從《中國新說唱》AI選鄧紫棋開始，娛樂產(chǎn)業(yè)的成功再無偶然

幾天前備受期待的《中國新說唱》第一期終于播出，作為2018年下半年最受期待的網(wǎng)綜之一，在第一期就體現(xiàn)出了不少現(xiàn)象級的潛質(zhì)：像是吳亦凡“Skr”就和去年的“Freestyle”，迅速成為人們掛在嘴邊的流行語。除此之外，新加入節(jié)目的明星制作人鄧紫棋也贏得了不少關(guān)注。

實際在節(jié)目播出之前，鄧紫棋的加入在市場上就引起了大量的關(guān)注和討論。很多樂評人認為鄧紫棋此前的形象和作品都與說唱元素大相徑庭，這時強行加入有些“尷尬”。結(jié)果節(jié)目播出后“我來幫你唱hook”、“紫琪說的對”等金句大火，這些關(guān)鍵詞還上了微博熱搜，#鄧紫棋中國新說唱#超話的閱讀量已經(jīng)超過7000多萬，討論量接近20萬。

事實證明鄧紫棋并非不適合節(jié)目，相反還給《中國新說唱》帶來了新的流量巔峰。這樣的偶然反轉(zhuǎn)對于愛奇藝來說，似乎是意外之喜，可實際上愛奇藝早已獲知了鄧紫棋和《中國新說唱》高度契合的必然。

AI選之女的必然

實際上，AI+娛樂大行其道的今天，早已不存在什么意外爆紅?！吨袊抡f唱》選擇鄧紫棋的成功并非巧合，而是愛奇藝的“AI選”的成功。

實際上，確定鄧紫棋為明星制作人，并不是《中國新說唱》團隊內(nèi)部決定或某一個高層拍腦門的決定，而是愛奇藝通過智能匹配技術(shù)計算得來。

在為《中國新說唱》選擇明星制作人時，智能匹配技術(shù)選擇了三方面的數(shù)據(jù)。

第一是綜合多項市場因素，計算鄧紫棋粉絲群體與《中國新說唱》欄目受眾的的匹配程度，經(jīng)過對鄧紫棋粉絲興趣愛好的推演，發(fā)現(xiàn)雖然鄧紫棋本人的音樂風格偏于流行，但她粉絲的屬性卻和《中國新說唱》高度契合。

第二是和潘瑋柏的契合程度，通過知名度、專業(yè)程度、音樂類型、口碑等多個數(shù)據(jù)指標，將潘瑋柏與多位女藝人進行匹配，最終AI得出結(jié)論，顯示鄧紫棋與潘瑋柏的匹配度高達90%。在節(jié)目中也能看到潘瑋柏與鄧紫棋配合默契、CP感十足，被觀眾評論為“夫妻評委”。

第三則是鄧紫棋自身的話題熱度，利用數(shù)據(jù)分析對藝人的熱度、話題度進行標簽分類，從而突破層層迷霧對藝人的屬性精準定位，最終圈定了既有唱作實力、又有“皮褲”等話題梗的鄧紫棋。

而鄧紫棋作為AI選之女在節(jié)目中的表現(xiàn)，以及引發(fā)的流量聚集和話題熱度，也證實了愛奇藝AI智能匹配技術(shù)的強大。當很多娛樂產(chǎn)業(yè)都在把AI作為宣傳噱頭時，愛奇藝已經(jīng)先人一步，讓AI技術(shù)在娛樂產(chǎn)業(yè)中落地并從中受益。

不止鄧紫棋，《中國新說唱》用三種維度讓觀眾感受AI +娛樂

在《中國新說唱》這檔節(jié)目中，AI選鄧紫棋并不是唯一的AI+娛樂落地應(yīng)用。如果結(jié)合愛奇藝一貫以來對于新技術(shù)的投入，會發(fā)現(xiàn)觀眾在《中國新說唱》中能感受到的AI應(yīng)用，并不亞于在《中國新說唱》中感受到的新銳青年文化。

