好產(chǎn)品，京東造，“千年技藝”蠶絲被飛入尋常百姓家

時代發(fā)展，消費升級，人們不再滿足于基本的生活需求，開始追求更好的生活體驗。但如何才能從琳瑯滿目的商品中，找到最好的產(chǎn)品，尤其是自己不太了解的產(chǎn)品，就成了一個新問題。如何花更少的錢獲得更好的產(chǎn)品體驗，也是另一個消費者的剛需。從這個角度來說，不僅消費者要更聰明，品牌的玩法也要更新穎，能夠讓好的產(chǎn)品以更低推廣成本，更高效地送到消費者手中，而自有品牌的興起，可能是一個最優(yōu)的解決之道。

最近在京東上買的一款京東京造蠶絲被就非常出乎我的意料，從品質(zhì)到價格都非常讓人滿意，這才突然發(fā)現(xiàn)，京東京造，利用京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，開發(fā)了不少爆品，還培養(yǎng)了一大批忠實粉絲，成為一個非常值得關(guān)注的消費品牌。

品質(zhì)選京東，品牌選京造

提到網(wǎng)購，京東一直都是很多消費者品質(zhì)消費的首選，所以很多老京東用戶一定知道“京東京造”這個京東自有品牌。在經(jīng)過了幾年運營之后，京東自有品牌已在去年戰(zhàn)略升級為京東集團獨立業(yè)務(wù)單元，聚焦打造京東京造。京東京造作為全品類生活品牌，遵循“大眾商品品質(zhì)化，高端商品大眾化”的產(chǎn)品理念，緊扣消費者實際生活需求，目前已經(jīng)覆蓋家用電器、廚房用具、家居家裝、個護美妝、食品生鮮等全品類優(yōu)質(zhì)商品的生產(chǎn)、銷售、配送及售后。在之前，我更多關(guān)注的還是京東京造的數(shù)碼類產(chǎn)品，包括機械鍵盤、固態(tài)存儲等等，而這次在購買了蠶絲被之后，才意識到京東京造已經(jīng)悄悄的打造出了一個龐大的產(chǎn)品矩陣，覆蓋到人們生活的方方面面。

京東京造的快速發(fā)展離不開2020年京東自有品牌推出一個非常重要的舉措——產(chǎn)業(yè)帶“C.E.O”計劃，這其中C是共創(chuàng)（Co-create)，E是賦能(Empower)，O是開放(Open)。借助技術(shù)的力量，京東自有品牌為工廠打造了一個“虛擬CEO”。京東京造最大的不同就是不僅僅只是委托加工，而是更多地進行反向定制，以京東數(shù)智化社會供應(yīng)鏈為依托，向優(yōu)質(zhì)工廠開放京東在選品、品牌孵化、用戶運營、渠道滲透等方面的能力，最終共同打造出“以用戶為中心”的C2M產(chǎn)業(yè)鏈模式及更多“用戶所想”的產(chǎn)品和服務(wù)，可以說給傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)插上了市場需求的眼睛，不僅加速提升產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)智化升級，也能打造和構(gòu)建出獨有體驗的定制化產(chǎn)品，滿足消費者的更高要求。

比如這次的蠶絲被產(chǎn)品，就是京東京造同蠶絲被的領(lǐng)軍企業(yè)，來自蘇州震澤的太湖雪合作的高品質(zhì)產(chǎn)品。京東京造通過市場分析熱銷產(chǎn)品的品類特點，將市場、消費者反饋等相關(guān)信息同步給太雪湖，并提出建設(shè)性的改進意見，如提出適合產(chǎn)品銷售的價位段、消費者偏好等，由太雪湖對蠶絲被單品進行升級，讓蠶絲被這個高端的產(chǎn)品更好地進入了尋常百姓家。

打造標(biāo)桿，讓消費者更放心

蠶絲被有著悠久的歷史，傳承于千年的蠶絲制被技術(shù)，是蘊含著中華傳統(tǒng)文化的一款高端床品。也正是因為它的高端，這款產(chǎn)品的普及程度并沒有那么高。雖然很多消費者知道蠶絲被的好處，但是也因為廠商眾多，而且品質(zhì)良莠不齊，大多數(shù)人都不具備分辨真假的能力，所以都不敢輕易下手。而這次我無意中看到京東京造推出了蠶絲被產(chǎn)品，本著對京東的信任就下單了，到手之后發(fā)現(xiàn)品質(zhì)體驗確實非常不錯，甚至有點后悔沒有早買。我想這大概就是京東京造給普通消費者帶來的最大價值——信賴。

