從“漫威”到“迪士尼”，快看走出全新國漫IP之路

誰能成為中國的漫威？我想這個(gè)目標(biāo)背后有不少人摩拳擦掌，但快看無疑是其中最接近的那一個(gè)。而且快看的野心甚至還要更大一些，那就是向著IP行業(yè)的巔峰迪士尼邁進(jìn)。這并非是一個(gè)不切實(shí)際的幻想，如果你親眼去廣州看到了快看國漫發(fā)布會(huì)上“KK WORLD快看漫次元夢幻世界”的盛況，看到漫畫迷們盛夏之下的熱情，就會(huì)覺得也許這一天并不遙遠(yuǎn)。

中國動(dòng)漫IP的引擎

中國動(dòng)漫歷史并不悠久，相較于日本和美國來說，還是有相當(dāng)大的差距，尤其是歷史沉淀上，還不能和漫威這樣的老牌巨頭相提并論。不過，千里之行畢竟始于足下，中國動(dòng)漫沒有悠久的歷史，自然也沒有時(shí)代的包袱，所以更多獨(dú)有的創(chuàng)新的動(dòng)漫形式，在中國的年輕人中流行，更具有時(shí)代特征，更符合年輕人的喜好，也更貼近年輕人的脈搏。而快看，顯然就是新時(shí)代中國動(dòng)漫的大本營，也是中國動(dòng)漫IP能夠不斷噴薄而出的強(qiáng)大引擎。

快看創(chuàng)辦于2014年，是中國年輕人的國漫IP平臺和分享社區(qū)，截止到2021年8月，快看總用戶超過3.4億，月活接近5000萬，超過行業(yè)第二名至第六名之和。目前，快看已有超過12萬名注冊創(chuàng)作者，超過1.1萬部漫畫作品，內(nèi)容已登陸全球近200個(gè)國家和地區(qū)，正借著中國崛起的東風(fēng)，成為了文化輸出的重要力量。年輕是快看的優(yōu)勢，也是快看能夠彎道超車的關(guān)鍵。因?yàn)榭炜磸囊婚_始就可以吸取前人積累的經(jīng)驗(yàn)，繞過前人走過的彎路，從更高的維度上去布局自己的商業(yè)發(fā)展路徑。比如快看的愿景不僅僅是成為一個(gè)最大的漫畫平臺，而是成為一家超級娛樂公司，在漫畫、漫劇、社區(qū)、動(dòng)畫影視、周邊衍生、游戲、線下體驗(yàn)等領(lǐng)域提供一站式服務(wù)，一方面充分發(fā)掘漫畫IP的價(jià)值和表現(xiàn)形式，另一方，則給創(chuàng)作者帶去更大的激勵(lì)和推動(dòng)，以幫助他們制作出更好的產(chǎn)品。

在這場發(fā)布會(huì)上，快看發(fā)布了史上最強(qiáng)暑期片單，包含136部優(yōu)質(zhì)漫畫、52部精品漫劇、4部頂級制作動(dòng)畫，共計(jì)192部IP，堪稱是一次IP的盛宴，也讓人看到了整個(gè)中國漫畫行業(yè)正在朝氣蓬勃的崛起，進(jìn)入一個(gè)盛世的階段。在這些IP中，比較直的關(guān)注的有2022年度全網(wǎng)最受關(guān)注的言情漫畫《偷偷藏不住》第二季確定了回歸日期；粉絲眾多的作品如《難哄》、《偏偏寵愛》、《黑月光拿穩(wěn)be劇本》、《不見上仙三百年》、《養(yǎng)敵為患2：惡女歸來》、《頂級掠食者》等作品也均在發(fā)布之中；新國風(fēng)作品《千目鯉》、《不死人之錦衣不死》堪稱是中式漫畫的典型代表，而更令各圈層粉絲激動(dòng)的是快看還全球獨(dú)家引進(jìn)了《蠟筆小新》彩色條漫。

除了新國風(fēng)的漫畫之外，快看還有一個(gè)獨(dú)家的原創(chuàng)文化形式漫劇也非常有突破性，完成了漫畫的視頻化又和動(dòng)畫片有所區(qū)別，一上線就得到了廣大漫畫迷的青睞，成為年輕人視頻看漫畫的大熱選擇，上線一年便收獲了20億次播放量。這次快看推出了兩個(gè)漫劇廠牌主打懸疑劇情的X劇場和主打科幻題材的K2劇場，正式向視頻網(wǎng)站的地盤發(fā)起了沖擊。這種文化創(chuàng)新和文化融合是快看最與眾不同的地方，也是快看年輕化的最鮮明特征。正如快看國內(nèi)內(nèi)容及版權(quán)負(fù)責(zé)人劉志鵬所說：“眼前的山川湖海，身邊的嬉笑怒罵，皆是漫畫?！边@是一個(gè)真正的漫畫世界，而不僅僅是漫畫平臺和漫畫作品。

