饑荒年代大戶(hù)人家怎么過(guò)？OPPO思索后決定“漸變”迎春

驅(qū)動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的紅利已經(jīng)消失，據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)震蕩前行，首次在年度報(bào)告中出現(xiàn)出貨量同比下降。4G已進(jìn)入普及正軌，5G還沒(méi)來(lái)臨，存量飽和、補(bǔ)貼下降、成本上漲讓曾經(jīng)仰賴(lài)市場(chǎng)紅利野蠻增長(zhǎng)的手機(jī)市場(chǎng)遭遇阻力。

埋頭等死肯定不可取，這種背景下，不少?gòu)S商將解題之道投向研發(fā),紛紛加大研發(fā)投入：除了華為以104億歐元的研發(fā)震驚了業(yè)界外，連小米也耗10億巨資研發(fā)自有芯片澎湃S1，號(hào)稱(chēng)定位于“中高端”直接對(duì)標(biāo)包括高通驍龍625在內(nèi)的“6”系芯片，更在2018年目標(biāo)上將創(chuàng)新作為兩把抓手之一；而OPPO、vivo均加大了在研發(fā)上的投入。

從技術(shù)來(lái)說(shuō)，我們的確有可以值得期待的，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G……，一個(gè)個(gè)新興技術(shù)帶來(lái)的是智能手機(jī)更新?lián)Q代的革命性風(fēng)暴?？蓮哪壳皝?lái)看，這三項(xiàng)賽道目前還未完全成形，很難產(chǎn)生對(duì)銷(xiāo)量產(chǎn)生爆發(fā)式的提振效果。在這種情況下，怎樣的做法才是抓住當(dāng)前和引領(lǐng)未來(lái)的雙重之選？

OPPO正在以“漸變”征程給出答案。

饑荒年代如何留“種糧”？

雖然號(hào)稱(chēng)是全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，但國(guó)有品牌手機(jī)在巨大出貨量背后實(shí)際上利潤(rùn)九牛一毛，甚至還在某些時(shí)間段出現(xiàn)賠本賺吆喝的情況。這一現(xiàn)狀源于小米進(jìn)擊所掀起地盲目拼配置、拼性?xún)r(jià)比風(fēng)暴，雖然各廠(chǎng)商不滿(mǎn)卻已經(jīng)成為大多數(shù)廠(chǎng)商很難掙脫的行業(yè)大環(huán)境。而這種低利潤(rùn)的狂奔在如今這種市場(chǎng)總量下挫的態(tài)勢(shì)下，無(wú)疑給廠(chǎng)商造成了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力和資金壓力。

眾所周知，研發(fā)一直屬于“燒錢(qián)”項(xiàng)目，在市場(chǎng)旺盛的時(shí)代研發(fā)可以說(shuō)是“投資未來(lái)”，而市場(chǎng)緊縮短期看不到對(duì)于銷(xiāo)量和利潤(rùn)的提振效果下，廠(chǎng)商在研發(fā)上似乎也該更加審慎了。

昨天，OPPO對(duì)媒體表示，OPPO將在2018年保持“本心”與“漸變”風(fēng)格，將“開(kāi)發(fā)”與“研究”并舉，腳踏實(shí)地的同時(shí)也要仰望星空，為寒冬下如何“投入未來(lái)”提供了一個(gè)可參考的模式。

以消費(fèi)者需求為漏斗

實(shí)際上，OPPO一直是個(gè)研發(fā)投入的大戶(hù)。數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年3月16日，OPPO在國(guó)內(nèi)的專(zhuān)利申請(qǐng)公開(kāi)和授權(quán)數(shù)量共18249件，其中，發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)公開(kāi)數(shù)量為13342件，發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)數(shù)量為2867件。另一份2016年國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)受理量排名就顯示，早在兩年前，OPPO就是僅次于華為的專(zhuān)利“大亨”。

可是OPPO的研發(fā)戰(zhàn)略卻一直與眾不同，體現(xiàn)出縱向切入的特點(diǎn)，核心專(zhuān)注于年輕消費(fèi)者使用較多的高頻功能。在OPPO的專(zhuān)利池中，實(shí)用新型專(zhuān)利授權(quán)數(shù)量為1723件，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利授權(quán)數(shù)量為317件，拍照發(fā)明授權(quán)360件。發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)?jiān)谒袑?zhuān)利申請(qǐng)中所占比例為86.7%。

