YY直播侵權網(wǎng)易游戲要賠2000萬，為什么對游戲直播反倒是個好消息

耗時三年之久的網(wǎng)易訴YY游戲直播侵權案終于有了結果。11月14日，廣州知識產(chǎn)權法院對該案作出一審判決，判決被告（YY直播）停止通過網(wǎng)絡傳播《夢幻西游》、《夢幻西游2》的游戲畫面，并賠償原告（網(wǎng)易）經(jīng)濟損失2000萬元。

2014年，網(wǎng)易正式收回YY對旗下熱門網(wǎng)游《夢幻西游》、《夢幻西游2》的游戲直播權，YY在沒有授權的情況下，繼續(xù)允許直播這兩款游戲，為此兩家對簿公堂。廣州知產(chǎn)法院認為，未經(jīng)游戲公司允許，游戲直播屬于侵權行為，不屬于著作權法意義上的合理使用，直播公司應當承擔侵權責任。

這是國內(nèi)第一個游戲公司因直播游戲起訴直播公司的判決，并且勝訴。那么，這則判決究竟會對游戲廠商、直播平臺和電競行業(yè)的利益產(chǎn)生何種影響？游戲廠商和直播平臺未來會以什么關系共存呢？

一場價值2千萬的官司，將變革游戲直播業(yè)態(tài)

要探討YY侵權案對于游戲直播業(yè)態(tài)的影響，首先需要明確的是——從大環(huán)境來看，這絕不是個案，但也絕不是游戲直播的正?，F(xiàn)象。

當前，大部分主流的直播平臺陸續(xù)和游戲廠商建立了合作，也拿到游戲廠商的授權，但有一些平臺在沒有獲得廠商充分授權的情況下，仍然堅持直播或者進行其他商業(yè)形式的侵權行為，也給整個游戲直播業(yè)態(tài)抹了黑。

YY直播這次最大的錯誤就源于，既然對方網(wǎng)易游戲已經(jīng)收回兩款熱門游戲的直播權，不管出于什么目的、采取什么形式，在未重新獲得版權的條件下，YY是沒有資質(zhì)進行相應游戲的直播等一切行為的。

據(jù)了解，YY在辯護過程中提到“游戲直播是在網(wǎng)絡環(huán)境下個人學習、研究和欣賞的方式，屬于著作權法中的個人合理使用行為，不屬于侵權”，但這顯然未得到法院支持。因為，直播行業(yè)本質(zhì)上屬于版權行業(yè)，一旦直播平臺侵權，游戲廠商有權利進行起訴和追責。即使游戲廠商沒有主動起訴，直播平臺也應該有法律意識地規(guī)范自身的商業(yè)行為。

因此，這個官司對于行業(yè)將產(chǎn)生一個積極的信號，那就是任何直播平臺都不能動搖知識產(chǎn)權的保護。游戲直播經(jīng)歷了近幾年的野蠻生長，如今必須要回歸價值和理性，廠商和平臺的關系也將重塑。

一直以來，游戲廠商和游戲直播平臺都是伙伴關系而非敵人，游戲直播對于中國游戲的發(fā)展，對于游戲品牌的推廣、傳播和用戶教育有著不可代替的作用，某種意義上來看，檢驗一款游戲是否火爆，游戲直播數(shù)據(jù)就是關鍵性的參考。廠商要推廣，平臺要內(nèi)容，而他們共同需要的是流量和優(yōu)質(zhì)用戶，因此雙方只有做到尊重彼此、共生共榮，才能收獲雙贏的局面。

YY“倒下”，究竟誰會是最大受益者

可以說，這場官司不僅將游戲直播行業(yè)的版權保護推至前臺，也開始讓外界意識到，版權內(nèi)容已經(jīng)成為游戲廠商和直播平臺合作的重要籌碼。某些業(yè)內(nèi)人士甚至猜想，將來是否會出現(xiàn)“《王者榮耀》可能只能在企鵝電競中直播，主播要直播《王者榮耀》只能來企鵝電競”的局面？

