從游戲直播NO.1到蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)，斗魚(yú)做對(duì)了什么

7月27日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、工業(yè)和信息化部信息中心聯(lián)合發(fā)布了2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)榜單。阿里巴巴集團(tuán)、深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、百度公司位列前三，京東、網(wǎng)易、小米、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等知名企業(yè)也位列前十。今年互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，有超過(guò)四分之一的游戲娛樂(lè)和視頻直播企業(yè)，體現(xiàn)了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中日益突出的地位。

值得關(guān)注的是，斗魚(yú)直播繼2017年首次入選中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)榜單后今年再度蟬聯(lián)，名次從第72位提升到第52位，成為上升幅度最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。作為武漢首家獨(dú)角獸企業(yè)，斗魚(yú)直播也是榜單中排名最高的湖北互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

據(jù)悉，自2013年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)榜每年評(píng)選一次，該榜單評(píng)價(jià)指標(biāo)綜合考慮企業(yè)規(guī)模、盈利、創(chuàng)新、成長(zhǎng)性、影響力和社會(huì)責(zé)任等6大維度的8類核心指標(biāo)，對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行綜合嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯浚殉蔀樵u(píng)價(jià)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力的重要品牌。

一年飆升20位，斗魚(yú)鞏固游戲直播NO.1

斗魚(yú)成立于2014年1月1日，是國(guó)內(nèi)游戲直播的先行者，它用了不到5年時(shí)間從一家默默無(wú)聞的創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的游戲直播平臺(tái)，更獲得了騰訊公司的連續(xù)戰(zhàn)略投資。今年3月8日，騰訊以6.3億美元的大手筆獨(dú)家投資斗魚(yú)，當(dāng)時(shí)對(duì)斗魚(yú)估值已經(jīng)高達(dá)25億美元?？梢哉f(shuō)，無(wú)論是蟬聯(lián)百?gòu)?qiáng)榜還是與騰訊戰(zhàn)略結(jié)盟，都反映出斗魚(yú)在游戲直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，其綜合實(shí)力也得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

從PC到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲一直是最主要的消費(fèi)內(nèi)容，盈利模式也最成熟，游戲直播與網(wǎng)絡(luò)游戲則是相伴相依的“親密伙伴”。資料顯示，中國(guó)游戲玩家2017年數(shù)量為6.46億，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到9.17億。而2017年我國(guó)游戲直播用戶的規(guī)模僅為2.7億人，游戲直播的滲透率不足50%，未來(lái)仍有較大的普及空間。

作為國(guó)內(nèi)最大的游戲直播平臺(tái)，斗魚(yú)直播依靠先期品牌優(yōu)勢(shì)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)拿到了游戲直播行業(yè)提速的最大紅利。Quest Mobile近日發(fā)布的游戲直播行業(yè)報(bào)告顯示，斗魚(yú)APP在今年第二季度的三個(gè)月單月MAU分別是4045萬(wàn)、3950萬(wàn)和4160萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了52%、38%和42%，其他平臺(tái)中，表現(xiàn)最好的產(chǎn)品單月增長(zhǎng)率不足30%。從去年7月以來(lái)，斗魚(yú)的月活用戶數(shù)就全面領(lǐng)先其他直播平臺(tái)，差距也逐漸拉大。

再來(lái)看第二組數(shù)據(jù)，極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了當(dāng)前主流游戲直播app滲透率數(shù)據(jù)，其中斗魚(yú)直播以3.98%領(lǐng)先，高出第二名近0.5個(gè)百分點(diǎn)，更是第三名的2倍以上。兩組獨(dú)立機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告也相互驗(yàn)證了，從用戶規(guī)模、使用活躍度和增長(zhǎng)率等方面看，斗魚(yú)直播牢牢把持著游戲直播平臺(tái)NO.1的位置。

筆者認(rèn)為，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的穩(wěn)定發(fā)展，中國(guó)的游戲直播乃至于數(shù)字游戲消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，給斗魚(yú)等直播平臺(tái)提供了非常利好的商業(yè)化環(huán)境。中國(guó)玩家觀看游戲視頻和直播內(nèi)容的比例居全球第一，且越來(lái)越接受付費(fèi)內(nèi)容；另一方面，除了男性用戶，游戲直播正吸引越來(lái)越多女性用戶的關(guān)注，這也將推動(dòng)中國(guó)游戲直播市場(chǎng)走向多元化。

擬在美IPO，斗魚(yú)要講述什么故事

斗魚(yú)最近還傳出另一個(gè)重磅新聞：7月23日，多家國(guó)內(nèi)媒體援引外媒的報(bào)道，稱斗魚(yú)擬在美國(guó)IPO，籌資不超過(guò)7億美元。此前有消息傳出，斗魚(yú)計(jì)劃于今年第三季度在香港IPO，融資總額高達(dá)7億美元。目前看來(lái)，斗魚(yú)已改變?cè)瓉?lái)的上市目的地，但融資額應(yīng)該會(huì)保持不變。