尤其這種縱向研發(fā)的深度值得關(guān)注，以O(shè)PPO“至美一拍”下主打的拍照為例，是OPPO一直以來(lái)的看家本領(lǐng)之一。比如OPPO領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的旋轉(zhuǎn)攝像頭專(zhuān)利，以及早于2012年自主研發(fā)的極致美顏功能，成為了將拍照做得最扎實(shí)的技術(shù)破局點(diǎn)。如今，OPPO的拍照更得到AI智能的加持，R15的面部識(shí)別點(diǎn)已經(jīng)增加到296個(gè)，美顏效果提升明顯。

然而，獨(dú)自研發(fā)并不能體現(xiàn)OPPO在縱向研發(fā)上的極致追求，在核心部件被外國(guó)廠(chǎng)商所壟斷的手機(jī)行業(yè)中，OPPO成為了少有的可以逆向與上游廠(chǎng)商進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)的“較真者”。比如聯(lián)合索尼開(kāi)發(fā)的拍照核心部件，傳感器IMX398。同時(shí)，OPPO基于索尼傳感器更創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了雙核對(duì)焦技術(shù)，獨(dú)占的硬件與軟件讓OPPO被一眾廠(chǎng)商仰視的拍照專(zhuān)家。

不止拍照，VOOC閃充也是聚焦消費(fèi)者核心痛點(diǎn)領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的研發(fā)成果。VOOC閃充中OPPO共申請(qǐng)18項(xiàng)專(zhuān)利，將最快充電速度提升了4倍以上，并配有智能全端式五級(jí)防護(hù)，成為了全世界最快最安全的手機(jī)充電技術(shù)。

據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心發(fā)布了《中國(guó)手機(jī)消費(fèi)者需求研究報(bào)告》顯示，在消費(fèi)者選購(gòu)手機(jī)時(shí)核心最關(guān)注的功能上，僅拍照與快充就占到總計(jì)89%的份額，可見(jiàn)OPPO在抓取消費(fèi)者核心功能的深度研發(fā)上，何其精準(zhǔn)。

尤其在拍照方面消費(fèi)者最關(guān)心的是清晰度，自拍效果和夜拍效果，OPPO在R15上更推出了針對(duì)光的智能優(yōu)化，可見(jiàn)用心之細(xì)致。

以O(shè)PPO以打造讓用戶(hù)怦然心動(dòng)的產(chǎn)品這樣的初心，低調(diào)OPPO背后正是研發(fā)狂在予以底部支撐。而這種在研發(fā)上有著長(zhǎng)期積累的優(yōu)勢(shì)，也讓OPPO能在當(dāng)下的研發(fā)潮中不從眾，而是做自己，以“穩(wěn)準(zhǔn)狠”做自己。

在歷史轉(zhuǎn)角，強(qiáng)調(diào)和重視研發(fā)，正成為一眾手機(jī)廠(chǎng)商的“新標(biāo)題”，無(wú)論是重金招攬技術(shù)人才，還是將原本是外包出去的開(kāi)發(fā)工作由外轉(zhuǎn)內(nèi)，看起來(lái)一副ALL IN的姿態(tài)。盡管紛紛轉(zhuǎn)型“研發(fā)控”并沒(méi)有什么不好，但是過(guò)于招搖的去大談研發(fā)，并不見(jiàn)得有足夠的家底兒。

在同質(zhì)化的手機(jī)市場(chǎng)，如果只是跟風(fēng)一般的去盲目投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)，并不見(jiàn)得能獲得顯著的效果。因?yàn)榧夹g(shù)的研發(fā)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，換言之，研發(fā)是一件長(zhǎng)期從事的事業(yè)，只有積跬步方能致千里，一蹴而就、無(wú)根基的上馬研發(fā)只能是竹籃打水。

研發(fā)更不是投入多就產(chǎn)出多，OPPO的以消費(fèi)者需求為唯一考量的研發(fā)方式，在消費(fèi)者核心需要的功能上進(jìn)行深度研發(fā)，逆向深入供應(yīng)鏈上游進(jìn)行軟、硬共進(jìn)的極致創(chuàng)新與定制，這種道路對(duì)于2018年的手機(jī)市場(chǎng)更有借鑒意義。

在飽和的市場(chǎng)下，如何精細(xì)化解決用戶(hù)的痛點(diǎn)和剛需，并抓住未來(lái)是值得關(guān)注的方面之一。正如OPPO自己所說(shuō)的“腳踏實(shí)地的同時(shí)仰望天空”。

新“漸變”

面對(duì)2018，OPPO將研發(fā)分成“研究”及“開(kāi)發(fā)”兩個(gè)相輔相成的概念?？梢哉f(shuō)，這是OPPO在研發(fā)上堅(jiān)守“本分”，并適時(shí)發(fā)力的擇優(yōu)之選。

