科技的智能表達(dá)，螢石推出虛擬代言人

11月3日，螢石網(wǎng)絡(luò)正式官宣了旗下首位品牌代言人——Astro星石，成為智能家居行業(yè)虛擬代言人的領(lǐng)先者。比較有意思的是，因?yàn)橛⒖〉耐饷?，“星石”一上線就獲得了諸多女性粉絲的青睞，倒是準(zhǔn)確的覆蓋到了自己的受眾群體。為什么現(xiàn)在的企業(yè)都開(kāi)始越來(lái)越多的使用虛擬人做代言人呢？螢石首拔頭籌，又會(huì)給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)哪些變化呢？

從人格化到智能化

為什么越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始喜歡使用虛擬人來(lái)做自己企業(yè)的代言人？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題可能會(huì)有很多不同的答案。比如在明星塌房的時(shí)候很多人會(huì)覺(jué)得是因?yàn)樘摂M人不會(huì)塌房，而還有一些做智能的企業(yè)則覺(jué)得能否做出一個(gè)優(yōu)秀的虛擬人，是自己技術(shù)能力的體現(xiàn)。

當(dāng)然，還有人覺(jué)得虛擬人的根源在于現(xiàn)在的年輕人都非常喜歡二次元，之前很多二次元偶像的火爆使其有了超越人類(lèi)偶像的人氣，而且在才藝、形象等各方面也更加完美。而我覺(jué)得，想要回答這個(gè)問(wèn)題的第一步可能要先回答，為什么會(huì)有明星代言人？

簡(jiǎn)單的說(shuō)，明星代言人是品牌人格化的一個(gè)具體表現(xiàn)。畢竟企業(yè)和品牌都是冰冷的，如何更快的讓消費(fèi)者和品牌建立起有形象有情感的溝通，找一個(gè)大家都認(rèn)識(shí)的明星來(lái)做代言人，無(wú)疑是最快也是最直接的做法。

當(dāng)然，這種做法也是利弊參半，好的代言可以讓品牌迅速獲得關(guān)注和明星粉絲的消費(fèi)青睞，但現(xiàn)在時(shí)而發(fā)生的塌房，卻也讓品牌感到憂心忡忡。而且很多時(shí)候，明星自身的調(diào)性和品牌也未必能夠?qū)崿F(xiàn)一致，選錯(cuò)了還可能起到副作用。當(dāng)然，明星身上的不確定性還有很多，比如被發(fā)現(xiàn)用的是代言品牌的競(jìng)品，就更尷尬了。

所以虛擬人代言人的誕生我認(rèn)為首先是在彌補(bǔ)真人代言的很多不足，其次則是要更好的展現(xiàn)企業(yè)的科技實(shí)力，換句話說(shuō)，也就是企業(yè)有足夠的技術(shù)能力來(lái)通過(guò)虛擬人實(shí)現(xiàn)企業(yè)的人格化展現(xiàn)，從而和消費(fèi)者之間建立一個(gè)全新的品牌關(guān)系。

而作為智能家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，螢石選擇打造星石這個(gè)虛擬代言人，顯然不僅從技術(shù)能力還是品牌特質(zhì)上都非常契合，而螢石也希望能夠通過(guò)星石，把科技創(chuàng)造美好生活的企業(yè)使命與愿景，用更年輕、創(chuàng)新的形式傳達(dá)給千家萬(wàn)戶，同時(shí)通過(guò)加強(qiáng)品牌數(shù)字化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化 “圈粉”。

品牌從感知到陪伴

星石不僅僅是一個(gè)虛擬人的形象，螢石還專門(mén)為他做了一個(gè)人設(shè)，讓他的出場(chǎng)更加合理。星石被設(shè)定為來(lái)自未來(lái)的高仿生機(jī)器人，穿越到現(xiàn)實(shí)世界中。通過(guò)智能眼鏡進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，選擇了一塊宜居空地建造家園，他用手心創(chuàng)造出中控智慧屏，操控智能鎖、掃地機(jī)、智能家居攝像機(jī)等智能產(chǎn)品，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是把未來(lái)的居家科技帶給了現(xiàn)在的人們。星石還具備很多超能力，比如能夠通過(guò)眼睛收集數(shù)據(jù)，并且配合內(nèi)部強(qiáng)勢(shì)發(fā)達(dá)的腦引擎，以及智能裝備協(xié)同運(yùn)轉(zhuǎn)，得出一個(gè)最佳的智能家居解決方案。

