笑傲十年，誰與“夢之隊”一起贏？

　　“美的和中國一起贏”。在今年里約奧運會期間，這句slogan隨著中國泳隊使出“洪荒之力”贏取傲人成績的同時，也變得家喻戶曉。

　　中國體育代表團在里約奧運會上奪取的獎牌中，跳水、游泳、花樣游泳隊共取得了8金6銀4銅的成績。其中跳水隊、花游都創(chuàng)造了歷史最佳，游泳也取得了三個項目上的獎牌突破。除了出眾的成績，一批年輕運動員在賽場上展現(xiàn)出的自信與人格魅力贏得海內(nèi)外的贊譽。這個過程中，最大的受益者無疑就是美的。

　　從一個充滿氣勢的口號到鋪筑一條現(xiàn)實的冠軍之路，這一場屬于美的的營銷大捷并非是一個偶然事件。因為，這條路已經(jīng)鋪了十年。

　　十年間，從一枝獨秀的驚艷到全面開花的鼎盛，美的見證了游泳夢之隊的蛻變?nèi)?。不離不棄，始終不渝的支持也成為中國體育營銷史上一個最為經(jīng)典的案例。

　　隨著美的與中國泳協(xié)之間的再度簽約，這份十年之約上又加上了四年，雙方的合作將更令人充滿期待。

　　一個艱難又堅定的抉擇

　　在中國，體育營銷的成熟度遠遠大于其他營銷手段。通過贊助金牌團隊來獲取品牌聲譽成為一條簡潔有效的品牌策略。

　　肇始于北京申奧成功帶來的刺激，全民健身的體育大潮席卷中國。這為諸多品牌開展體育營銷帶來了良好契機。

　　十年前，羽毛球，體操、乒乓球，這些競技體育里的“寵兒”陸續(xù)被各大品牌爭奪。而游泳，則還是新老交替的過渡期，不太受到企業(yè)的青睞。

　　但從世界體壇上看，游泳卻是公認的體育大項，更能夠表現(xiàn)出人類對運動自由的向往、對極限的挑戰(zhàn)。相比田徑，水上運動更講求技術(shù)的細膩。

　　2007年4月23日，美的開始了與中國泳協(xié)的合作之路。對此，美的有著自己的獨到見解。一方面是技術(shù)上的極致追求，體現(xiàn)出美的作為科技企業(yè)的品牌理念。另外一方面，相比其他的競技體育，跳水動作與游泳姿態(tài)的多樣變化，花游的藝術(shù)與觀賞性，在運動中展現(xiàn)出的獨特美與美的品牌調(diào)性不謀而合。更加相得益彰的是，水上運動的藍色池水，與美的集團Logo的美的藍一致。

　　“支持的不僅是一項體育運動，更是要在中國未來競技體育發(fā)展中，共同完成對一項充滿潛力的競技項目的整體規(guī)劃，品牌贊助則是必要的一環(huán)?！被貞浧鹋c中國泳協(xié)的合作，美的集團副總裁王金亮說道。

　　2008年北京奧運前夕，美的成為中國泳協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴。也正是從這時開始，中國泳協(xié)開始勵精圖治，冠軍型人才開始露出崢嶸。而美的也成為羅蘭·貝格咨詢公司聯(lián)合評定的“最具全球競爭力中國公司20強”。兩者攜手破浪，開啟了向世界舞臺闖蕩的旅程。

　　攜手而行 成就冠軍之路

　　顯然，美的做出的決定是無比正確的。

　　從2008年奧運會開始，泳協(xié)迎來了騰飛時期。作為頂梁柱的跳水隊從北京奧運的7金1銀到倫敦奧運的6金到喀山世游賽的10金，優(yōu)勢在不斷擴大；游泳則從北京奧運的1金3銀到倫敦奧運的5金、喀山世游賽的5金，不僅成績攀升迅速，更可喜的是在男子游泳上也取得極大突破，屢屢斬金戴銀，與公認的美國、澳大利亞等勁旅平分秋色，每一次紀錄刷新都讓國人上下為之振奮。

　　成績的背后，每一個細節(jié)里都有著美的的身影。為了為運動員提供良好的競技氛圍，美的組織了中國最具影響力的“粉絲助威團”。

　　2008年5月，“冠軍水準，美的演繹”的大型路演在全國開啟，為中國泳協(xié)參加奧運助威。奧運結(jié)束后，美的又在總部舉行“美的冠軍，同心綻放”的盛大活動為奧運健兒們慶功，郭晶晶、吳敏霞、秦凱、陳若琳、林躍、火亮等中國泳協(xié)運動員悉數(shù)到場。

　　與泳池中博得國人眼球相比，奧運冠軍的廣告片同樣也獲得了超高的收視率。 2009年4月，美的邀請奧斯卡導(dǎo)演羅比·亨特在水立方拍攝集團形象宣傳片。跳水、游泳、花游三軍全體出動，郭晶晶、吳敏霞、劉子歌、李婷領(lǐng)銜亮相，打造了廣告史上最多奧運冠軍參與的廣告片。值得一提的是，這也是花樣游泳隊的廣告處女秀。最終這支形象片取得極佳成績，總曝光量超過4億，點擊量也達到444787次。

　　從2010年到2016年，美的先后攜泳協(xié)拍攝了《美的賀歲》《美的樂章》。今年的里約奧運會前，一部美的集團的全球形象宣傳片《美的與中國一起贏》在奧運前登陸騰訊朋友圈、YouTube等世界知名網(wǎng)站，為中國出征里約吶喊助威。中國泳協(xié)也陪伴美的3億多產(chǎn)品走進了千家萬戶，一起成為中國家喻戶曉的明星。

　　在美的眼中，每一個奧運冠軍不止是代言人，也是中國體育的形象大使，每一場品牌活動，是美的與運動員共同推廣這項競技運動的寶貴機會。

　　這樣的背景下，每一次賽事合作，新聞發(fā)布會、線下品牌活動都會出現(xiàn)美的的身影。在游泳隊人氣日益強大的同時，美的的品牌知名度與認知度不斷被放大。

　　2015年6月，美的首個企業(yè)食色體驗中心開幕，世界冠軍羅雪娟、焦劉洋、楊景輝等還專門前來助陣，以“食色體驗大使”的身份亮相，讓粉絲感受到奧運冠軍生活化的一面，共同感受美的帶給大家的生活樂趣。

　　沒有強硬的商業(yè)要求，只有與粉絲的輕松交流，這與為“夢之隊”的高強度集訓(xùn)與系統(tǒng)的賽事鍛煉相得益彰。

　　十年時間，美的用不離不棄的態(tài)度表達著對中國游泳健兒的支持。放眼國際體壇都非常罕見。正是這種信任與堅持，讓每一個運動員充滿信心，也為彼此鋪就了一條輝煌的冠軍之路。

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