榮耀筆記本解鎖“軟”“硬”雙密碼 逆勢走出微笑曲線

在日新月異的消費電子領域，PC行業(yè)演化較為緩慢——筆記本作為文字處理工具的定位，曾十余年未變。今天，隨著用戶需求變化，已顯得不適應，也被消費者廣為詬病。PC行業(yè)呼喚一場大變革，去打破桎梏。

作為筆記本市場的新勢力，榮耀突破傳統(tǒng)思維定勢，通過底層技術創(chuàng)新，以及智慧互聯(lián)能力，賦予筆記本不同的價值，將其變?yōu)樯a(chǎn)力、創(chuàng)造力工具，并推動市場變革進入深水區(qū)，加速行業(yè)洗牌。權威數(shù)據(jù)顯示，老牌玩家正經(jīng)歷新一輪震蕩，而榮耀則成為中國輕薄本市場增長最快的品牌。

榮耀筆記本構建產(chǎn)品矩陣，重塑PC市場格局

在相當長時間里，筆記本市場一直被傳統(tǒng)PC廠商所把持，以聯(lián)想、戴爾、惠普、宏碁、華碩等為代表的PC廠商，居于市場領導地位。但，按照傳統(tǒng)路徑緩慢演進，也導致筆記本長期與消費需求脫節(jié)。

正因如此，過去幾年里，筆記本市場較為沉寂，尤其是隨著大屏智能手機、平板普及后，筆記本的位置較為尷尬。而傳統(tǒng)廠商過于依賴供應商的技術迭代，自身技術能力存在明顯短板，未能化解市場痛點。

不過，這種局面正被打破，以榮耀、華為為代表的筆記本新勢力，憑借領先的技術實力和智慧互聯(lián)體驗，已拿下國內(nèi)超過20%的市場份額，形成分庭抗禮之勢，攪動了PC市場。與之相對的是，傳統(tǒng)PC廠商的份額出現(xiàn)較大的波動，市場地位也遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。

越來越多的用戶選擇體驗更好、生產(chǎn)力更先進的新形態(tài)筆記本，這已成為趨勢，并加速了筆記本行業(yè)的洗牌。市場研究機構GFK的數(shù)據(jù)顯示，2021年11月，榮耀在中國輕薄本市場的份額已飆升至8.3%，是這個領域增速最快的品牌。而在去年3月份時，榮耀在輕薄本市場中的份額還只有1.4%，短短幾個月時間里，市場份額大幅增長6.9個百分點。目前，榮耀已將惠普擠在身后，排名躋身國內(nèi)前列。

榮耀在中國輕薄本市場的份額已飆升至8.3%

2021年，榮耀逆勢走出了一條漂亮的“微笑曲線”，無論是智能手機，還是筆記本，都是如此。榮耀已成為筆記本市場最有力的攪局者之一，其推出的多款產(chǎn)品，均取得了不俗成績，贏得了消費者廣泛認可。無論是榮耀MagicBook14系列、MagicBook X 15，還是MagicBook 16/16 Pro銳龍版，均有出色的市場表現(xiàn)。

作為榮耀首款高端旗艦本，榮耀MagicBook V 14系列在首銷當天，便斬獲京東輕薄本品類銷量和銷售額雙冠軍。去年雙十一期間，榮耀筆記本交出了亮眼的成績單，其中，MagicBook X 15榮獲京東平臺輕薄本單品銷量冠軍，MagicBook X 14則拿下京東雙十一當天輕薄本單品銷量冠軍！而就在2022年2月9日“京東巔峰24小時”，榮耀筆記本迎來虎年開門紅，再次斬獲京東多項銷量冠軍。

PC市場份額的消長，市場格局的變化，反映出這個行業(yè)正被重塑。如今，榮耀筆記本通過3個系列的產(chǎn)品，構建起了一個廣覆蓋的矩陣——X系列代表普惠科技，數(shù)字系列代表悅享科技，V系列代表極致科技?！叭灰惑w”的產(chǎn)品矩陣，讓榮耀筆記本的競爭優(yōu)勢得到進一步放大。

兩個“輪子”走路，榮耀筆記本打破行業(yè)天花板

杜宇是一家游戲公司的項目主管，經(jīng)常需要通過線上會議交流問題，匯報工作，然而，讓他困惑的是，公司2020年配備的筆記本，攝像頭像素還停留在10年前，畫面模糊卡頓，且音效也不盡如人意，視頻會議效果很不好。

杜宇的困惑，反映出筆記本行業(yè)存在通病。盡管用戶怨聲載道，傳統(tǒng)筆記本廠商依舊是基于自身的慣性思維和喜好去設計產(chǎn)品，很少考慮消費者的痛點。而作為筆記本行業(yè)新生代品牌的代表，榮耀基于“雙輪驅(qū)動”理念，能更好地洞悉消費需求。早在2019年，榮耀筆記本就開啟了全面屏時代。后面，它又將邊框進一步做窄，在業(yè)界首發(fā)16.1英寸全面屏本，開創(chuàng)大尺寸輕薄本新品類。

為了打破行業(yè)“天花板”，榮耀MagicBook V14搭載了500萬超高清雙攝會議系統(tǒng)，很好地滿足了用戶商務溝通及日常交流等需求。在這之前，傳統(tǒng)廠商筆記本的攝像頭，已長達15年未變——長期停滯在100萬像素。這成了筆記本的瓶頸之一，它限制了筆記本的價值發(fā)揮，也被消費者廣為詬病。

