主營業(yè)務負增長 董明珠，你著相了

　　（本文作者：劉勇 微信公眾號：科技說說/kejishuoshuo）

　　從今年初開始，董明珠的豪言就一直沒有間斷過。

　　今年1月，董明珠在錄制深圳衛(wèi)視的財經節(jié)目《百佬會》時稱，“格力做手機，分分鐘滅掉小米”。

　　3月18日，在中山大學演講的董明珠突然拿出格力手機，并表示“要是我做手機，我就讓消費者3年不換手機”。隨后，其又在微博爆料稱，格力手機目標是2015年銷售1億部，和小米手機的目標一樣。

　　3月下旬，董明珠在與國美的會談中稱，“暴利時代結束了，空調價格也該回到6年前了，與國美一起完成3天賣出50萬套的目標，沖擊新的世界紀錄。”

　　4月11日，董明珠在接受媒體采訪時稱，智能家居炒的概念比較多，而格力的智能家居就不是概念；擁有格力手機就擁有了線上商城……全世界最好的空調在中國，格力要把空調技術延伸到其他家電領域，再造2到3個世界品牌。

　　6月1日，董明珠在格力電器股東大會上宣布格力手機開賣，售價為1699元。她同時稱，做手機絕非玩票，第二三代定位高端的手機也在研發(fā)中，它們將是世界一流的手機。

　　7月中旬，在科技部和科技日報社聯(lián)合主辦的《科技創(chuàng)新大講堂》上表示，董明珠改口稱，格力手機能不能賣到5000萬部要取決于我們的產能，目前看來年內賣5000萬部不太現(xiàn)實。

　　8月22日，在“首屆珠江西岸先進裝備制造業(yè)投資貿易洽談會”上，剛剛涉足機器人產業(yè)的董明珠再放豪言，“我們雖然來得晚，但我們起點高。我們的理念一定要做精品、極品。我們的空調能做到極品，我相信自動化設備一定也能做到極品”。

　　8月25日，在“紀念珠海經濟特區(qū)建立35周年座談會”上，董明珠表示，“我們格力手機還不夠銷售，現(xiàn)在是以團購為主，而且我們的第二代產品一定超過蘋果?！?/p>

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　　不管是嘩眾取寵，還是大放厥詞，8月30日晚間公布的格力電器上半年財報無疑給董明珠澆了一盆冷水。

　　財報顯示，公司上半年營收501.11億元，同比下滑13.4%；歸屬上市公司股東的凈利潤57.21億元，同比微增0.05%。從主營業(yè)務看，家電制造業(yè)實現(xiàn)營收442.59億元，同比下滑15.32%，其中空調產品營收419.89億元，同比下滑17.22%；生活電器營收7.88億元，同比下滑22.45%。

　　3年前，董明珠在剛剛出任格力電器董事長后提出的目標是：用5年時間再造一個格力。即營收每年增長200億元，到2017年實現(xiàn)營收2000億元（過去三年的營收分別為：2012年，1001.1億元；2013年，1200.43億元；2014年，1400.05億元）。根據這個規(guī)劃，2015年，格力電器的營收應該達到1600億元，而今半年過去了，董明珠距離自己的目標仍相差1100億元。

　　興許早就料到今年的業(yè)績無法達到預期，董明珠在6月1日舉行的格力電器股東大會上曾表示，“我們的規(guī)劃（2017年實現(xiàn)2000億元營收）沒有變，相信能如約完成。但每一年的增長有快有慢，2015年什么情況不作承諾”。

　　雖然董明珠嘴上仍在硬撐，但她的底氣明顯不足了。因為，格力的主營業(yè)務——空調出問題了。根據以往的經驗，其空調產品的營收應占格力總營收的88%，以此計算，今年上半年，格力在空調方面的收入應該是440.98億元，而實際營收僅為419.89億元。對于下滑的原因，而格力方面給出的解釋是，受經濟調整、房地產市場低迷以及天氣等因素影響。

　　事實也確如格力所言。今年上半年，國內多家白電企業(yè)營收均出現(xiàn)不同幅度的下滑。而按照業(yè)內專家的分析認為，空調行業(yè)已進入下一輪“小年期”，預計2016冷年的空調市場也不樂觀。

　　其實更重要的一個原因是，從2014年起，宣稱從不打價格戰(zhàn)的格力，已經陸續(xù)打了四場價格戰(zhàn)，但促銷并沒能達到格力的預期，反而讓手中積壓大量庫存的經銷商承受了巨大壓力。

　　也許是出于焦慮，也許是出于恐慌，以往沉穩(wěn)的董明珠今年的反應開始不淡定了。先是跟雷軍叫板，接著直指競爭對手挖人不道德、再到吹捧自家手機，腳踩天下對手。

　　種種一切，都凸顯了董明珠對格力未來業(yè)績增長的擔憂。那么，我們先來看看董明珠之前談到的兩塊重點業(yè)務——智能家居和智能制造。

　　財報顯示，上半年，格力電器全面推廣格力云控和APP，推動智能環(huán)保家居發(fā)展。2014年，格力電器發(fā)布了智能環(huán)保家居系統(tǒng)。該系統(tǒng)以住宅為平臺，利用光伏多聯(lián)機技術、網絡通訊技術、安全防范技術、自動控制技術、音視頻技術將家居生活有關的設備集成。作為家裝多聯(lián)機的標配，格力云控目前已全面推廣，而APP也已正式發(fā)布。

　　上半年，格力電器自動化設備研究制造主要圍繞工業(yè)機器人和高檔數(shù)控機床兩大領域發(fā)展。目前，公司自主研發(fā)了工業(yè)機器人、智能AGV、注塑機械手、大型自動化線體等10多個領域產品，并在公司注塑、鈑金、熱交換器、控制器等生產工廠建成了一批智能無人化生產線。

　　從格力電器發(fā)布的公告看，其智能家居戰(zhàn)略和智能制造均處于早期階段，相信在2-3年內，光伏空調、機器人、數(shù)控機床等產品無法在業(yè)績上提供太大的幫助。

　　那么，回過頭來，我們再來看看格力為何要大力做手機。

　　按照小米公布的數(shù)據顯示，2014年，小米公司共銷售手機6112萬臺，同比增長227%；含稅收入743億元，同比增長135%。2015年上半年，小米手機出貨量為3470萬臺，預計全年出貨量將達到8000萬臺，收入接近千億。

　　而董明珠恰恰是看中了手機背后產生的巨大營收效應。按照董明珠的設想，2015年，格力手機若實現(xiàn)5000萬臺的銷量，單機售價1699元，即可產生800多億的營收。那么，也將幫助格力實現(xiàn)全年1600億元的營收。

　　但實際情況是，到目前為止，格力手機并未上線銷售，而實際的銷售情況，也許只有董明珠自己知道了。目前，董明珠已開始了格力手機2代，甚至是3代產品的推廣，估計是在為2016年，甚至是2017年的業(yè)績沖刺做準備。

　　寫在最后：不管焦慮也好，恐慌也好，我都想說，董明珠，你“著相”了。當格力開始不談承諾的時候，董明珠最應該干的事，是靜下心來好好反思，而不是把更多的心思花在無聊的口水戰(zhàn)和吹牛逼上。

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