聯(lián)想手機(jī)在北美份額大漲，它是如何啃下美國(guó)這塊硬骨頭的？

盡管聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額并不算高，被榮耀、小米、OPPO、vivo等其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)所壓制，但聯(lián)想在美國(guó)、加拿大的市場(chǎng)表現(xiàn)十分強(qiáng)勢(shì)，份額高達(dá)10%，成為北美地區(qū)的頭部品牌。

日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了今年第一季度北美市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，其中，蘋(píng)果、三星位居前兩位，蘋(píng)果手機(jī)的份額達(dá)51%，三星手機(jī)份額為27%。并且，蘋(píng)果在北美市場(chǎng)依舊保持增長(zhǎng)，第一季度出貨量同比增長(zhǎng)了19%。

Canalys數(shù)據(jù)

雖然蘋(píng)果與三星壟斷了北美手機(jī)市場(chǎng)78%的份額，依然有中國(guó)手機(jī)廠商在這一市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，它們就是聯(lián)想、TCL，兩者均進(jìn)入北美市場(chǎng)前四。尤其是聯(lián)想手機(jī)，第一季度在北美出貨400萬(wàn)部，拿下該市場(chǎng)10%的份額，出貨量同比大漲56%。

北美市場(chǎng)，是中國(guó)手機(jī)廠商最難啃的骨頭，即便是華為手機(jī)最輝煌的時(shí)候，其在北美市場(chǎng)的份額也極低，幾乎可忽略不計(jì)。以美國(guó)市場(chǎng)為例，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，還是零售市場(chǎng)，幾乎都被迫對(duì)華為手機(jī)進(jìn)行封鎖，不給華為手機(jī)機(jī)會(huì)。

聯(lián)想董事長(zhǎng)楊元慶

也不僅僅是華為，迄今，小米手機(jī)、榮耀手機(jī)、OPOO、vivo等，也未能在北美市場(chǎng)打開(kāi)局面。一定程度上說(shuō)，北美手機(jī)市場(chǎng)是最封閉的市場(chǎng)，也是對(duì)國(guó)外品牌最敏感的市場(chǎng)。曾經(jīng)打入美國(guó)市場(chǎng)，并占有一席之地的中興手機(jī)，現(xiàn)在也看不到影子了。2017年的時(shí)候，中興手機(jī)在美國(guó)的市場(chǎng)也超過(guò)了10%。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，中興手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的出貨量達(dá)460萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)11.6%。更早些時(shí)候，中興手機(jī)還與NBA合作，拿下NBA在中國(guó)市場(chǎng)的冠名權(quán)，要在美國(guó)市場(chǎng)大干一場(chǎng)。但是，好景不長(zhǎng)，2018年開(kāi)始，中興手機(jī)在美國(guó)開(kāi)始走下坡路，很快就被人遺忘。

聯(lián)想手機(jī)

不過(guò)，聯(lián)想憑借29億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)，在北美市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，并獲得了一定的份額。LG退出手機(jī)市場(chǎng)后，聯(lián)想手機(jī)在北美的份額得以提升。Canalys的分析師也指出，摩托羅拉接管了LG退出美國(guó)市場(chǎng)留下的空間。而調(diào)查顯示，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)摩托羅拉品牌，依然有一定的感情。文/徐上峰

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