抖音與騰訊視頻牽手和解后，視頻號(hào)還有機(jī)會(huì)嗎？

近日，抖音與騰訊視頻同時(shí)在其旗下的公眾號(hào)上發(fā)布了合作消息，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻。

據(jù)悉，2022年11月抖音侵權(quán)騰訊《云南蟲谷》案被判賠償騰訊3200萬，雙方就版權(quán)問題“爭(zhēng)鋒相對(duì)”。如今雙方達(dá)成合作，可謂是迎來“世紀(jì)大和解”。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作、傳播。

長(zhǎng)短視頻版權(quán)之爭(zhēng)隨著抖音與騰訊視頻的和解似乎落下帷幕，雙方各取所需贏得最優(yōu)解，但夾縫中生存的視頻號(hào)又該何去何從？

長(zhǎng)短視頻迎和解，“聯(lián)姻”大勢(shì)已至

長(zhǎng)短視頻向來是“針尖對(duì)麥芒”，平臺(tái)擁有大量的影視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容的版權(quán)，而短視頻平臺(tái)則是用戶上傳、分享、創(chuàng)作的重要渠道。不少短視頻平臺(tái)影視博主會(huì)對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容剪輯進(jìn)行二次創(chuàng)作，在短視頻影視賽道中吸引粉絲。

短視頻平臺(tái)的博主對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，涉及到長(zhǎng)視頻的內(nèi)容侵權(quán)，損害了版權(quán)利益和市場(chǎng)秩序。長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也因此經(jīng)常打官司。2021年起，以“優(yōu)愛騰”為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，聯(lián)合一些影視公司、協(xié)會(huì)等發(fā)布抵制剪輯、搬運(yùn)的聯(lián)合聲明，矛頭直指短視頻平臺(tái)。自此掀起版權(quán)之爭(zhēng)，來勢(shì)洶洶。

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)就在此時(shí)發(fā)生微妙的變化，抖音與搜狐達(dá)成合作，愛奇藝與抖音牽手，快手與樂視“聯(lián)姻”。種種跡象表明，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)從競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系正過渡至合作關(guān)系。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為影視劇的重要宣發(fā)平臺(tái)，其具有擁有海量的用戶群體，精準(zhǔn)算法提供引流途徑，長(zhǎng)視頻內(nèi)容又有助于吸引與留存用戶。

在江湖老劉看來，不管是引發(fā)收視狂潮的《狂飆》、還是科幻巨制《三體》，都離不開短視頻平臺(tái)的推波助瀾，都在抖音平臺(tái)開設(shè)有官方賬號(hào)。長(zhǎng)短視頻的爭(zhēng)奪背后，迎來的是世紀(jì)大和解，正所謂，和解即雙贏，雙方之間的“互補(bǔ)”合作，也將為更多用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

長(zhǎng)視頻增長(zhǎng)乏力，重壓之下求變

眾所周知，騰訊視頻的處境不再如前，內(nèi)憂外患之下，尋求新的變化是意料之中的事。老對(duì)手愛奇藝表現(xiàn)出色，捷報(bào)連連，2022年底宣布扭虧為盈，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。截至2022年12月31日，愛奇藝會(huì)員數(shù)漲至1.2億，《狂飆》爆火，讓愛奇藝更加一騎絕塵。老對(duì)手愛奇藝的亮眼戰(zhàn)績(jī)無疑是騰訊視頻的“肉中刺”。

騰訊視頻本身增長(zhǎng)乏力，騰訊視頻的億元投資大劇沒能爆，也沒能實(shí)現(xiàn)付費(fèi)會(huì)員的增長(zhǎng)。2022年騰訊游戲、廣告兩大主力業(yè)務(wù)均增長(zhǎng)乏力，騰訊視頻加緊調(diào)整策略，希望能夠突破瓶頸迎來新的增長(zhǎng)。

在江湖老劉看來，騰訊視頻面臨重壓，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)乏力。與抖音短視頻平臺(tái)牽手或能解決當(dāng)下困境，抖音算法精準(zhǔn)，不管是新劇的宣發(fā)還是老劇的二次創(chuàng)作都能激發(fā)起不一樣的水花。對(duì)于騰訊視頻而言，順勢(shì)求變也是另一種出路！

視頻號(hào)緩慢增長(zhǎng)，還有機(jī)會(huì)嗎

毫不否認(rèn)，微信每日活躍用戶上億，作為騰訊生態(tài)的流量池奠基主要部分，短視頻時(shí)代，在微信的基礎(chǔ)上開發(fā)了視頻號(hào)，視頻號(hào)的開通給社交屬性的微信帶來了推廣、投流功能。騰訊一直非常重視短視頻領(lǐng)域，曾開發(fā)過多款短視頻APP。

視頻號(hào)接下了騰訊在短視頻領(lǐng)域開展探索的接力棒。三年時(shí)間過去，視頻號(hào)迎來緩慢正向增長(zhǎng)，受益于視頻號(hào)信息流廣告的強(qiáng)勁需求，騰訊的社交及其他廣告收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。視頻號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)也正在增長(zhǎng)。但是相比于其它短視頻平臺(tái)，視頻號(hào)暫不具備明顯的優(yōu)勢(shì)，無論是購物體驗(yàn)還是知名度都有待提升。

早前騰訊間接參股東方甄選，持股比例達(dá)到9.99%為第二大股東?；蛟S此舉正是為視頻號(hào)的直播電商鋪路，入局直播賽道是視頻號(hào)的不二選擇，但背后的供應(yīng)鏈、平臺(tái)監(jiān)管都是視頻號(hào)必須面對(duì)的嚴(yán)峻問題。

在江湖老劉看來，抖音與騰訊視頻達(dá)成合作是為了轉(zhuǎn)變，重壓之下需注入新的“血液”尋求新的增長(zhǎng)。長(zhǎng)短視頻合作或許也是為了視頻號(hào)轉(zhuǎn)入影視方面發(fā)展做準(zhǔn)備，視頻號(hào)電商直播也有跡可循。不論如何，機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人，視頻號(hào)緩慢正向增長(zhǎng)對(duì)于騰訊而言也是個(gè)好消息。視頻號(hào)仍處于高速發(fā)展期，想要更高質(zhì)量發(fā)展還需完善更豐富的生態(tài)內(nèi)容。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。