PC市場(chǎng)新?。篐UAWEI MateBook催生蝴蝶效應(yīng)

　　PC市場(chǎng)目前正處于一個(gè)革新的臨界點(diǎn)上，就像蘋(píng)果9年前改變手機(jī)產(chǎn)業(yè)一樣，華為在PC市場(chǎng)扮演著同蘋(píng)果當(dāng)年一樣的角色。

　　全球PC市場(chǎng)都在下滑，市場(chǎng)研究公司Canalys的最新報(bào)告顯示，2016年第一季度PC電腦（包括臺(tái)式電腦、筆記本電腦、二合一電腦和平板電腦）銷量相比去年同期下跌了13%至1.01億臺(tái)，創(chuàng)造了2011年以來(lái)的最低記錄。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的興起搶奪了大量PC市場(chǎng)。而PC市場(chǎng)固步自封缺少創(chuàng)新的僵化產(chǎn)業(yè)氛圍，令華為、谷歌等創(chuàng)新巨頭找到了進(jìn)入PC產(chǎn)業(yè)的理由。

　　匱乏創(chuàng)新“造就”夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

　　傳統(tǒng)PC廠商將市場(chǎng)以屬性劃分，如游戲人群、學(xué)生人群、普通上班族和商務(wù)人群，針對(duì)不同受眾推出不同系列產(chǎn)品。在過(guò)去看來(lái)，這樣的做法并無(wú)不可。

　　但現(xiàn)在來(lái)看，粗獷的屬性劃分并沒(méi)有真正切中用戶痛點(diǎn)。大而全的市場(chǎng)劃分令PC廠商只會(huì)機(jī)械性的升級(jí)產(chǎn)品配置，而不是針對(duì)細(xì)分用戶進(jìn)行功能和服務(wù)上的升級(jí)。所以，當(dāng)年微軟推出Surface時(shí)才會(huì)引起PC廠商的惶恐。

　　微軟希望將Surface作為PC產(chǎn)業(yè)下一個(gè)十年的硬件標(biāo)桿，可大多數(shù)的PC廠商并沒(méi)有領(lǐng)悟到這一精髓，反而是局外人華為站了出來(lái)。

　　今年2月華為在巴塞羅那MWC展會(huì)上發(fā)布的HUAWEI MateBook，5月26日在國(guó)內(nèi)正式亮相，這是華為終端業(yè)務(wù)正式宣布進(jìn)軍PC行業(yè)的開(kāi)始。

　　同Surface一致，HUAWEI MateBook也秉承了二合一筆記本特性。顯示效果細(xì)膩的12英寸2160×1440像素分辨率屏幕、僅6.9毫米厚重640g的全金屬機(jī)身設(shè)計(jì)、Windows 10系統(tǒng)、Intel Core m3/m5/m7 4.5W超低功耗處理器、4/8GB內(nèi)存、128/256GB固態(tài)硬盤(pán)、前置500萬(wàn)像素?cái)z像頭和USBType-C/micro USB接口。

　　除常規(guī)特性外，HUAWEI MateBook還加入了指紋識(shí)別、防潑濺以及過(guò)流保護(hù)等人性化設(shè)計(jì)。

　　HUAWEI MateBook二合一鍵盤(pán)采用了雙層防水導(dǎo)電薄膜、絕緣層隔離保護(hù)等防潑濺設(shè)計(jì)，能有效防止不經(jīng)意間的潑濺水流進(jìn)入二合一鍵盤(pán)內(nèi)部電路；采用無(wú)源設(shè)計(jì)的MateBook二合一鍵盤(pán)需要MateBook主機(jī)對(duì)其進(jìn)行供電，而主機(jī)跟鍵盤(pán)連接口內(nèi)部所采用的過(guò)流保護(hù)技術(shù)，能在遭遇潑濺水流短路導(dǎo)致電流值超過(guò)閾值時(shí)，由MateBook主機(jī)自動(dòng)關(guān)閉對(duì)二合一鍵盤(pán)的輸出電流，以避免對(duì)主機(jī)造成任何損傷。