榮耀打破筆記本行業(yè)“天花板”

榮耀是全球領先的智能手機品牌，其將手機影像技術及設計能力，帶入筆記本中來，在兼顧美學需求的同時，賦予筆記本更好的體驗。榮耀MagicBook V 14極致輕薄，屏占比高達90.5%，要塞進一顆500萬像素的攝像頭，極具挑戰(zhàn)性。而榮耀化解了這個問題，引領筆記本進入高清時代。不僅如此，這款產(chǎn)品還搭載了4個麥克風、4個揚聲器，打造出行業(yè)最優(yōu)的音視頻系統(tǒng)，極大地提升了用戶日常溝通交流的體驗。

獨立之后的榮耀，在筆記本市場堅持兩條賽道發(fā)力，其一是推出高端旗艦筆記本，帶給用戶旗艦體驗；其二是打造跨設備互聯(lián)能力，提升PC的市場地位。榮耀筆記本用新思路、新思維，給這個行業(yè)帶來變革的力量，并用創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，拓寬了增量市場。

解鎖“雙密碼”，開啟智慧全場景高端之路

用戶需求在變，筆記本作為生產(chǎn)力工具，也得與時俱進。榮耀雖是PC行業(yè)后起之秀，但其逆勢而上，解鎖了“軟”“硬”兩個密碼，勇立輕薄本市場潮頭。

“軟”層面，榮耀加大研發(fā)投入，近萬名員工中，超過50%是研發(fā)人員。目前，榮耀有四個研發(fā)中心，100+實驗室遍布全球。正是對研發(fā)的重視，榮耀獲得了源源不斷的創(chuàng)新動力，從而與傳統(tǒng)筆記本廠商區(qū)別開來。

智能社會，萬物互聯(lián)成為主要特征，人們對計算、處理以及連接的能力在不斷升級。而對用戶來說，硬件設備也在不斷增長，然而，不同設備、不同系統(tǒng)之間存在天然隔離。比如，你要想將手機里的內(nèi)容，導入筆記本中，就得經(jīng)過令人繁瑣的步驟，這已然成了萬物互聯(lián)的攔路石。

憑借底層技術能力，榮耀筆記本走出了一條不復依傍的高端之路。其打破了不同系統(tǒng)之間的生態(tài)壁壘，構建起了跨終端、跨系統(tǒng)的全新互聯(lián)體系，實現(xiàn)更好的智能協(xié)同，從而釋放高效的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力和溝通力。而基于智慧融合生態(tài)，榮耀筆記本構筑起了一條獨特的“護城河”，背后運用到了多屏協(xié)同、一碰連、隔空傳等互聯(lián)技術。

榮耀引領互聯(lián)技術前進步伐

基于無縫的智慧全場景體驗，同樣的硬件設備，榮耀帶來的體驗要優(yōu)于同行。榮耀MagicBook V 14、榮耀MagicBook16系列等，不僅支持與手機、智慧屏的互聯(lián)，還新增了與平板的智慧協(xié)同。當設備的界限打破之后，PC的價值就全面釋放出來。如果你擁有榮耀折疊屏（Magic V）與榮耀筆記本，進入?yún)f(xié)同模式后，折疊屏就可化身PC的拓展屏。在開視頻會議時，你可用折疊屏來顯示視頻窗口，用筆記本處理文件，兩個窗口同步進行，不僅讓工作更高效，你也會變得更從容。

過去，在各種互聯(lián)場景中，都是以手機為核心，這種方式存在一個較為明顯的局限性——其他設備成為附庸，削弱了設備的場景能力。榮耀對PC行業(yè)的重要貢獻，在于它進行了拓展，推動PC成為跨設備互聯(lián)的核心之一，提升了PC的地位，也讓互聯(lián)場景更具吸引力。

當然，榮耀筆記本取得成功，不僅得益于對消費者體驗的極大滿足，和全場景戰(zhàn)略的打造，也得益于與全球合作伙伴的深度共創(chuàng)，賦予智慧生活更多想象。通過“榮耀全場景+”計劃，榮耀與微軟、英特爾等供應鏈合作伙伴，可以相互支持和賦能。另外，榮耀還與神州數(shù)碼等渠道伙伴合作，持續(xù)擴張線下渠道。迄今，榮耀的專區(qū)、專柜及授權體驗店，已超過3萬家。更繁茂的生態(tài)，進一步豐富了榮耀的全場景智慧體驗。

榮耀堅守“笨鳥精神”

“硬”層面，榮耀也在構筑自己的核心能力，將產(chǎn)品可靠性的主動權，牢牢抓在自己手里。去年9月，榮耀首家自行投資建設的工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)，它不僅產(chǎn)線自動化率更高，還擁有超過600項的質(zhì)量標準，可為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。

在沉悶的筆記本市場，榮耀通過“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，實現(xiàn)了技術創(chuàng)新與消費需求的緊密結合，同時，它積極擁抱全球頂級資源，夯實了品牌根基。堅持“笨鳥精神”的榮耀，通過解鎖“軟”“硬”兩個密碼，正推動PC成為萬物互聯(lián)時代的樞紐設備，走出了一條獨特發(fā)展路徑。榮耀筆記本的突破，有其深刻意義——在為行業(yè)樹立新標桿的同時，也帶來新思考！文/徐上峰

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