一方面，在“研究”領(lǐng)域，OPPO注重的是長(zhǎng)期投入與布局，不過(guò)多考慮短期效益，圍繞消費(fèi)者需求，進(jìn)行人性的洞察及前沿科技的探索，旨在引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展。這主要展現(xiàn)在OPPO對(duì)于5G、AI、AR上的布局。

早在2015年初，OPPO就已經(jīng)成立5G研究團(tuán)隊(duì)，而且，OPPO在5G方面的資源投入很大，與紐約大學(xué)，北京郵電大學(xué)等國(guó)內(nèi)外知名高校合作開(kāi)發(fā)，在包括網(wǎng)絡(luò)、終端、應(yīng)用等方面，OPPO都具有較深的儲(chǔ)備。在國(guó)際知名標(biāo)準(zhǔn)組織3GPP中，OPPO提交的文稿數(shù)量位居全球終端企業(yè)前列。

而且，OPPO還將成立研究院，下設(shè)六大研究中心，不斷基于人性洞察，布局研究方向，進(jìn)行前沿科技的沉浸式研究，并計(jì)劃大規(guī)模招募全球頂尖人才，去不斷提升技術(shù)研究的實(shí)力。

另一方面，在“開(kāi)發(fā)”領(lǐng)域，OPPO則是圍繞消費(fèi)者的核心需求進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)的開(kāi)發(fā)，不斷提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。

之所以這么說(shuō)，從此次推出的R15就可見(jiàn)一斑。以R15為例，異形全面屏是其一個(gè)亮點(diǎn)。盡管在發(fā)布異形屏?xí)r間上晚于蘋(píng)果的iPhone X，但是OPPO的研發(fā)卻是夠早的，甚至早于蘋(píng)果。專(zhuān)利數(shù)據(jù)顯示，在2016年，OPPO就申請(qǐng)了屏內(nèi)挖孔的異形專(zhuān)利，聯(lián)合旋轉(zhuǎn)、彈出攝像頭等相關(guān)全面屏專(zhuān)利，可以實(shí)現(xiàn)屏占比接近100%。

而之所以現(xiàn)在才推出，實(shí)際上正是考量于市場(chǎng)成熟度以及技術(shù)量產(chǎn)的實(shí)效性問(wèn)題。如今，OPPO不止完成了最后一步需求調(diào)研，更真正將“全面屏”玩活，實(shí)現(xiàn)了“全面屏多任務(wù)”，相當(dāng)于完成了從“硬件”到“體驗(yàn)”的最后一環(huán)。

再如，針對(duì)AR這個(gè)應(yīng)用體驗(yàn)的“大殺器”，OPPO聯(lián)合京東和商湯科技，針對(duì)R15做了專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)發(fā)，在R15上，用戶(hù)通過(guò)京東APP在瀏覽產(chǎn)品時(shí)，可以更真實(shí)地查看產(chǎn)品信息；OPPO還聯(lián)合王者榮耀，將游戲內(nèi)的英雄角色做到現(xiàn)實(shí)中，掀開(kāi)AR游戲應(yīng)用的新篇章。

其實(shí)，整個(gè)R15恰是通過(guò)這些不同維度的研發(fā)創(chuàng)新，交出了一份大秀研發(fā)實(shí)力肌肉的答卷。作為OPPO“漸變”戰(zhàn)略的最新結(jié)晶，R15體現(xiàn)了OPPO在研發(fā)上的“穩(wěn)準(zhǔn)狠”，有望成為今年上半年手機(jī)市場(chǎng)的一大變量。

可以說(shuō)，這種對(duì)研發(fā)的獨(dú)特理解和踐行，讓OPPO成為不隨大流的獨(dú)行者平日里不拿研發(fā)說(shuō)事的OPPO，其實(shí)是在憋研發(fā)創(chuàng)新大招，基于穩(wěn)準(zhǔn)狠的原則去攢能量、謀大略。這讓OPPO有能力去敏銳發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求變化與零星趨勢(shì)，搶先抓住后圖謀引領(lǐng)，不鳴則已，一鳴驚人。

據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，OPPO在2017年的銷(xiāo)量達(dá)到1.118億部，相比2016年取得12%的增長(zhǎng)，在行業(yè)整體增速放緩甚至出貨量下滑的態(tài)勢(shì)下，OPPO逆市飄紅。而即便如此OPPO也沒(méi)有停止思索，畢竟市場(chǎng)總在變化，考驗(yàn)正潛伏在前行的路上。堅(jiān)守本心下因時(shí)而變，或許就是“漸變”的終極內(nèi)涵。

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