用技術賦能贏得兩億用戶,百度好看視頻的AI大爆發(fā)

在最近的百度世界大會上,除了一系列AI落地解決方案,百度還宣布了在全面視頻化中取得的成績——百度短視頻日活躍用戶數(shù)已突破1.1億,短視頻日分發(fā)量達30億,百度搜索結(jié)果中高質(zhì)量視頻結(jié)果占比達20%。在已有成績之上,百度又推出了一系列短視頻創(chuàng)作者扶持計劃,百度好看視頻、全民小視頻總經(jīng)理曹曉冬表示,希望通過提供更好的平臺流量與更豐富的資金補貼,吸引更多創(chuàng)作者加入百度短視頻這個大家庭。

百度好看視頻、全民小視頻總經(jīng)理曹曉冬

不光有百度,此前阿里也推出了鹿刻視頻,騰訊則在QQ和微信上都為微視開設了入口。在原本圍繞著快手和抖音的戰(zhàn)局中,BAT的加碼讓短視頻戰(zhàn)事再度升級。巨頭與創(chuàng)業(yè)企業(yè)同臺對壘,AI技術與流量帝國的優(yōu)勢加持,拋開一切復雜的標簽,短視頻行業(yè)的戰(zhàn)爭,究竟“拼”的是什么?

沒有標準的短視頻行業(yè),平臺成功模式各異

短視頻行業(yè)究竟怎么打?

通常服務類、工具類的產(chǎn)品都習慣于依靠地推、補貼等等方式吸引用戶持續(xù)使用,等用戶培養(yǎng)了使用習慣,也就不會輕易離開,即使相比其他產(chǎn)品有一點小瑕疵,也會出于怕麻煩的心態(tài)“忍了”。像網(wǎng)約車此前的補貼大戰(zhàn),正是在利用這種邏輯培養(yǎng)用戶。

但短視頻這種內(nèi)容產(chǎn)品卻有很大的特殊性,內(nèi)容產(chǎn)品上用戶遷移的成本很小,都是打開App刷刷刷,很難因為習慣一款產(chǎn)品就不去接受其他產(chǎn)品。所以即使用補貼吸引用戶或打開巨大的流量入口,產(chǎn)品如果不夠優(yōu)秀,也不能形成蓄水池,將流量支撐利用起來。

我們能看到同樣是短視頻產(chǎn)品,當前市場上的競爭也呈現(xiàn)出了多種狀態(tài)。

例如今天微視和一年前的抖音,都是通過重金冠名綜藝節(jié)目、邀請明星入駐等方式吸引粉絲用戶,以IP的力量維系用戶注意力。而以沉淀趨勢著名的快手,則通過推薦算法輸送流量,以更加公平的注意力分布來維護目標用戶的活躍。

而在2018年QM秋季大報告中, 周日均DAU 500-1000萬TOP增速榜,百度好看視頻用戶規(guī)模增長明顯,居于榜首。同時,本次百度世界大會上好看視頻公布的數(shù)據(jù)顯示,上線不足1年的好看視頻用戶規(guī)模已突破2億。

在其他競品的先發(fā)優(yōu)勢之下,沒有巨額廣告投入的好看視頻,究竟如何獲得這種增速?

回溯本源,AI、生態(tài)與價值觀,來自好看視頻的基因

簡單來說,在短視頻戰(zhàn)事2.0版本中,各自產(chǎn)品的打法已經(jīng)越發(fā)體現(xiàn)出各自體系中的基因——也就是從產(chǎn)品向上溯源,尋找本源上的差異化優(yōu)勢。

例如微視建立在騰訊生態(tài)上,與QQ、微信結(jié)合,擁有的就是熟人社交基因;而快手在三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)累積了巨大的用戶量,自然擁有圈層文化基因。

在百度世界大會上,我們也可以窺見百度好看視頻蘊含的生長基因。

1、視頻AI技術基因,正在賦能視頻體驗

美顏瘦身功能橫飛的今天,每一款短視頻產(chǎn)品中都少不了AI技術的出現(xiàn)。但百度長期以來對AI技術的投入,讓好看視頻在基礎AI、視頻理解和視頻生產(chǎn)三個技術角度上更勝一籌。

首先是知識圖譜、語音技術、圖像技術等等基礎AI能力。在百度對AI的傾力投入下,好看視頻的技術基礎自然也更加牢靠。比如在世界大會上,百度副總裁沈抖就演示了這樣的功能:通過語音交互對百度App說“領帶怎么打?”,百度App可以快速搜索到關于“教你打領帶”的短視頻。在強大的AI基礎之上,百度的視頻處理能力大大增強,已經(jīng)可以細化到精準定位畫面。

