文|易北辰
01
何為「卡薩帝？」
卡薩帝是一個國際高端品牌；
卡薩帝是身份象征；
買成套要選卡薩帝；
卡薩帝……
一千個用戶心中有一千種卡薩帝。
那么我們不禁要問，“是什么塑造了當(dāng)下的卡薩帝？”
為何“高端就選卡薩帝！”成了品味卓越人生圈層的交流暗語？
答案其實就兩個字：用戶。
用戶對美好創(chuàng)藝生活的向往，流淌過物聯(lián)網(wǎng)從0到1的鋪就的智慧之路，歷經(jīng)15年，5000余日原創(chuàng)科技、智慧場景、生態(tài)平臺的發(fā)酵，成就了今天卡薩帝的模樣。
品牌是經(jīng)濟(jì)生活的細(xì)胞，對于品牌，有一個這樣有趣的故事：
“有一天，風(fēng)和太陽想比試比試誰的本領(lǐng)更大?！?
“他們看到路人，打賭誰先把路人的大衣脫下，誰就是贏家。風(fēng)先上場，但風(fēng)吹得越起勁，路人把大衣包裹得更嚴(yán)實。輪到太陽登場，太陽曬得路人暖洋洋，路人感到舒暢喜悅，脫下了大衣，繼續(xù)趕路?！?
（2006到2021），翻查卡薩帝的發(fā)展歷程，太陽型、給予型的品牌策略，讓用戶與卡薩帝始終保持一種陪伴型的成長關(guān)系。
「如果說陪伴是最長情的告白」。
那么，卡薩帝于用戶，“卡薩帝每成長1次，用戶的生活就進(jìn)1步！”
02
「為什么要選卡薩帝？」
購買高端家電時，面對琳瑯滿目的品牌，很多人挑花了眼，不知道選什么品牌好。
過去，不管選什么品牌，本質(zhì)上都是一樣，只是商品的LOGO不同。
直到卡薩帝出現(xiàn)，重新定義了高端。
為什么這么多用戶都不約而同地選擇卡薩帝？原因在于卡薩帝為用戶提供高端成套智慧解決方案。舉例來說，當(dāng)我們回到家，不管羊毛大衣還是絲質(zhì)旗袍都可以放進(jìn)卡薩帝洗衣機，不用非得跑到干洗店，自動識別面料后用"空氣洗"煥然一新；走進(jìn)廚房，打開冰箱，滿眼都是新鮮的蔬菜和生鮮；來到智慧浴室沖個澡，智慧熱水器已記住你的用水習(xí)慣，不用等待就有剛剛好的熱水；而在睡前，可以從冰吧拿出一片面膜享受護(hù)膚時光……有了卡薩帝“成套”的選擇，用戶再也不用東奔西跑了，省心又省力。
6月25日，在《新·征途 愛·不凡》2021年卡薩帝思享薈上，卡薩帝現(xiàn)場發(fā)布銀河套系，開啟了從高端品牌到場景品牌的新征途。這對于卡薩帝意義重大。
向場景品牌換道意味著外界對卡薩帝的聯(lián)想度會發(fā)生改變。在此之前，提到卡薩帝，大家想到的是法式對開門冰箱、雙子洗衣機、雙塔空調(diào)等家電產(chǎn)品。而從今天起，再提起卡薩帝，就會有卡薩帝智慧廚房、卡薩帝智慧臥室、卡薩帝智慧浴室等全新的場景方案，這也意味著三翼鳥場景品牌開始在卡薩帝落地。
那卡薩帝跟三翼鳥場景品牌會不會有沖突？海爾智家總裁李華剛在發(fā)言中回答了這個問題。他說，三翼鳥既是場景品牌，也是平臺，它可以為用戶“設(shè)計一個家、建設(shè)一個家、服務(wù)一個家”。兩者之間的關(guān)系是：三翼鳥是平臺，卡薩帝是載體，二者的完美結(jié)合就等于迅速融入用戶的生活。所以，兩者之間是承接關(guān)系，不存在沖突。
聚焦到銀河套系，其鏈接了來自全球的生態(tài)資源，徹底改變了行業(yè)里智能家電“各干各的”，成套家電只是靠零散產(chǎn)品拼湊而來的局面。
卡薩帝銀河套系帶來了高端飲食場景，冰箱不僅可以與廚電、冰吧、酒柜聯(lián)動，還通過接入400余家資源方，為用戶提供了優(yōu)質(zhì)食材采購渠道。在高端洗護(hù)場景中，通過整合5300多家資源方，為用戶提供服裝量身定制、成衣購買、穿搭推薦、專業(yè)洗衣護(hù)衣等一站式管家服務(wù)，同時可滿足用戶的家裝設(shè)計、水電改造等配套需求。
