電子煙將征收消費(fèi)稅,悅刻們喜憂參半?

近日,財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局發(fā)布《公告》,將電子煙納入消費(fèi)稅征收范圍,生產(chǎn)(進(jìn)口)環(huán)節(jié)的稅率為36%,批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%,自2022年11月1日起執(zhí)行。這意味著,電子煙監(jiān)管將看齊傳統(tǒng)卷煙。

電子煙從“大亂斗”時(shí)代,到后來的納入監(jiān)管,再到如今的征稅階段,經(jīng)歷了一段漫長的旅程。征收消費(fèi)稅,無疑提高了電子煙的價(jià)格,價(jià)格提升之后的電子煙還會(huì)受用戶青睞嗎?征收消費(fèi)稅后的電子煙行業(yè)賽道該何去何從?

加強(qiáng)監(jiān)管,行業(yè)拐點(diǎn)已至

電子煙早年因?yàn)榭谖侗姸嗲曳奖銛y帶,價(jià)格也比傳統(tǒng)卷價(jià)格低而興起。電子煙興起的前幾年經(jīng)歷了無監(jiān)管爆發(fā)期,缺乏監(jiān)管給電子煙品牌們帶來暴利,電子煙賽道因而越來越擁擠,線下門店隨處可見。

隨著加強(qiáng)監(jiān)管,電子煙們逐漸失去聲音。2021年年末,電子煙被納入政策監(jiān)管意味著電子煙將告別野蠻生長階段。2022年10月,國家還頒布實(shí)施了《電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》,不能再銷售除煙草口味以外的調(diào)味煙。如今,電子煙被納入消費(fèi)稅征收范圍,強(qiáng)監(jiān)管已經(jīng)來臨,電子煙賽道拐點(diǎn)已至。

在江湖老劉看來,電子煙賽道經(jīng)歷了起伏階段,從野蠻生長到規(guī)劃化生產(chǎn)經(jīng)營。電子煙被加強(qiáng)監(jiān)管,意味著行業(yè)痛點(diǎn)在監(jiān)管下得到改善,有助于行業(yè)發(fā)展。行業(yè)洗牌也將加速,優(yōu)勝劣汰,此次征收消費(fèi)稅,一方面可以提升入行成本,對(duì)悅刻們來說是一件喜事;但征收消費(fèi)稅,代表電子煙成本上升,如何提高消費(fèi)者粘性,于悅刻們來說是一件憂心之事。

成本上升,粘性幾何

電子煙的用戶畫像是年輕人,除了潮流小眾的外觀,電子煙的價(jià)格相對(duì)來說也便宜。一個(gè)煙彈相當(dāng)于3包煙,一個(gè)普通煙彈就二三十元。電子煙用戶多是大學(xué)生或者是青年,價(jià)格是選擇的主宰因素。

電子煙納入消費(fèi)稅征收范圍,也就意味著電子煙的成本上升,羊毛出在羊身上,電子煙消費(fèi)稅最終需消費(fèi)者承擔(dān)。據(jù)悉,一般品牌煙彈價(jià)格為99元/盒,而價(jià)格上漲之后,煙彈的價(jià)格可能上調(diào)至120-130元。

在江湖老劉看來,此次征收消費(fèi)稅多是由消費(fèi)者買單,當(dāng)電子煙的價(jià)格和傳統(tǒng)卷煙相差不大時(shí),年輕的消費(fèi)群體還會(huì)選擇電子煙嗎,消費(fèi)者的粘性顯然不會(huì)如初。電子煙賽道將迎來新的變化,消費(fèi)者的去向?qū)Q定悅刻們的未來。

內(nèi)卷加劇,何去何從

電子煙的出售平臺(tái)僅限于線下實(shí)體店,實(shí)體店以肉眼可見的速度遍地開花,開店速度呈幾何式增長。各類電子煙品牌開始開設(shè)門店,開啟內(nèi)卷。前有猛虎,后有追兵,電子煙危害的負(fù)面新聞接踵而至,電子煙市場萎靡不振。

電子煙行業(yè)內(nèi)卷,悅刻、柚子、魔笛、非我等專賣店從21年開始出現(xiàn)斷崖式的銷售下滑,現(xiàn)在的許多電子煙門店都以關(guān)閉告終。電子煙征稅納入監(jiān)管,迎面而來的內(nèi)卷更加嚴(yán)重,或許電子煙將迎來價(jià)格戰(zhàn)。

在江湖老劉看來,電子煙賽道已經(jīng)日落西山,從頂峰跌入崖底。電子煙的內(nèi)卷從未停息,此番監(jiān)管無疑是在加速行業(yè)的洗牌,優(yōu)勝劣汰競爭激烈會(huì)更加明顯。在存量市場中爭奪廝殺,未來悅刻們又將如何發(fā)展,是永不止步還是“及時(shí)止損”,就要看它們的選擇了。

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2022-11-15
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