去年我國家電網購規(guī)模超3000億 京東占6成份額

　　2月25日，“第六屆中國家電網購高峰論壇”今日在京舉行。會上，由中國電子報社發(fā)布的《2015年中國家電網購分析報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2015年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規(guī)模達到3007億元，同比增長49%。

　　從家電網購分類市場規(guī)模來看，大家電為862億元(包括平板電視389億元、空調195億元、冰箱151億元、洗衣機127億元)，小家電465億元，大小家電合計為1327億元;手機、平板電腦等移動終端產品約1680億元。

　　《報告》同時顯示，2015年，我國家電零售市場從整體來看實現(xiàn)了小幅增長，但從線下和線上市場分別來看，卻是冰火兩重天。線下零售量和零售額均出現(xiàn)不同程度的下跌，線上市場則逆市高速增長，成為拉動整體家電零售市場、實現(xiàn)增長的生力軍。

　　家電線上市場之所以搶眼，除眾多家電廠商對線上銷售渠道重視度進一步提升外，也與電商平臺做大市場密不可分?！秷蟾妗凤@示，2015年，電子商務領域競爭更為激烈，京東拿下家電網購市場的六成份額，天貓、蘇寧易購、國美在線競相追趕，渠道格局出強者更強趨勢明顯。

　　經過2015年激烈的市場爭奪，電商之間的競爭已經告別單純降價的粗放式搶奪用戶階段，全面進入修煉基本功的精細化發(fā)展階段。在精細化模式下，電商平臺致力于升級服務體驗，并將O2O服務模式推進了一步。

　　而從品牌格局來看，在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產品線上市場，國內品牌占據優(yōu)勢，只有在空氣凈化器、凈水設備等新興家電產品線上市場，國際品牌才有較大機會。

　　此外，《報告》還對2016年家電網購市場進行了分析和預測。分析認為，2016年，家電網購市場仍將高速發(fā)展，增速可達35%;2016年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規(guī)模有望超過4000億元;總體而言，2016年的家電網購市場將出現(xiàn)五大趨勢。

　　1.線上繼續(xù)保持高增長，總額有望超4000億元。《報告》指出，2016年家電網購市場將持續(xù)增幅趨穩(wěn)的態(tài)勢，但仍將保持高速增長。根據2015年家電網購市場各品類銷售額增長情況來看，預計2016年家電網購市場整體增幅為35%，總體規(guī)模有望達4000億元。此外，2015年家電網購零售額(不含移動終端)占整體家電零售總額比例已達16%，而2016年，家電網購市場規(guī)模占整體家電消費總額比例將達到18%。

　　2.電商大戰(zhàn)繼續(xù)，阿蘇圍追京東?！秷蟾妗分赋?，京東家電憑借京東平臺的整體優(yōu)勢，在2015年鞏固了已有地位，拿下家電網購市場的六成江山，份額達到60.2%。但隨著阿里巴巴入股蘇寧，形成“阿蘇”聯(lián)盟圍剿京東，預計2016年，家電網購市場的電商大戰(zhàn)會持續(xù)升級，各方將通過價格戰(zhàn)、品質戰(zhàn)、供應商爭奪戰(zhàn)、農村家電市場持久戰(zhàn)等戰(zhàn)役把競爭推向白熱化。

　　3.“節(jié)日消費”淡化，購物節(jié)點分散化。《報告》指出，2016年家電網購市場購物節(jié)點將繼續(xù)增多，原有相對集中的“節(jié)日消費”將被打散;商家推出的“購物節(jié)”將減少，而商家與品牌企業(yè)聯(lián)合推出的“品牌日”將常態(tài)化。不過，也有專家指出，“網購節(jié)”可能遭遇“審美疲勞”，但價格戰(zhàn)仍將繼續(xù)。

　　4.“電商下鄉(xiāng)”改變農村家電市場。隨著一、二線城市流量紅利的逐漸消失，各電商巨頭紛紛瞄準了農村市場。2015年是農村電商正式鋪開的一年。農村電商戰(zhàn)場主要集中在村、鎮(zhèn)、縣三級，以阿里、京東、蘇寧為代表的三大電商平臺，紛紛將觸角深入到“村”一級?！秷蟾妗分赋?，2016年，在國家政策紅利以及市場利益驅動下，農村電商仍將成為各大電商發(fā)展的重點。

　　5.產品持續(xù)高端化，智能家電掀高潮?！秷蟾妗分赋?，目前人們網購家電不再是“圖便宜”，而是求方便。隨著網購成為越來越多消費者的習慣，線上中高端消費人群的規(guī)模迅速擴大，線上市場家電產品高端化趨勢更加明顯。預計2016年，家電市場將持續(xù)掀起智能化高潮，而線上市場會根據C2B定制優(yōu)勢，找到易于落地的智能家電產品。

　　附：一張圖看懂2015家電網購市場

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