同時(shí)他本身也擁有精密強(qiáng)大的身體骨骼組件，瞬間爆發(fā)性強(qiáng)，能有瞬間的超速度和超力量，給人一種堅(jiān)實(shí)可靠的依賴感。他還有很強(qiáng)的好奇心和學(xué)習(xí)能力，能夠不斷的通過(guò)學(xué)習(xí)進(jìn)步，持續(xù)提升自己的能力。這些完善的設(shè)定背后，看似是一個(gè)虛擬人的特征，其實(shí)是螢石的品牌特征，產(chǎn)品多樣，技術(shù)領(lǐng)先，質(zhì)量可靠，不斷創(chuàng)新。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)則是，螢石給星石的頭銜是首席虛擬技術(shù)官而不是簡(jiǎn)單的代言人，這個(gè)定位的背后是希望星石能夠成為螢石的化身，在未來(lái)成為向大眾介紹螢石創(chuàng)新產(chǎn)品的專家，這甚至把主持人的工作都搶了。這里面蘊(yùn)含了極大的野心，螢石在未來(lái)也許會(huì)把星石打造成一個(gè)企業(yè)的核心IP，成為和用戶溝通從產(chǎn)品到技術(shù)的關(guān)鍵橋梁。之前曾經(jīng)很多企業(yè)嘗試過(guò)用老板來(lái)替代明星來(lái)做代言人，從匹配度上可以說(shuō)是很有優(yōu)勢(shì)，但本身的形象和性格卻未必適合與公眾溝通。

而虛擬形象恰好有著二者的優(yōu)點(diǎn)，既有匹配度，又設(shè)定非常完美，重要的是還能夠出現(xiàn)在很多智能設(shè)備的系統(tǒng)中和用戶真正的進(jìn)行互動(dòng)，讓品牌從用戶感知進(jìn)階為用戶的陪伴，充分發(fā)揮出虛擬人的最大優(yōu)勢(shì)。

這不由得讓我想起了鋼鐵俠的人工智能助理賈維斯，就是這么一種無(wú)時(shí)無(wú)刻的身邊陪伴，隨時(shí)隨地的為用戶解決各種問(wèn)題，而這種科幻電影中的橋段，現(xiàn)在在現(xiàn)實(shí)生活中，真正得到了實(shí)現(xiàn)。在這背后，則無(wú)疑是螢石工程師們的不懈努力，我還是非常希望看到在智能家居領(lǐng)域能夠真正的出現(xiàn)這么一個(gè)可以起到陪伴作用的虛擬人。

專注研發(fā)的螢石

作為智能家居行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)，螢石一直是專注研發(fā)的代表，始終堅(jiān)持獨(dú)立自主進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，在視覺(jué)核心技術(shù)的掌握方面傲視同儕，同時(shí)自己也具備非常成熟的研發(fā)體系和屢經(jīng)驗(yàn)證的技術(shù)研發(fā)管理體系，持續(xù)不斷的在產(chǎn)品段和研發(fā)段起到了行業(yè)示范和表率的作用。而在品牌的理念和推廣上，也非常與時(shí)俱進(jìn)，從行業(yè)第一個(gè)開(kāi)啟虛擬代言人的做法中，就可以看出這一點(diǎn)。

星石的推出也讓螢石的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力、品牌能力、服務(wù)能力獲得了極大的提升和發(fā)展空間，比如星石可以不計(jì)疲倦的完成諸如產(chǎn)品植入、線下站臺(tái)、線上直播、數(shù)字客服等多項(xiàng)工作，快速實(shí)現(xiàn)品牌輸出和用戶溝通上的統(tǒng)一，為螢石品牌更好的服務(wù)消費(fèi)者，觸及Z世代年輕群體和沉淀品牌資產(chǎn)提供更多可能性。

虛擬人的采用體現(xiàn)的是螢石的整體能力，更強(qiáng)的人工智能，更系統(tǒng)的產(chǎn)品思考以及更貼近用戶的品牌打造和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。期待第一款搭載星石的螢石產(chǎn)品落地，讓我們能夠真正的體驗(yàn)一下螢石人工智能的水平和星石獨(dú)特的人格魅力。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。