卡薩帝亦是家電品牌中唯一不打價格戰(zhàn)，但是銷售增長最好的高端品牌，這是因為卡薩帝始終以用戶為核心，不斷提升產(chǎn)品價值，為用戶帶來生活價值。
高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌其實是企業(yè)的三種能力，同時也是三種突破行業(yè)瓶頸的解決方案?！案叨似放剖瞧髽I(yè)要有提供好產(chǎn)品的能力，場景品牌是企業(yè)把用戶的家裝起來，讓用戶用起來更舒適。生態(tài)品牌則是要讓消費者愿意在企業(yè)所提供的平臺進(jìn)行多次購買?！?
“高端，場景，生態(tài)”，三個簡單的關(guān)鍵詞。卻是知易行難。任何一個品牌想擁有其中一項能力，便能讓人艷羨。
卡薩帝卻藝術(shù)般的將三種能力融會貫通。因為她知道，用戶在那里。
在萬物互聯(lián)時代，滿足用戶需求的服務(wù)，自然也會贏得用戶的信賴。
一切努力，不會被辜負(fù)。用戶也用口碑和“錢袋子”投出了自己心中所愛。
看幾組數(shù)據(jù)。
1）2021年一季度，卡薩帝收入增幅80%，再次實現(xiàn)兩位數(shù)增長。1W+冰箱、1W+洗衣機及1.5W+空調(diào)排名均為TOP1。從高端第一，到行業(yè)引領(lǐng)。
2）自2006年創(chuàng)立以來，卡薩帝用10年達(dá)到家電高端市場榜首，且2016-2020年連續(xù)5年高增長。2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年和2020年均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中，2020年份額提升50%，穩(wěn)居高端第一。
3）多品類份額進(jìn)入行業(yè)TOP2。從中怡康5月數(shù)據(jù)中可以看到，卡薩帝冰箱整體份額為14.1%，排名行業(yè)第二；洗衣機整體份額為14.2%，排名行業(yè)第三；熱水器整體份額為12.6%，排名行業(yè)第三；冰吧與酒柜份額分別為64.9%、82.6%，持續(xù)保持行業(yè)第一；空調(diào)、煙機、灶具等其它產(chǎn)業(yè)也分別躋身行業(yè)前十。
03
下一個5年
15年，對于任何一個品牌都是一個不短的時間。卡薩帝用三個五年，錨定著每一次自我迭代，自我升級。
卡薩帝
第一個5年，為愛而生，從零起步——是對家電行業(yè)的“再發(fā)明”；
第二個5年，為愛進(jìn)取，高端第一——是從鋒芒初露到高端第一的跨越；
第三個5年，為愛不凡，行業(yè)引領(lǐng)——是從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)的全面沖刺。
未來，下一個五年將如何開啟？
經(jīng)過15年的品牌成長，用戶口碑沉淀，現(xiàn)已進(jìn)入投資回報期，在剛剛過去的2021年（第十八屆）“世界品牌大會”上，世界品牌實驗室為卡薩帝估值505.81億，，同時也是最具價值品牌榜單上首個高端家電品牌。
下個5年，卡薩帝將在三個方面持續(xù)發(fā)力：
1） 加速場景品牌布局；
2） 擴(kuò)大行業(yè)引領(lǐng)態(tài)勢；
3）升級用戶生活方式。
老子《德經(jīng)》中這樣書寫到，“合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于累土；千里之行，始于足下?！?/p>
未來浩瀚的物聯(lián)網(wǎng)時代智慧場景星空，卡薩帝已按下“加速鍵”。
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