簡單來說，《中國新說唱》以以下三種維度將AI與娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合：

第一是參與維度。AI在大部分場景的利用，例如智能推薦、數(shù)據(jù)分析等，都是很難讓用戶明確感知到的，甚至很多時候為了讓用戶更鮮明地感知到技術(shù)存在，制作方都會選擇在節(jié)目中增加一些未來化、科技感的視覺元素。

但愛奇藝選擇了一種更巧妙的方法，和百度強強聯(lián)合，通過一款叫做“愛說唱”的小程序，對國內(nèi)說唱市場的推廣助力。通過這款小程序，用戶只需說出歌詞并選擇背景音樂，即可自動生成一段堪比專業(yè)級別的RAP歌曲，AI技術(shù)對藝術(shù)傳播的簡化，大大降低了普通用戶“Rap”歌唱的門檻。

第二是內(nèi)容維度。在后期制作環(huán)節(jié)，除了應(yīng)用AI智能匹配選角之外，愛奇藝還通過AI輔助進行后期剪輯工作。目前，通過應(yīng)用智能語音識別技術(shù)，智能聽打字幕幫助后期工作人員大大縮短將音頻和文字之間的轉(zhuǎn)換時間。智能合版功能則幫助后期快速將上百個機位同時產(chǎn)生的音頻、畫面素材對齊，節(jié)省了大量的后期制作時間。 過濾廢材、有效索引、智能標簽推薦等都還將在中國新說唱的后期制作中發(fā)揮重要的作用。

這樣一來，就可以保證在同樣的時間和人力成本前提下，剪輯出更多面向不同觀眾群體的內(nèi)容。尤其對于《中國新說唱》這樣既包含新人選手又包含流量明星，同時有故事元素和音樂元素的節(jié)目，快速大量的出產(chǎn)剪輯片段，可以有助于節(jié)目IP在社交媒體平臺上的傳播，從而進一步收攏流量。

第三是體驗維度。對于視頻網(wǎng)站來說，如何帶給用戶更通順流暢的觀影體驗和內(nèi)容一樣重要。目前很多視頻網(wǎng)站都選擇用堆帶寬來解決這一問題，帶來了巨大運營成本。

而愛奇藝自研了ZoomAI超分辨率技術(shù)，通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對高清照片的學習，形成一套影視清晰化模型，可以通過AI技術(shù)把普通視頻的清晰度進一步提高。更是在業(yè)界首先實現(xiàn)了在移動端實時放大1080P高清視頻功能，既解決了手機端觀影模糊的慣有問題，又沒有給用戶增添更多流量負擔。同時還有AI ABS自適應(yīng)流技術(shù)，通過對不同網(wǎng)速下視頻加載模式差異的學習，形成對網(wǎng)速變化和碼流匹配的自主判斷，為用戶當下的播放條件提供更流暢清晰的觀看體驗。用戶雖然沒有直觀感受到AI的存在，卻能感受到AI帶來的優(yōu)化體驗。

此外還有建立在人臉識別技術(shù)上的“私人影院”功能，可以讓用戶選擇只看某一位藝人。通過更高效率的內(nèi)容處理工作，讓用戶享受到更豐富的內(nèi)容。

從AI選制作人再到用戶參與、體驗、內(nèi)容生產(chǎn)等維度的AI應(yīng)用，《中國新說唱》正在成為一款樣板式的AI+娛樂之作。

從愛奇藝的科技娛樂戰(zhàn)略，看娛樂產(chǎn)業(yè)的“不得不AI”

