近日，盒馬公布了自有品牌的最新進(jìn)展，銷(xiāo)售占比達(dá)到35%，已趕超costco、山姆等國(guó)際零售巨頭。
盒馬自有品牌矩陣
《連鎖超市經(jīng)營(yíng)情況報(bào)告2021》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)超市百?gòu)?qiáng)企業(yè)平均擁有自有品牌商品近900個(gè)，銷(xiāo)售占比4.3%。
在商品同質(zhì)化嚴(yán)重、渠道多元化的今天，自有品牌無(wú)疑是零售商成長(zhǎng)的超級(jí)引擎。達(dá)曼國(guó)際咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國(guó)自有品牌藍(lán)海戰(zhàn)略白皮書(shū)》調(diào)研顯示，知道自有品牌概念的消費(fèi)者比例從2019年的74%提升到了21年的92%。而在所有零售商自有品牌中，盒馬以41%的主動(dòng)提及率和93%的品牌認(rèn)知度，排名第一。
在手機(jī)下單、30分鐘配送成為日常基礎(chǔ)設(shè)施的今天，快速迭代的商品是強(qiáng)有力的引流利器。數(shù)據(jù)顯示，盒馬用戶(hù)的消費(fèi)頻次達(dá)到4.5次/月，付費(fèi)會(huì)員的同比增長(zhǎng)達(dá)到50%。
盒馬開(kāi)發(fā)的空氣炸鍋定制美食
從布局第一家門(mén)店開(kāi)始，盒馬就推出了自有品牌的五常大米。隨后持續(xù)在全品類(lèi)商品上做創(chuàng)新迭代，分別推出盒馬日日鮮、盒馬工坊、盒馬MAX、盒馬有機(jī)等自有品牌，涵蓋生鮮、休食、熟食、烘焙、鮮花、酒水、生活日用等品類(lèi)。
在最難啃的生鮮領(lǐng)域，過(guò)去一年，盒馬不斷加強(qiáng)能力建設(shè)，在上游建立140個(gè)“盒馬村”，在武漢和成都分別布局供應(yīng)鏈中心，把生鮮店倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)越織越密，為“盒馬有機(jī)”、“樹(shù)上熟”、“盒田蝦”等生鮮農(nóng)產(chǎn)品自有品牌的成長(zhǎng)，提供硬件支撐。
23省140個(gè)盒馬村
截至10月底，盒馬的自有品牌商品類(lèi)目已經(jīng)達(dá)到1200多種，催生了10個(gè)銷(xiāo)售規(guī)模過(guò)億的“盒品牌”。
“基于消費(fèi)者洞察和品質(zhì)升級(jí)，將所有商品重做一遍?！苯陙?lái)侯毅不斷強(qiáng)調(diào)商品力的重要性，這也成為盒馬多個(gè)業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)論是主打品質(zhì)升級(jí)的盒馬鮮生店、x會(huì)員店，還是主打極致性?xún)r(jià)比的下沉渠道盒馬NB、生鮮奧萊，自有品牌商品都貫穿其中。
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