高價低配,定位不清,OPPO的高端之困

手機(jī)市場遭遇寒冬,全行業(yè)扛著巨壓前行,戴著“高價低配”帽子的OPPO舉步維艱。

2022年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.86億臺,同比下降13.2%,創(chuàng)有史以來最大降幅。在寒冬中,OPPO成“退步生”,據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年OPPO出貨量同比大跌28.2%。成為這一年中出貨量下滑幅度最大的國產(chǎn)手機(jī)品牌。

OPPO近年來意圖登上高端潮流“快車”,試圖在電視、IOT生態(tài)板塊成為黑馬,但事與愿違。OPPO交出了一張不盡人意的成績單,OPPO的道路越走越窄。

高端受阻,銷量慘淡

眾所周知,國內(nèi)智能手機(jī)市場正遭遇寒冬,廠商們的爭奪從余量市場轉(zhuǎn)向存量市場,沖擊高端市場成為手機(jī)廠商們新的爭奪地。進(jìn)入高端爭奪戰(zhàn)是綜合實力的證明,也是檢驗科技創(chuàng)新的方法。前有vivo,后有榮耀,還有小米虎視眈眈,目前高端市場進(jìn)入了白熱化內(nèi)卷階段。

OPPO Find X系列是OPPO沖擊高端市場的第一步,也是OPPO進(jìn)入高端市場的關(guān)鍵。OPPO沖擊高端市場的第一步,并未拿出誠意之作,也未在市場上炸出水花。Find X2高價6999元但銷量平平,甚至連銷量都未曾對外公布。

OPPO Find X系列以來走得是高價路線,但是在配置上卻未見亮點,F(xiàn)ind X5搭載馬里亞納芯片,但是實力未曾凸顯,F(xiàn)ind X5在市場表現(xiàn)上不溫不火,銷量慘淡。小眾的折疊屏手機(jī)仍未見獨特性,靠折疊屏沖擊高端,難打翻身仗。

在江湖老劉看來,OPPO沖擊高端市場將手機(jī)定價沖擊高端,在手機(jī)配置上卻未下功夫,高價低配貫穿于整個OPPO Find X系列,或許這也是該系列手機(jī)表現(xiàn)平平的重要原因。高端市場指向高端人群,OPPO高端之路或許從定位開始就模糊,在高端之路上,甚至連入場券都沒有拿到。

高端電視,無人問津

OPPO在求變之路上一直顯得非常積極,延伸出多個新業(yè)務(wù),包括無線耳機(jī)、智能硬件等等。智能電視是OPPO看好且一直發(fā)力的賽道。2020年,OPPO發(fā)布旗下首款旗艦智能電視OPPO智能電視S1、OPPO智能電視R1,正式宣布進(jìn)入智能電視市場。

OPPO S1主打高端,售價7999元,在創(chuàng)新方面表現(xiàn)平平,上市之時,銷量慘淡。OPPO智能電視并不突出,在智能電視排行榜上,未見OPPO身影。近期有傳言O(shè)PPO將裁撤電視業(yè)務(wù),OPPO入局晚,想要在多方競爭中突出重圍,尤為艱難。

在江湖老劉看來,OPPO投身大屏終端戰(zhàn),在智能電視區(qū),OPPO加大投入但砸下的重金并未起水花,電視銷量被碾壓,慘況難掩。前有傳統(tǒng)廠商,TCL、創(chuàng)維等“追兵”,后有小米、華為等新興互聯(lián)網(wǎng)或科技企業(yè)的“后來者”,OPPO被夾擊,左右為難。

破局之路,孤注一擲

智能手機(jī)市場隨著互聯(lián)網(wǎng)店的普及,正在悄然發(fā)生改變,線上市場崛起,OPPO主打線下門店,線上短板效應(yīng)明顯。OPPO最令人印象深刻的便是電視廣告,“充電五分鐘,通話兩小時”的廣告語仍刻在用戶腦海中。用戶需求導(dǎo)向發(fā)生轉(zhuǎn)變,實用性和性價比更值得用戶關(guān)注,改變“三分成本,七分營銷,高價低配”的印象,OPPO還有一段路要走。

OPPO和一加的全面合并,也可看做OPPO的破局之舉,OPPO單獨為一加手機(jī)注資100億元,在技術(shù)、渠道、服務(wù)等方面提供全方位支持。OPPO把一加看為其搶奪市場的棋子,雙方的“牽手”,并未帶來實質(zhì)性的改變。

在江湖老劉看來,OPPO意識到自身所處的危險境地,不斷釋放新的動作尋求新的轉(zhuǎn)機(jī),但是一番折騰過后未見成效。OPPO的“孤注一擲”或許將把自己偏離軌道。OPPO前路愈發(fā)艱難,在嚴(yán)寒的“冬天”,更加雪上加霜。現(xiàn)下OPPO想打翻身仗,難上加難,收縮業(yè)務(wù)線才是當(dāng)下唯一要緊的事。

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2023-03-10
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