng)搜了一遍，然后現(xiàn)在我覺得，這個局面確實是我沒想到的……

新聞里說，這次京東新通路618大促，線上以一場別開生面的直播宣告618開幕，多輪秒殺、直降、抽獎、累計進貨返利、超級大牌日輪番登場，線下則是超萬家京東便利店披掛上陣，百余場廠商路演走遍全國。而且，新通路還放出了殺手锏，也就是連李奶奶都在用的京東便利店線上店鋪小程序，加之李奶奶介紹的那些活動，這次大促堪稱完美的線上線下聯(lián)動了。

可能，618大促再也不是電商專屬，全民狂歡的時候到了。京東新通路也是在踐行無界零售，那么對于大眾而言，全民無界零售時代到了，不管你是二十多歲的小盆友，還是七十歲的老奶奶，都是無界零售世界里的玩家。

作為一名走在互聯(lián)網(wǎng)前沿的年輕人，既然錯過了一手信息，那就給大家從背后邏輯上來分析一下吧。

持續(xù)的科技賦能

人手不夠、流量不足、客戶畫像不清，可以說是中國市場線下小店的“三宗罪”。

陷于成本壓力，小門店不可能讓專人去搞電商營銷。這應該如何是好呢？顯然想要讓線下線上整合的無界零售，成為全民參與，萬眾可入的新業(yè)態(tài)，就必須解決這個問題。而答案也很明顯：用科技替代不必要的人力投入。

據(jù)說，京東新通路自主開發(fā)了一系列便利店賦能工具。 與傳統(tǒng)便利店不同，因為有著線上的基因，京東便利店有大數(shù)據(jù)與智能化技術(shù)加持，從分銷到動銷，都有完善的平臺科技工具體系，小店享受到科技賦能帶來的紅利，對新通路的忠誠度自然再度提升。

李奶奶用的京東便利店“線上店鋪”小程序已經(jīng)成為更加便捷的流量入口。而“線上店鋪”小程序也成為新通路在今年618主推的“殺手锏”。通過這一輪又一輪的活動，圍繞“支付即會員”的理念，能夠幫助門店快速圈粉，提升周邊用戶的粘性。

此外，今年4月，京東掌柜寶會員系統(tǒng)正式上線，面向在平臺進貨并具備一定忠誠度的用戶，提供專享的權(quán)益和專業(yè)的服務，旨在通過精準化營銷與情感化互動，打造忠誠度并提升高價值用戶產(chǎn)出。

科技賦能與會員體統(tǒng)的雙重作用，對門店單店產(chǎn)出、客單價和進貨占比都將帶來積極影響，三者的提升還能進一步反哺掌柜寶平臺。

1300余廠商合作全面進階 ，供應鏈優(yōu)勢再爆發(fā)

新通路的天然優(yōu)勢，來自于京東海量的正品貨源，這其獲得了海量用戶的信賴。截至2017年底，京東新通路旗下京東掌柜寶平臺已經(jīng)上線主流大牌超過1000個，引入?yún)^(qū)域品牌300余個，并與聯(lián)合利華、拜爾斯道夫、強生、百事、億滋、雀巢、統(tǒng)一、娃哈哈、脈動、旺旺、洋河、江小白等快消品巨頭簽署深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。2018年，在分銷、營銷和促銷等多個領(lǐng)域深入探索之外，京東新通路與上游廠商的合作全面進階，陸續(xù)簽下洽洽、伊利、百威英博、金佰利、恒安等頭部廠商，在產(chǎn)品定制、倉儲配送、聯(lián)合門店打造方面共同發(fā)力，這無疑讓京東新通路的供應鏈優(yōu)勢在B2B下半場再次爆發(fā)。所以你看，怪不得李奶奶那么信任京東，大牌加持，瞬間提升小店品味。

聯(lián)合倉覆蓋500個區(qū)縣、20%掌柜寶用戶

雖然京東以C端業(yè)務起家，但新通路自身在B端業(yè)務上所做的探索和創(chuàng)新足以讓其獨當一面。在踐行京東無界零售戰(zhàn)略，重構(gòu)成本、效率、體驗方面，新通路已經(jīng)做出了很好的示范。

今年3月，新通路正式宣布開啟聯(lián)合倉配模式，針對高頻高服務品類的訂單，聯(lián)合距離便利店更近的中小經(jīng)銷商、批發(fā)商的力量進行配送，成為京東B2B物流網(wǎng)絡的重要補充。同時，中小經(jīng)銷商、批發(fā)商也成為掌柜寶供應商，進一步豐富了掌柜寶平臺的貨源體系。聯(lián)合倉配項目把配送時效和成本進一步優(yōu)化，使便利店進貨、補貨更快，獲得了更好的配送體驗。

據(jù)悉，目前新通路聯(lián)合倉配業(yè)已覆蓋超過500個區(qū)縣、20%的掌柜寶用戶。今年618期間，聯(lián)合倉儼然已成為掌柜寶平臺重要的生力軍。

好了，說完了，手機屏幕對面的你，可能是羨慕嫉妒恨，可能還是有點蒙圈，沒關(guān)系，開一家京東便利店就全明白了，你是無界零售大軍中穩(wěn)穩(wěn)的一員，巔峰時刻在等著你哦~

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