開啟漫次元夢幻世界

除了發(fā)布會(huì)本身，發(fā)布會(huì)發(fā)布的場所也非常吸睛，吸引了大批漫畫迷到現(xiàn)場參與，這就是“KK WORLD快看漫次元夢幻世界”，看上去像是一個(gè)巨型的漫畫嘉年華，把漫畫從二次元搬到了三維世界。KK WORLD是快看舉辦的國內(nèi)首個(gè)超新Z世代ACGN狂歡盛會(huì)，聚集了漫畫、同人、COSPLAY、聲優(yōu)、三坑、谷圈、唱見、舞見等領(lǐng)域00后喜歡的各種新奇內(nèi)容，給漫迷帶來的驚喜不亞于迪士尼樂園。比起虛擬的漫畫世界，這種現(xiàn)實(shí)的觸碰顯然給大家?guī)砹烁玫膬?nèi)容享受體驗(yàn)，快看創(chuàng)始人\CEO陳安妮表示：“未來，用戶不僅能在快看APP里體驗(yàn)娛樂世界，快看也將通過KK WORLD打破次元壁，讓豐富的娛樂內(nèi)容走進(jìn)大家的現(xiàn)實(shí)生活。下一站，快看將向全球最大漫畫平臺邁進(jìn)?！?/p>

其實(shí)快看從創(chuàng)立伊始，就一直沒有停止多元化創(chuàng)建的腳步，以漫畫為基點(diǎn)，相繼跨入漫劇、社區(qū)、動(dòng)畫影視、周邊衍生、圖書、游戲、NFT、線下活動(dòng)等領(lǐng)域，而這次KK WORLD顯然是一次從量變到質(zhì)變的落地，也是快看向線下IP創(chuàng)建邁出的堅(jiān)實(shí)一步。畢竟，人們不僅僅希望活在虛擬的世界，他們更希望在真實(shí)的世界和自己的幻想有所觸碰，甚至想親身體驗(yàn)一下漫畫中那些互動(dòng)的感受。

這次KK WORLD現(xiàn)場盛況空前，尤其是女性觀眾明顯占據(jù)了更大比例，也證明了快看平臺獨(dú)特的用戶屬性。針對這些女性漫畫迷，KK WORLD有著非常貼心的安排，到處都有美妙的嗑糖體驗(yàn)，不是接到心儀男神的電話就是和高顏值執(zhí)事小哥互動(dòng)，還有與數(shù)十位漫畫家和人氣小說作者、上百位CV、COSER、同人太太、唱見、舞見的面對面，可以說真的是夢幻成真的一天。

這種漫畫和現(xiàn)實(shí)的交融，可以說是漫畫領(lǐng)域之前罕有的體驗(yàn)，因?yàn)橹暗暮芏喽卧顒?dòng)，基調(diào)都還是基于日式和美式的動(dòng)漫文化，能夠在線下也形成如此獨(dú)特的本土文化體驗(yàn)，KK WORLD還是獨(dú)一份。這充分體現(xiàn)出了快看IP在漫畫迷心中的影響力，也開啟了快看的“迪士尼樂園”。要知道“迪士尼樂園”是迪士尼IP價(jià)值體現(xiàn)的重要載體，也是迪士尼能夠脫穎而出成為全球IP一哥的最重要設(shè)計(jì)。陳安妮在采訪中表示，KK WORLD把快看這個(gè)產(chǎn)品想要傳遞給用戶的體驗(yàn)在線下給具象化了，呈現(xiàn)出了快看不只是想做一個(gè)漫畫閱讀工具，而是要成為新一代年輕人活動(dòng)平臺的核心追求和真正價(jià)值。

比元宇宙更廣闊

近兩年元宇宙概念如火如荼，大家都希望基于現(xiàn)實(shí)建立一個(gè)虛擬的世界，而現(xiàn)在看來，快看已經(jīng)更進(jìn)一步，不僅僅在線上建立了一個(gè)廣闊的漫畫宇宙，更讓這個(gè)宇宙延伸到了現(xiàn)實(shí)成為了KK WORLD。如果說元宇宙概念現(xiàn)在還是一個(gè)虛擬的概念，那么快看的KK WORLD已經(jīng)切切實(shí)實(shí)的來到了人們面前，這也許是快看的一小步，但確實(shí)是漫畫平臺尤其是國漫平臺的一大步，相信在過去漫長的歲月中，漫畫人都沒有想到過會(huì)有這樣一個(gè)自己的平臺能夠把中國優(yōu)秀的漫畫作品傳遞給更多人，而且能夠受到如此廣泛的認(rèn)可和支持。這種文化的崛起本質(zhì)上就是中國崛起的縮影，而快看顯然站在了巨人的肩膀上。

從IP產(chǎn)業(yè)來看，廣泛的用戶支持，海量的優(yōu)秀作者，配套的商業(yè)化體系可以說是缺一不可，如果說過去的動(dòng)漫時(shí)代是在媒體、內(nèi)容都不豐富的情況下進(jìn)行的長期文化積累，那么現(xiàn)在的這個(gè)領(lǐng)域就是數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、科技化的快速迭代和突破。這就好像幾十年前的武俠小說時(shí)代，在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)小說面前不值一曬，就是因?yàn)榧夹g(shù)和網(wǎng)絡(luò)讓更多真正有才華的人能夠突破和崛起，而不是讓話語權(quán)在幾個(gè)行業(yè)專家大佬手中。所以我相信，國漫的突破，快看的突破，最終都是才華的突破，技術(shù)的突破，也是時(shí)代的突破。相信這些優(yōu)秀的作品會(huì)真正成為這個(gè)全新時(shí)代的文化映射，也相信中國的國漫勢必會(huì)在未來的日子里在全球范圍內(nèi)都能大放異彩。

快看不是要成為漫威、迪士尼，而是要走出自己的道路，成為中國的快看。

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