阿里娛樂寶的新生意：開發(fā)電影和明星衍生品

　　6月12日，阿里影業(yè)旗下娛樂寶宣布與派拉蒙、二十世紀福斯、日本圓谷制作株式會社、夢響強音、魅力星晨達成衍生品開發(fā)協(xié)議，同時還公布了新的三位夢想合伙人，圍繞夢想合伙人量身打造粉絲活動和明星衍生品。

　　五大IP攜手娛樂寶開發(fā)衍生品

　　阿里影業(yè)旗下娛樂寶作為上海國際電影節(jié)首席戰(zhàn)略合作伙伴，此次攜《冰川時代5：星際碰撞》、《忍者神龜2：破影而出》、《星際迷航3：超越星辰》、《奧特曼》、《中國好聲音》五個超級IP，就相關(guān)衍生品的開發(fā)和售賣達成合作。

　　今年4月，阿里影業(yè)官方旗艦店在天貓、淘寶正式開業(yè)，主要銷售影視周邊、模型手辦、動漫周邊、游戲周邊等衍生品，成為娛樂寶重要的線上流量來源，與線下渠道實現(xiàn)全渠道覆蓋。

　　阿里影業(yè)副總裁、娛樂寶總經(jīng)理俞巍表示，好的IP需要合適的土壤，娛樂寶在面對不同的IP時候，將從阿里大數(shù)據(jù)的角度，提供從設(shè)計，生產(chǎn)工藝，銷售渠道等不同側(cè)重的專業(yè)服務(wù)，像“忍者神龜”這樣的動漫形象，根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析，我們就會更多的放在運動類，數(shù)碼類的產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)上。

　　同時，娛樂寶就此次合作還聯(lián)合淘寶玩客平臺，淘寶玩客行業(yè)市場負責(zé)人青石表示，娛樂寶將作為版權(quán)對接方，將片方授權(quán)以及開發(fā)衍生品的優(yōu)質(zhì)資源提供給淘寶玩客市場進行“二次研發(fā)”；淘寶玩客聯(lián)合淘寶其他業(yè)務(wù)，為娛樂寶及IP版權(quán)方賦能變現(xiàn)。

　　“夢想合伙人”拓展明星衍生品

　　明星衍生品是娛樂寶另一項核心業(yè)務(wù)，“夢想合伙人”是娛樂寶提供自己的優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)資源，集合粉絲的力量，全方位挖掘明星品牌價值。

　　以“夢想合伙人”胡彥斌為例，他用制作一部大電影的成本來制作在線音樂教育系列課程——牛班，除他本人外，譚維維、郁可唯等明星老師傾囊相授。牛班與娛樂寶合作，展開一位位明星導(dǎo)師的眾籌計劃，讓明星得到歌曲推廣收益和粉絲互動，粉絲獲得優(yōu)質(zhì)課程和各種權(quán)益。

　　除了簽約胡彥斌，SNH48、李晨三位新的夢想合伙人，娛樂寶還在發(fā)布會上聯(lián)合“閑魚拍賣”在活動現(xiàn)場拍賣了多個明星相關(guān)的物品。包括一個1:1還原的鋼鐵俠戰(zhàn)衣、SNH48大禮包（簽名寫真，照片，握手券），著名導(dǎo)演徐靜蕾親手制作的手提包，在發(fā)布會現(xiàn)場進行了慈善義賣。

　　娛樂產(chǎn)業(yè)和拍賣這種交易方式的跨界融合，賦能影視娛樂這個行業(yè)的升級發(fā)展，讓好的影視作品能夠和粉絲更密切的互動，這也是娛樂寶和閑魚拍賣戰(zhàn)略合作的初衷，接下來，雙方將一起，推出超級粉絲計劃。

　　“夢想合伙人”通過擴大“粉絲經(jīng)濟”的外延，讓粉絲與明星之間的聯(lián)系更加緊密，而不僅僅是出品方與消費者的簡單聯(lián)系，向粉絲提供更多的權(quán)益或者明星商品。

　　俞巍表示，未來娛樂寶將結(jié)合自身平臺的優(yōu)勢，將平臺大數(shù)據(jù)，多平臺資源，粉絲流量整合在一起，通過提升粉絲參與度增加明星商業(yè)價值，旨在通過與項目的合作提升明星的個人形象，提升個人品牌附加值。

　　娛樂金融提供穩(wěn)定理財回報

　　娛樂寶2014年推出后，以低門檻、穩(wěn)定收益迅速吸引了廣大網(wǎng)民的關(guān)注，同時也給眾多影視項目提供了全新的融資方式：獲得資金的同時，還能夠接觸到大量網(wǎng)民，將其轉(zhuǎn)化為觀眾和粉絲。

　　俞巍介紹，6月11日最新一期的娛樂寶金融理財推出了《沒有別的愛》、《三生三世十里桃花》、《古劍奇譚2》、《麥兜·飯寶奇兵》四個項目，3000萬元的投資份額在幾個小時內(nèi)就被粉絲搶購一空。

　　從娛樂寶推出的數(shù)十個娛樂理財項目的表現(xiàn)來看，都能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定的回報，此外還能夠提供給粉絲電影票、衍生品、參加首映禮的機會等額外權(quán)益，俞巍介紹，娛樂寶不僅能幫助影視項目獲得融資新途徑，同時更是連接影視作品和粉絲，顛覆了過去消費者只能被動接受的傳統(tǒng)電影模式，粉絲和影視作品之間可以借助娛樂寶建立一種真實的聯(lián)系紐帶。

　　未來，娛樂寶將協(xié)同螞蟻金服、淘票票、新浪微博等阿里系資源，推出更多針對娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈的融資模式，讓更多的投資者能夠從娛樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲益。

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