蘇州震澤曾被中國紡織品商業(yè)協(xié)會授予“中國蠶絲之鄉(xiāng)”稱號，是最富有歷史的傳統(tǒng)蠶絲產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)。這里有一個最大的優(yōu)勢就是產(chǎn)業(yè)鏈的完整和齊全，太湖雪的銷售總監(jiān)孔培潔曾在采訪中表示，為了保證做蠶絲被的蠶絲更加結(jié)實有韌性，專門和蘇州大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的專業(yè)蠶種，這也就保證了太湖雪本身的產(chǎn)品競爭力。

除了蠶種優(yōu)勢，太湖雪在工藝上也非常領(lǐng)先，傳承太湖流域千年的蠶絲被非遺手工拉制技藝，創(chuàng)新井字拉網(wǎng)工藝，堅持每一條被子由4位蠶娘純手工拉制，層層鋪疊，被子無需定位針，實現(xiàn)自然貼合，讓蠶絲被更蓬松輕盈。同時被面采用德國活性抗菌技術(shù)，“吸附+催化”式抑菌機理同時作用，有效抑制細菌滋生。桑蠶絲的蠶絲蛋白絲膠還具有防止微生物入侵的屬性，可以抑制螨蟲侵害，具有天然防螨的功效。目前太湖雪是國內(nèi)極具實力的蠶絲制品廠商，在蠶絲制品領(lǐng)域享有極高聲望。也正是這樣強大的實力背書，使得京東京造和太湖雪一拍即合，聯(lián)手打造了京東京造的蠶絲被產(chǎn)品系列。

京東京造在產(chǎn)品的生產(chǎn)中充分發(fā)揮了自身優(yōu)勢，建立產(chǎn)品的更高標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)了優(yōu)于國標(biāo)的檢測要求，比如在含硫率、含焦慮、含雜率方面等遠遠低于國標(biāo)，讓消費者更放心。同時京東京造還不斷地根據(jù)在銷售過程中獲得的用戶反饋，不斷柔性地進行產(chǎn)品的迭代和新品的打造，大幅提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率。這使得此前雙方合作打造的創(chuàng)新蠶絲被一經(jīng)推出便受到消費者的認(rèn)可，2018年至2021年間銷量持續(xù)翻倍增長，僅2021年的銷量增幅便高達280%，銷售額超3000萬元，使蠶絲被成為成為異軍突起的全新品類，也讓文化傳承有了更廣闊的空間。一個傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，最終被賦予智慧時代的神奇翅膀，不僅實現(xiàn)了傳承，更實現(xiàn)了新生。

傳承賦新，給產(chǎn)業(yè)以文明

京東京造和太湖雪的合作，一方面是現(xiàn)代化的高新科技促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；a(chǎn)的成功案例，比如：從桑樹的規(guī)?；N植、桑蠶的科學(xué)養(yǎng)殖、優(yōu)良蠶種的培育、機械化生產(chǎn)設(shè)備的應(yīng)用等等，都體現(xiàn)出科技創(chuàng)新對整個行業(yè)的生產(chǎn)效率的提升，以及不斷滿足消費升級的生產(chǎn)能力。另一方面，將無法被機器取代的傳統(tǒng)手工拉絲技藝保留下來，不僅成為京東京造蠶絲被生產(chǎn)中的核心一環(huán)，也成為應(yīng)對市場競爭中的關(guān)鍵能力，在傳承中不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中堅守傳承。

于是，京東京造與蘇州市吳江區(qū)震澤鎮(zhèn)政府、太湖雪達成戰(zhàn)略合作也自然順理成章，三方各自發(fā)揮優(yōu)勢，共同推進震澤鎮(zhèn)蠶桑產(chǎn)業(yè)帶的延伸發(fā)展、傳承創(chuàng)新蠶絲文化，并促進蠶絲被品類的打造及推廣。

京東京造正在走一條十分特別的道路——基于自身優(yōu)勢，秉承傳承賦新，深入產(chǎn)業(yè)鏈全鏈路，與優(yōu)質(zhì)頭部工廠合作，并為消費者帶來更多高品質(zhì)的產(chǎn)品，為實體經(jīng)濟和實體產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻一份力量。通過這樣的行業(yè)標(biāo)桿案例，希望讓更多同類企業(yè)看到消費者需要的是什么樣的產(chǎn)品，我們的產(chǎn)業(yè)需要作出什么樣的改變。這無疑對于所有身在其中的產(chǎn)業(yè)人，都是一件好事?！蚌T魚效應(yīng)”最終帶來的是整個行業(yè)進步和發(fā)展，也將造福我們每一個人。希望未來隨著整體產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，更多用戶可以實現(xiàn)“閉眼”購買這些以前可能很難區(qū)分好壞的產(chǎn)品，輕松獲得更好的生活體驗。

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