互聯(lián)網(wǎng)下半場或再無野蠻生長 美團(tuán)等O2O迎來分水嶺

近日，騰訊發(fā)布了《企鵝智酷中國科技&互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新趨勢白皮書(2017)》的重磅報(bào)告，預(yù)測了中國互聯(lián)網(wǎng)未來5年的發(fā)展趨勢。

該報(bào)告涉及O2O、直播、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)金融、社交網(wǎng)絡(luò)、在線旅游、電商、在線視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、出行服務(wù)等多個行業(yè)，發(fā)布了“分水嶺大時代 未來16個趨勢”。該分水嶺是指目前網(wǎng)民紅利已經(jīng)觸頂，徹底告別“最優(yōu)市場”，由此引發(fā)了新一輪的彎道超車和技術(shù)創(chuàng)新的機(jī)會。

人口紅利消失 O2O野蠻生長將走到盡頭

目前，互聯(lián)網(wǎng)界已經(jīng)達(dá)成了一個共識：全球人口紅利正在消失。

騰訊的報(bào)告指出，分水嶺來臨，未來2-5年將進(jìn)入彎道賽段，超越和顛覆機(jī)會變大。網(wǎng)民紅利已在“最優(yōu)市場”觸頂，互聯(lián)網(wǎng)下半場再無“野蠻生長”。中國正面臨著網(wǎng)民紅利危機(jī)，截止2016年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)7.10億，51.7%的中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)民增速連續(xù)下降至個位區(qū)間。更為嚴(yán)重的是，中國這一波網(wǎng)民增長浪潮伴隨著高度的移動化同步，移動網(wǎng)民覆蓋率超過90%，網(wǎng)民“移動升級”的紅利空間已經(jīng)觸頂。

而與人口紅利密切相關(guān)的是被稱為風(fēng)口的O2O行業(yè)，近幾年，以美團(tuán)為首的O2O行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入下滑期，難獲得高增長。

報(bào)告稱，O2O進(jìn)入長期下滑區(qū)間，也稱為資本創(chuàng)投的紅海。從投資角度看，盈利能力已經(jīng)成為一個公司價(jià)值的核心，也成為是否能獲得投資的第一要素。

根據(jù)騰訊的報(bào)告顯示：2013年-2016獲得融資的O2O項(xiàng)目數(shù)量在2015年達(dá)到頂點(diǎn)375個后急劇下降，截止2016年9月，共有238個O2O項(xiàng)目獲得了融資。在經(jīng)歷了2014年的爆發(fā)式增長過后，資本開始對O2O項(xiàng)目保持冷靜，回歸理性。

這對以美團(tuán)為首的O2O行業(yè)無疑是最大的利空，由美團(tuán)的估值從180億美金下降到120億美金也可以看出，O2O的拐點(diǎn)已現(xiàn)。接下來將是顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)的時代，而勞動密集型的O2O企業(yè)很難參與其中。

價(jià)格戰(zhàn)失靈，燒錢式O2O將難獲資本親睞

另一項(xiàng)對美團(tuán)的重大利空是以價(jià)格戰(zhàn)為主的低價(jià)競爭策略已經(jīng)失靈。

騰訊的報(bào)告將價(jià)格戰(zhàn)視為四大“失靈”的創(chuàng)業(yè)法寶之首，這對以團(tuán)購低價(jià)起家的美團(tuán)來說無疑是當(dāng)頭一棒。報(bào)告指出：在分水嶺之前的增量用戶競爭中，價(jià)格戰(zhàn)往往是吸納新用戶的最簡單手段，但在網(wǎng)民紅利觸頂?shù)姆炙畮X期，企業(yè)面對的將是擁有一定互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的“非小白用戶”，甚至資深用戶。低價(jià)在產(chǎn)品購買要素中的位置將會降低。隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者不盲目追低價(jià)。

消費(fèi)升級的另一個佐證是中國出境游的爆發(fā)式增長，該報(bào)告預(yù)計(jì)，在未來一年，將有37.9%的用戶計(jì)劃走出國門，感受異國風(fēng)情，這一比例是過去一年的三倍。然而，在線旅游行業(yè)的門檻已經(jīng)形成，報(bào)告稱在線旅游行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出“一家獨(dú)大”的局面，隨著行業(yè)巨頭攜程合并結(jié)束，價(jià)格戰(zhàn)很難重演，大數(shù)據(jù)和新技術(shù)在旅游行業(yè)的應(yīng)用空間巨大，旅游+跨界交融將是在線旅游發(fā)展的新模式。

目前，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的O2O風(fēng)口已過，下一個風(fēng)口將在人工智能、無人駕駛等高科技領(lǐng)域出現(xiàn)，把握先機(jī)的企業(yè)將迎來新一輪的爆發(fā)式增長，而風(fēng)口已過的O2O有可能面臨一地雞毛。

生成海報(bào)

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