目前，在游戲直播領域，企鵝電競要遠遠落后于斗魚、虎牙、熊貓等平臺，試想一下，騰訊難道會因為要扶持親兒子企鵝電競，就把其他所有平臺的版權收回么？難道五五開、PDD這些大主播們只有在企鵝電競直播，騰訊游戲的利益才會最大化嗎？答案顯然是否定的。

不過，這也給我們提供了新線索，那就是決定未來游戲直播成敗的，將不再流量為王，而是優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容。倘若直播平臺不能和游戲廠商達成深入的內(nèi)容合作關系，就無法吸引優(yōu)秀的主播，也就無法吸引龐大的游戲粉絲。另一方面，版權掌握在游戲公司手中，如果未來的游戲直播都要涉及版權購買，直播平臺的成本有可能會大大提高。

內(nèi)容、版權和成本，三者如何進行最優(yōu)組合，將決定游戲直播的命運。在我看來，斗魚直播在這三個方面的布局應該是業(yè)內(nèi)比較有預見性的，也最為成熟。截至目前，斗魚和游戲廠商的關系也最為密切，這主要得益于以下幾個原因：

第一、斗魚在游戲直播市場的流量是第一位的，對游戲廠商有天然的吸引力。目前，網(wǎng)絡直播服務的用戶規(guī)模約為3.4億，而斗魚直播的DAU近3000萬，月活近2億，占據(jù)約七成市場份額。易觀千帆9月視頻直播類App榜單顯示，在游戲類直播領域，斗魚以1525萬移動端月活用戶位居行業(yè)第一，接近第二三名月活人數(shù)的總和。在英雄聯(lián)盟、王者榮耀、火爆的“吃雞”、經(jīng)典的DOTA等熱門游戲的傳播推廣中，斗魚都起到了至關重要的作用。

第二、斗魚與游戲廠商有著成熟完善的推廣機制以及游戲聯(lián)運。一是游戲廠商為推廣新游戲，付費給斗魚通過主播做定向推廣，之后根據(jù)推廣的情況建立專區(qū)進行版塊運營；二是成型的成熟游戲，平臺會協(xié)助廠商去發(fā)掘和扶持新主播，并且配合廠商進行定向的推廣運營活動。

第三也是斗魚最大的優(yōu)勢所在，那就是與全球游戲巨頭、國內(nèi)最強的游戲王者騰訊達成戰(zhàn)略合作。在斗魚B輪和C輪融資過程中，騰訊不僅都是領投者，也在游戲資源和版權方面對斗魚進行了加持?？梢哉f，和騰訊的深度綁定，直接奠定了斗魚在游戲直播領域不可動搖的優(yōu)勢地位。

說罷斗魚，再談企鵝電競、網(wǎng)易CC直播這些廠商的親兒子們。它們同樣可以獲得一手的IP內(nèi)容，這也是他們發(fā)展的獨特優(yōu)勢，但畢竟體量、用戶粘性都與斗魚這樣的平臺差距不小。譬如，騰訊的策略就是不把雞蛋都放在一個籃子里，因此才做出大力扶持的斗魚戰(zhàn)略決定。

筆者猜想，游戲版權大戰(zhàn)將直接改變游戲直播平臺的競爭法則，沒有一手資源的YY直播、虎牙等平臺已經(jīng)失去了先發(fā)優(yōu)勢，未來將不得不提高成本采購版權。在核心版權的獲取上，它們在與斗魚、企鵝電競等平臺的競爭中，也很難占到便宜。據(jù)悉，斗魚已經(jīng)著手與網(wǎng)易等廠商就內(nèi)容授權方面開始正式接洽，預計在不久的未來會有正式的成果達成。

寫在最后

總而言之，這場官司警告了違規(guī)者，而對于整個游戲直播行業(yè)，是一次刮骨療毒的好事。既讓大家看到了游戲直播當前的問題和不完善的地方，也給所有的參與者們指明了進步的方向。在我看來，這場官司最大的收益方是行業(yè)里那些重視版權保護的直播平臺，真是不得不佩服斗魚與騰訊這樁聯(lián)姻的先見之明。

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