難渡“高端劫”的中國(guó)啤酒，機(jī)會(huì)藏在元宇宙里？

我國(guó)啤酒市場(chǎng)正在“渡劫”，此“劫”來(lái)自于高端。

一直以來(lái)，啤酒在國(guó)人的認(rèn)知中往往象征著“低端”，這是由于在其早期階段，品牌方為打響自身的口碑與知名度，甚至不惜“賠本賺吆喝”，彼時(shí)價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)主旋律，而啤酒的低價(jià)“禍根”也是在此時(shí)埋下，以致于直到現(xiàn)在，啤酒仍與“低端”二字如影隨形。

當(dāng)野蠻時(shí)代結(jié)束以后，洗牌后的啤酒市場(chǎng)格局已然清晰顯現(xiàn)。啤酒市場(chǎng)主要存在中、外兩股勢(shì)力，其中第一股勢(shì)力以華潤(rùn)、青島、燕京等國(guó)產(chǎn)品牌為主，主攻中低端啤酒市場(chǎng)；另外一股為百威、嘉士伯等外資企業(yè)為主，主攻高端市場(chǎng)。

然市場(chǎng)的風(fēng)云變幻無(wú)時(shí)都在提醒著國(guó)產(chǎn)品牌們，不應(yīng)止步于此。當(dāng)下，啤酒市場(chǎng)增量疲軟已成事實(shí)，其實(shí)繼2014年國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量達(dá)到4982萬(wàn)噸這一峰值后，整體市場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，至2020年國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量已經(jīng)下滑至3411萬(wàn)噸（數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量）。

在這場(chǎng)角逐中，本就受壓制的國(guó)產(chǎn)品牌面對(duì)行業(yè)擴(kuò)容期不再，總量見(jiàn)頂?shù)默F(xiàn)狀，紛紛將目光鎖定在高端市場(chǎng)中。特別是繼疫情時(shí)代后，人們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)需求的提升與消費(fèi)的升級(jí)，帶動(dòng)了啤酒市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)國(guó)產(chǎn)品牌向高端化市場(chǎng)進(jìn)軍。

但就當(dāng)下局勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型高端看似是風(fēng)口，實(shí)則危機(jī)重重。為此，本文將主要探討：

· 國(guó)產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)，有何壓力？

· “產(chǎn)品高端化”是否為啤酒企業(yè)的最優(yōu)解？

國(guó)產(chǎn)品牌，“高端之路”蜀道難

國(guó)產(chǎn)品牌涉足啤酒高端市場(chǎng)，難度有多大？

看似容易其實(shí)并非容易。究其原因，小編將其梳理為以下兩個(gè)方面：

第一方面：漲價(jià)容易，掌聲難；近幾年，啤酒市場(chǎng)掀起一波又一波的漲價(jià)潮，2021年下半年，華潤(rùn)啤酒勇闖天涯系列宣布漲價(jià)，漲幅約10%。值得注意的是，這已經(jīng)是近三年來(lái)華潤(rùn)啤酒開(kāi)啟的第二次漲價(jià)潮了，上次提價(jià)是在2019年，漲幅為11.92%。無(wú)獨(dú)有偶，去年下半年重慶啤酒疆外大烏蘇、青島啤酒也相繼宣布漲價(jià)，漲幅分別為10%和5%。

而其背后的漲價(jià)原因，可分為主動(dòng)與被動(dòng)兩個(gè)因素。

①主動(dòng)因素：所謂主動(dòng)因素，即企業(yè)自身的虧損所致。以華潤(rùn)啤酒為例，眾所周知只要是價(jià)格戰(zhàn)便難逃傷敵一千自損八百的結(jié)局，長(zhǎng)久以來(lái)，反復(fù)多次的價(jià)格戰(zhàn)與并購(gòu)事件也反噬到了華潤(rùn)啤酒品牌自身。

數(shù)據(jù)顯示，2014年華潤(rùn)雪花啤酒凈利潤(rùn)虧損額為1.288億元，2015年虧損額度持續(xù)擴(kuò)大至41.18億元。直到2020年華潤(rùn)啤酒才實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，凈利潤(rùn)為20億元。而其之所以在2020年實(shí)現(xiàn)盈利，很大程度得益于漲價(jià)所致。

②被動(dòng)因素：被動(dòng)因素則來(lái)源于啤酒原材料價(jià)格的上漲，東北證券數(shù)據(jù)顯示，自2021年以來(lái)，啤酒主要原材料中鋁、浮法玻璃、瓦楞紙價(jià)格大幅上漲，大麥價(jià)格也有所上升。而在啤酒原材料成本中，麥芽（大麥）約占12%，作為啤酒產(chǎn)品主要包材之一的鋁，占生產(chǎn)成本的8%-13%。

原材料價(jià)格的上漲推動(dòng)著啤酒企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品定價(jià)的調(diào)整。換句話(huà)說(shuō)，原材料貴了，啤酒也自然就貴了。

但不得不承認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，所有商品的成本上漲，最終都是需要消費(fèi)來(lái)買(mǎi)單，而任何漲價(jià)的產(chǎn)品，都難逃消費(fèi)者的指責(zé)。早前新能源汽車(chē)補(bǔ)貼退坡事件，消費(fèi)者山呼海嘯般的指責(zé)直至現(xiàn)在仍未完全消散，長(zhǎng)視頻會(huì)員漲價(jià)也讓消費(fèi)者揚(yáng)言不再續(xù)費(fèi)……

