雷軍投了三輪之后，這家食品電商卻瞄上了網(wǎng)紅店

　　中國有句俗話叫“民以食為天”，完全體現(xiàn)了國人對“吃文化”的追捧。而正是由于“吃文化”，也造就了這樣一家食品電商平臺——他就是格格家。今天（10月9日），格格家不僅宣布完成A+輪1億元融資，同時還公布了全新的品牌戰(zhàn)略以及企業(yè)LOGO。

　　已完成A+輪1億元融資

　　格格家創(chuàng)始人李瀟表示，格格家已經(jīng)完成由廣發(fā)信德領(lǐng)投，順為資本、平安創(chuàng)投跟投的A+輪1億元融資。

　　資料顯示，格格家成立于2015年3月，專注食品細(xì)分領(lǐng)域，重點(diǎn)服務(wù)于26-35歲的中產(chǎn)女性，目前公司主要業(yè)務(wù)板塊包括格格家app、環(huán)球捕手等。據(jù)官方披露數(shù)據(jù)，格格家上線一年多以來已經(jīng)擁有超過1000萬用戶，月度活躍用戶數(shù)超過300萬，客單價超過230元，60天復(fù)購率超過50%。

　　據(jù)李瀟透露，在獲得經(jīng)緯創(chuàng)投天使輪融資、順為資本領(lǐng)投的A輪融資之后，格格家加強(qiáng)了食品產(chǎn)品品類的拓展、用戶運(yùn)營及團(tuán)隊(duì)建設(shè)，半年內(nèi)月銷售額增長超過400%。而新一輪融資將主要用于建設(shè)更加完善的上游供應(yīng)鏈，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出自有品牌以提升用戶體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，廣發(fā)信德是廣發(fā)證券的全資子公司，目前其已投資超過150家企業(yè)，其中18家已完成IPO上市，11家已預(yù)披露，11家被上市公司并購，21家掛牌新三板；而雷軍旗下的順為資本，以及平安創(chuàng)投均為前兩輪投資機(jī)構(gòu)再次增投。

　　打造“互聯(lián)網(wǎng)高端食品公司”

　　在宣布融資的同時，格格家還對品牌和LOGO進(jìn)行了全面升級，提出打造“互聯(lián)網(wǎng)高端食品公司”的新目標(biāo)，并宣布將重點(diǎn)建設(shè)B2B渠道，抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口開設(shè)網(wǎng)紅店，同時與既有的供應(yīng)商探索更加透明和互通的新合作伙伴關(guān)系。

　　李瀟表示，電商只是格格家的一個渠道，格格家未來并不只局限于打造一個簡單的以食品為切入口的電商平臺，而是要打造一家依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高端食品公司?！拔磥砦覀儗⒆约赫莆展?yīng)鏈資源、擁有自創(chuàng)或控股的核心品牌、有大量內(nèi)容制作與傳播、以及擁有自身渠道，深度滲透產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展?！?/p>

　　據(jù)李瀟透露，格格家目前已經(jīng)推出了自有品牌燕窩“燕格格”，并控股了明星張亮合作的輕食補(bǔ)品牌和起泡酒品牌。

　　李瀟同時表示，“未來3年將有9億人進(jìn)入中產(chǎn)階層，2020年市場份額將達(dá)到4800億美元。我們不僅準(zhǔn)備好了足夠好的貨，也準(zhǔn)備好了足夠多的錢，希望能和合作伙伴一起瓜分市場。”據(jù)悉，格格家重心服務(wù)于26-35歲的中產(chǎn)女性，定位高端食品平臺。目前，格格家月銷已過億，平臺用戶超過1000萬，月活躍用戶數(shù)在300萬以上。

　　對于廣闊的進(jìn)口食品藍(lán)海市場，李瀟認(rèn)為，龐大的市場需求并不能只依賴于某家電商平臺，平臺聯(lián)合才是當(dāng)下最正確的戰(zhàn)略。

　　在李瀟看來，現(xiàn)下跨境電商平臺競爭激烈，并不是一件壞事，恰巧有利于市場的優(yōu)勝劣汰和規(guī)則建立，平臺間更應(yīng)該促進(jìn)聯(lián)系和交流。格格家清楚認(rèn)識到合作共贏的重要性，增強(qiáng)同行業(yè)的合作聯(lián)系，完善市場機(jī)制，共同解決行業(yè)問題，打造良性生態(tài)循壞，是平臺接下來想要做的事情。

　　同時，面對公司規(guī)模的快速擴(kuò)張，李瀟認(rèn)為已有的LOGO無法準(zhǔn)確傳達(dá)公司的形象。因此，新版LOGO去掉了原有的格格形象，改為形狀色彩簡潔的文字變大，更加直觀、清晰。

　　對于更換全新的LOGO，李瀟表示，這是格格家自成立以來第一次大規(guī)模的品牌升級，通過推出全新品牌LOGO，格格家將圍繞新的品牌文化進(jìn)行全方面的系統(tǒng)調(diào)整，更改格格家LOGO和頁面產(chǎn)品設(shè)計，傳遞格格家的核心理念。

　　發(fā)力B2B與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

　　格格家創(chuàng)始人莫紅輝表示，未來，B2B與網(wǎng)紅店都將是格格家發(fā)展的重點(diǎn)。通過B2B平臺打造，將格格家塑造成“吃貨必備神器”以及“品牌商市場拓展通道”：未來能夠?yàn)槌载浱峁┒嗌偈澄?，為商家提供多大的平臺、以及為多大群體的網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，都是格格家在努力發(fā)展的目標(biāo)。

　　據(jù)悉，格格家將打造商家和網(wǎng)紅們的一站式供貨平臺，為網(wǎng)紅店提供一件代發(fā)無縫對接，提供實(shí)時平臺庫存同步查詢，實(shí)施第三方平臺訂單推送和導(dǎo)入，同時提供供應(yīng)商技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品供應(yīng)鏈整體輸出服務(wù)。

　　莫紅輝同時表示，我們不僅和網(wǎng)紅公司合作，擁有眾多網(wǎng)紅資源，在平臺開展網(wǎng)紅店業(yè)務(wù)，同時我們還有格格這個擁有26萬高質(zhì)量個人微信粉絲的超級IP，增加平臺用戶質(zhì)量。接下來，我們會加強(qiáng)明星跨界合作項(xiàng)目，除了現(xiàn)在已有的與謝霆鋒、趙薇、那英、杜海濤、林依輪、蔡瀾等明星的合作，下一步會持續(xù)加強(qiáng)明星合作項(xiàng)目。

　　與此同時，格格家還將致力于打造品牌人格化的形象，目前擁有26萬高質(zhì)量個人微信粉絲。李瀟最后認(rèn)為，“格格家+環(huán)球捕手+網(wǎng)紅模式”，這些將成為格格家高活躍度的有力保障。

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