　　在筆者看來(lái)，這兩個(gè)功能實(shí)際上在HUAWEIMateBook的日常使用中非常重要。HUAWEI MateBook的一大特征就是多場(chǎng)景移動(dòng)使用，過(guò)程中如果意外將水濺灑到筆記本上，那么保護(hù)措施就可避免硬件損壞甚至數(shù)據(jù)丟失。

　　除此之外，在硬件方面華為還為HUAWEIMateBook筆記本配備了鍵盤(pán)皮套、集激光筆與翻頁(yè)器等功能于一體的HUAWEI MatePen觸控筆、HUAWEI MateDock擴(kuò)展塢等創(chuàng)新商務(wù)型配件產(chǎn)品。

　　M?3;的指數(shù)品牌疊加傳播

　　有意思的是，HUAWEI MateBook在售價(jià)上是墻外開(kāi)花墻內(nèi)香。

　　這次國(guó)內(nèi)的發(fā)布價(jià)是含鍵盤(pán)的售價(jià)，之前海外版則是不含鍵盤(pán)，因此，國(guó)內(nèi)的價(jià)格要低于海外版售價(jià)。

　　從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，海外發(fā)布主機(jī)售價(jià)是699美金，鍵盤(pán)售價(jià)是120美金，相加為828美金，且不含稅，約合人民幣5405元。若含稅，國(guó)內(nèi)的售價(jià)要優(yōu)于海外版20%以上。

　　實(shí)際上，無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外HUAWEI MateBook的定價(jià)都不親民。筆者認(rèn)為，高定價(jià)是華為必走之路。原因有三：

　　第一，HUAWEI MateBook商務(wù)屬性決定；

　　第二，嚴(yán)苛的產(chǎn)品工藝和功能決定；

　　第三，與Mate 8手機(jī)定價(jià)處于同一水平。

　　在上述三個(gè)因素下，HUAWEI MateBook的定價(jià)就必須保持在高水平。而華為后續(xù)的M?3;（MateBook+ Mate8+Messi）品牌傳播，也基本確認(rèn)了這一定價(jià)十分必要。

　　在業(yè)界看來(lái)，HUAWEI MateBook和Mate 8是華為面向商務(wù)市場(chǎng)的一個(gè)新組合，Mate 8上市僅四個(gè)月全球銷量已超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)，接下來(lái)就要看HUAWEI MateBook在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的銷量了。

　　而有趣的是，華為Mate系列手機(jī)代言人是球王梅西，所以關(guān)于HUAWEI MateBook的品牌傳播就形成了M?3;概念。

　　MateBook+ Mate8+Messi組合的M?3;實(shí)際上華為將其形容為一個(gè)指數(shù)級(jí)別的品牌疊加傳播，MateBook+ Mate8是“新商務(wù)組合”，而華為選擇梅西代言是有其內(nèi)在的精神契合，一個(gè)是技術(shù)企業(yè)的代表，一個(gè)是體育王者的象征。正是源于這種精神上的高度契合，促成了華為牽手梅西作為全球品牌大使。M?3;本質(zhì)上是告訴消費(fèi)者華為在做連接消費(fèi)者多元生活方式的事。

　　寫(xiě)在最后：其實(shí)HUAWEI MateBook讓我聯(lián)想到谷歌推出已久的Chrome Book，谷歌與華為一樣均是PC產(chǎn)業(yè)的“門(mén)外漢”，但都進(jìn)入了PC產(chǎn)業(yè)。谷歌身為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，使用了云系統(tǒng)的概念切入市場(chǎng)，而華為作為一家設(shè)備型企業(yè)，則是以重產(chǎn)品+創(chuàng)新服務(wù)的方式切入，個(gè)人以為，華為的方式更符合實(shí)際情況，谷歌或許代表了未來(lái)，但華為贏在當(dāng)下。

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