雖然對AI技術(shù)進行了系統(tǒng)化的應(yīng)用，但這絕非是《中國新說唱》火爆的唯一原因，受眾對新音樂形式的渴望、說唱音樂在中國市場多年來的累積等多種元素，引爆了節(jié)目的空前關(guān)注度，加上去年《中國有嘻哈》立項時，愛奇藝就已經(jīng)進行了數(shù)據(jù)分析，得出看似小眾的嘻哈音樂實則潛力無窮。但結(jié)合愛奇藝此前對于技術(shù)的重度投入，我們可以會發(fā)現(xiàn)愛奇藝正在進一步實現(xiàn)自己“科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”的定位。

在2018愛奇藝世界?大會上，愛奇藝展示了智能明星庫、智能選角系統(tǒng)、智能剪輯等AI應(yīng)用成果。在IPO時，更是在招股書中特地強調(diào)了AI技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢。愛奇藝對于技術(shù)的重視和經(jīng)驗累積就像滾雪球，讓科技娛樂戰(zhàn)略帶來的收益不斷呈指數(shù)型增長。今年的愛奇藝智能視頻高峰論壇上，愛奇藝進一步細化的AI+娛樂戰(zhàn)略，除了展示“藝匯”智能選角系統(tǒng)等軟件層面的技術(shù)創(chuàng)新，還明晰了利用HomeAI語音交互、電視果、AR/VR游戲等硬件途徑增加用戶黏性，建立完整的“AI+軟件+硬件”生態(tài)圈。同時愛奇藝正在和計算機視覺大會（PRCV2018）合作舉辦多模態(tài)人物識別賽事，并向參賽者開放全球最大的明星視頻數(shù)據(jù)集。

通過長久以來對技術(shù)的投入和應(yīng)用，愛奇藝逐漸打開了一條全新的賽道，并且懷著開放的心態(tài)，號召更多生態(tài)伙伴參與其中。愛奇藝一馬當先時，我們也可以大膽推斷，AI很快將發(fā)展為娛樂產(chǎn)業(yè)的新工具。

曾有媒體統(tǒng)計過一組數(shù)據(jù)，2017年愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷參與制作的網(wǎng)綜分別是33檔、41檔和28檔。到了今年，這組數(shù)字已經(jīng)上升到了54檔、40檔和37檔。另一方面臺綜的收視數(shù)據(jù)和話題度都已經(jīng)呈現(xiàn)出下降趨勢，例如《超能少年團第二季》這樣以往有很好表現(xiàn)節(jié)目甚至遭遇首播收視率不足1%的滑鐵盧。

從臺綜的衰落就能看出，在用戶時間有限的情況下，綜藝節(jié)目的流量競爭將會愈發(fā)激烈，制作方和播出方必須盡可能的去保證播出的每款節(jié)目都成為“爆款”，才能實現(xiàn)起平臺流量變現(xiàn)的順利流轉(zhuǎn)。到了2018年Q2，新播出網(wǎng)綜數(shù)量已經(jīng)有所減少，制作方已經(jīng)展現(xiàn)出來推精推準不推濫的趨勢。

這時AI技術(shù)提供的生產(chǎn)效率提升和數(shù)據(jù)分析預(yù)測能力，就是成為讓節(jié)目成為爆款的保證之一。臺綜的滑鐵盧告訴我們，巨星、知名制作班底、大IP、巨額贊助都不是百分百的保障。相反愛奇藝《最好的我們》紅了劉昊然、《泡沫之夏》啟用新人張雪迎口碑流量雙贏，小制作和新人的大火并不是偶然，而是建立在AI技術(shù)分析下的成果。

在AI作為工具逐漸普及，進入各行各業(yè)的今天，娛樂產(chǎn)業(yè)的參與者也紛紛對自身進行了技術(shù)改造。除了愛奇藝之外，海外的Netflix、迪士尼等也在把AI技術(shù)系統(tǒng)整合到內(nèi)容制作和發(fā)行之中。有這些成功案例在先，那些不接受技術(shù)改造的玩家，恐怕很難在市場中走的更遠。

和鄧紫棋在《中國新說唱》上的爆紅一樣，利用全新的工具面對全新的競爭業(yè)態(tài)，也是一種必然。

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