今年5月，虎牙直播在紐交所成功上市后，筆者就預(yù)測(cè)斗魚(yú)最遲會(huì)在三季度完成IPO。在國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)，斗魚(yú)排第一，虎牙排第二，因此虎牙的上市表現(xiàn)可以為斗魚(yú)提供不少參考?；⒀繧PO招股書(shū)顯示，其2016年、2017年歸屬于公司的凈虧損分別為6.25億元、8096萬(wàn)元，而斗魚(yú)在2017年就宣布成為首個(gè)進(jìn)入盈利狀態(tài)的直播平臺(tái)。而從用戶規(guī)模等指標(biāo)看，斗魚(yú)都更為出色。

令人欣喜的是，虎牙上市后股價(jià)連續(xù)大漲，說(shuō)明美股投資者對(duì)中國(guó)的游戲直播概念股很有興趣。想必這也是斗魚(yú)選擇美股IPO的重要原因之一，斗魚(yú)向美股投資者講述的故事，既有充滿想象力的中國(guó)游戲直播市場(chǎng)，又有一個(gè)更為成熟和具備盈利能力的商業(yè)化模式。

此外，相較于虎牙深耕游戲直播，如今的斗魚(yú)早已完成游戲直播到“游戲＋泛娛樂(lè)直播”的轉(zhuǎn)型。斗魚(yú)清楚地認(rèn)識(shí)到直播已經(jīng)成為人們的一種生活方式，豐富游戲之外的其他版塊或者說(shuō)功能性成了斗魚(yú)繼續(xù)強(qiáng)大自己的必經(jīng)之路，因此，一個(gè)依托電競(jìng)游戲，涵蓋體育、旅游、科技、教育、綜藝的超強(qiáng)“游戲+”直播矩陣應(yīng)運(yùn)而生。隨著游戲行業(yè)的紅利期逐步消失，斗魚(yú)的提前布局讓其可以領(lǐng)先對(duì)手進(jìn)入直播行業(yè)的下半場(chǎng)。

除了運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、未來(lái)戰(zhàn)略之外，斗魚(yú)可以講述的第三個(gè)故事是關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和造星能力。如果把游戲直播行業(yè)的上半場(chǎng)歸結(jié)為流量的爭(zhēng)奪，誰(shuí)獲取流量誰(shuí)就可以存活，那么下半場(chǎng)比拼的將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀以及精耕細(xì)作的能力。在我看來(lái)，斗魚(yú)應(yīng)該是最重視主播培養(yǎng)、賽事運(yùn)營(yíng)的直播平臺(tái)，這二者正是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的核心環(huán)節(jié)?！?/p>

平臺(tái)造星、持續(xù)簽約實(shí)力主播，這是斗魚(yú)主播培養(yǎng)體系的兩大重磅措施。斗魚(yú)自主培養(yǎng)了不少深受用戶喜愛(ài)的主播馮提莫、張大仙、大司馬、小叮當(dāng)、Pigff、韋神等等，今年明星主播周二珂也重新和斗魚(yú)簽約。近期，龍珠S級(jí)主播旭旭寶寶也“跳槽”斗魚(yú)，首播流量打破全網(wǎng)記錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前直播圈里半數(shù)以上人氣主播都集中在斗魚(yú)直播上。

在引入高端賽事上，斗魚(yú)展現(xiàn)出了碾壓式的優(yōu)勢(shì)，如斗魚(yú)與《英雄聯(lián)盟》賽事深度合作，承攬了LPL全部賽事、S8總決賽和MSI賽事的分播版權(quán)，還獨(dú)家獲得了德瑪西亞杯的獨(dú)播權(quán)，把游戲IP的價(jià)值發(fā)揮到極致。無(wú)獨(dú)有偶，斗魚(yú)積極探索線上線下結(jié)合的泛娛樂(lè)直播，打造出極具代表性的“斗魚(yú)直播嘉年華”，今年4月29日至5月1日，首屆國(guó)際武漢斗魚(yú)直播節(jié)三天入園人次累計(jì)高達(dá)52.18萬(wàn)，累計(jì)全網(wǎng)線上觀看人次約2.3億，整體收入突破5000萬(wàn)。

寫(xiě)在最后

過(guò)去我們總認(rèn)為直播是殺時(shí)間、無(wú)聊消遣的工具，到現(xiàn)在為止，直播已經(jīng)成為傳遞信息、社交互動(dòng)的重要媒介，幫助更多的用戶提升知識(shí)和技能。直播正在成為一種生活休閑方式，其影響著新一代的消費(fèi)群體，帶給他們前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)。

我們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)直播，它所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值也越來(lái)越不可估量。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)300億元，高盛預(yù)測(cè)這一規(guī)模到2020年將增長(zhǎng)至1000億元。倘若成真，直播行業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)將誕生百億美元以上市值的巨頭。嗅覺(jué)敏銳的騰訊早已在直播賽道投資了斗魚(yú)和虎牙，二者之一有望率先拿到這張百億俱樂(lè)部的入場(chǎng)券。

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