而建立在強大的視頻理解能力上,視頻AI可以實現(xiàn)黃反鑒定、智能分類等等多種功能。例如利用多模態(tài)識別技術對視頻中的畫面和聲音進行綜合理解,結(jié)合知識圖譜技術“讀懂”每一部視頻,知道這個視頻是搞笑段子,另一個視頻是勵志故事。從而對每部視頻形成獨有的視頻指紋,進行原創(chuàng)認定和重復性檢索。這樣一來好看視頻上的內(nèi)容創(chuàng)作者就能夠得以保障,進而對平臺形成黏性。

在視頻生產(chǎn)上,百度還擁有包含視頻場景識別、視頻人體分析和視頻動作生成的BADA技術。就拿視頻動作生產(chǎn)來說,建立在精準的動作分析和圖像分割上,就可以利用生成對抗網(wǎng)絡在樣本和模型形成映射,將模板中的肢體動作”復制“到用戶自己的視頻中來。讓視頻編輯從變聲、變臉發(fā)展到變姿勢。利用“模板”,在視頻中進行替換和生成,誰都可以成為功夫高手、舞蹈家、歌手、運動選手??梢灶A見,隨著未來BADA等先進視頻AI技術對好看視頻、全民小視頻滲入,百度旗下短視頻平臺產(chǎn)品力將進一步大爆發(fā)。

2、全面視頻化的矩陣基因,豎起好看視頻的流量后盾

除了技術上的支持以外,我們能看到百度在內(nèi)容生態(tài)上也在全面向視頻化進發(fā)。百度搜索引擎以知識圖譜為網(wǎng)絡,把視頻也列為了搜索內(nèi)容的一部分,百度搜索結(jié)果中高質(zhì)量的視頻結(jié)果占比達到了20%。比如像上文提到,通過對視頻的顆?;斫?,用戶可以通過語音交互搜索到視頻內(nèi)容,好看視頻不僅僅是一款獨立產(chǎn)品,而是在百度整體矩陣中,從下至上為用戶呈現(xiàn)視頻搜索結(jié)果、又從上至下提供更多促進技術進步的視頻數(shù)據(jù),是不可或缺的腰部力量。

當然這也是行業(yè)整體的大勢所趨,隨著通信管道的拓寬,我們正在從讀圖時代遷移至視頻時代。人們正在要求著信息密度更高的內(nèi)容,而百度建立在搜索引擎和信息流兩大業(yè)務線之上,自然成了輸送信息的最佳渠道,也給予好看視頻強大的流量支持。

3、內(nèi)容生態(tài)基因,好看視頻如何賦能內(nèi)容生產(chǎn)者

相比其他產(chǎn)品,百度在信息流產(chǎn)品中擁有更充足的內(nèi)容源,因而好看視頻引進了更多MCN機構(gòu)出產(chǎn)PGC內(nèi)容。相比其他產(chǎn)品“放任”用戶自行生產(chǎn)內(nèi)容,PGC內(nèi)容的先入為主可以更好的營造社區(qū)氛圍,規(guī)范和影響后續(xù)的UGC內(nèi)容,進而打造出一款更加正能量的短視頻產(chǎn)品。而好看視頻用戶量的快速增長,恰恰證實了百度的生態(tài)基因優(yōu)勢——以技術賦能內(nèi)容生產(chǎn)者、以價值觀吸引內(nèi)容消費者。

在內(nèi)容消費品升級的過程中,產(chǎn)品的差異化不僅是一種趨勢,還是一種必然。人人艷羨百度好看視頻的快速增長,可卻并沒有復制百度AI技術和內(nèi)容生態(tài)基因的可能。

同時在百度世界大會上,百度還切實提出了對內(nèi)容創(chuàng)作者的支持。例如為游戲、親子等垂直領域提供資金分成和流量扶持,或是在原創(chuàng)音樂人計劃中為創(chuàng)作者提供底薪加分成。這些舉措無一不展示了百度好看視頻在短視頻領域繼續(xù)挖掘的決心,要讓更多創(chuàng)作者和用戶感受到AI賦能下全新的短視頻創(chuàng)作和消費體驗。

從好看視頻的成功我們也能看出,搭建短視頻平臺雖易,但想要獲得其他平臺累積數(shù)年、根深立命的基因優(yōu)勢卻難。加入短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能再空手入場,更多的只有帶資進組,利用基因優(yōu)勢打贏短視頻戰(zhàn)役。

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2018-11-05
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