而今，啤酒的漲價(jià)也并未換來(lái)市場(chǎng)的掌聲。數(shù)據(jù)顯示，2020年勇闖天涯SuperX銷(xiāo)量只有幾十萬(wàn)噸，與勇闖天涯的300萬(wàn)噸相比仍有較大差距。

第二方面，逐鹿高端市場(chǎng)，難以翻越“山丘”；近年來(lái)，“高端化”在啤酒市場(chǎng)中被多次提及，而中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)也在迅速崛起。川財(cái)證券研究報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2015-2019 年期間我國(guó)高端啤酒銷(xiāo)量從336.6萬(wàn)噸上升至495.9萬(wàn)噸，年復(fù)合增速達(dá)10.17%。

受市場(chǎng)風(fēng)向所致，各大國(guó)產(chǎn)品牌“跑步”進(jìn)入高端市場(chǎng)中。其中華潤(rùn)啤酒推出的高端系列啤酒“醴”，定價(jià)為999元/盒（2瓶）；青島啤酒超高端新品“一世傳奇”，該酒單瓶裝標(biāo)價(jià)為1399元/瓶（1.5升），兩瓶裝標(biāo)價(jià)為2698元/2瓶。

一時(shí)間，“高端啤酒”成為了時(shí)下社會(huì)的熱點(diǎn)話(huà)題，但以銷(xiāo)量角度來(lái)看，顯然消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)高端啤酒，還未做好準(zhǔn)備。小編通過(guò)瀏覽天貓發(fā)現(xiàn)，截至5月13日，華潤(rùn)雪花“醴”999ml兩瓶裝月銷(xiāo)僅為85；青島啤酒百年之旅一世傳奇一瓶裝月銷(xiāo)量為30。

由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)啤酒品牌轉(zhuǎn)型高端并不容易。另外，在國(guó)產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型高端之路上，還橫著“領(lǐng)軍者”與“競(jìng)爭(zhēng)者”這兩座大山。

①先來(lái)說(shuō)“領(lǐng)軍者”；對(duì)于價(jià)格直逼千元的啤酒，顯然消費(fèi)者還沒(méi)有對(duì)其做好充足的準(zhǔn)備。當(dāng)下，“高端啤酒”概念仍未普及，對(duì)于高端啤酒不少消費(fèi)者表示“其中泡沫太大、喝不起”、“啤酒沒(méi)有‘茅臺(tái)’命，卻得了‘茅臺(tái)病’”。

在高端市場(chǎng)中，橫亙著白酒這座大山，長(zhǎng)年以來(lái)，千元白酒已經(jīng)成為酒水市場(chǎng)中的高端主流，而飛天茅臺(tái)更是高端市場(chǎng)的中流砥柱。有來(lái)自于白酒方面是施壓，千元啤酒某種意義上來(lái)說(shuō)很難打開(kāi)市場(chǎng)。

這是因?yàn)樵谙M(fèi)者的認(rèn)知當(dāng)中，白酒與啤酒本身屬性就不盡相同。而白酒之所以能夠擁有足夠高的產(chǎn)品溢價(jià)，主要源于其產(chǎn)品自身附加著足夠多的產(chǎn)品增值屬性，而這些恰好是啤酒尚不具備的。

以投資角度來(lái)看，眾所周知一瓶好酒的關(guān)鍵在于陳釀，而高端白酒自然也是越陳越香。反觀啤酒即便是高端品牌，其保質(zhì)期也不超過(guò)三年，以青島啤酒“一世傳奇”為例，據(jù)了解其保質(zhì)期僅為36個(gè)月，然白酒則沒(méi)有保質(zhì)期一說(shuō)。所以，在投資角度方面，白酒與啤酒天生便存在著巨大差距，而這也讓啤酒很難與白酒相提并論。

以社交屬性來(lái)看，白酒代表的社交屬性為商務(wù)邀請(qǐng)，上至商務(wù)宴請(qǐng)下至國(guó)宴對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，白酒都能契合其中的氛圍。而啤酒代表的社交屬性則更加休閑，例如普通好友聚會(huì)，雖說(shuō)啤酒應(yīng)用的場(chǎng)景更為廣泛，但逼格有所不足。以此來(lái)看，相比啤酒來(lái)說(shuō)，白酒的社交屬性更為廣泛，特別是在高端場(chǎng)景中，顯然白酒比啤酒更為合適。

②再說(shuō)“競(jìng)爭(zhēng)者”；除了橫亙?cè)诟叨耸袌?chǎng)白酒這個(gè)“領(lǐng)軍者”外，在國(guó)內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)啤酒還需面對(duì)來(lái)自“競(jìng)爭(zhēng)者”百威的施壓。

據(jù)啤酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家方剛表示：“在高端、超高端產(chǎn)品部分，國(guó)產(chǎn)啤酒份額占比不到一半，百威占據(jù)一半，其他進(jìn)口啤酒占其中另一部分。國(guó)產(chǎn)啤酒品牌的高端產(chǎn)品長(zhǎng)期不占統(tǒng)治地位，因此越是高端場(chǎng)所，國(guó)產(chǎn)啤酒品牌發(fā)展起來(lái)越是吃力。”

百威作為世界一大啤酒集團(tuán)，其擁有著上百年的歷史，旗下品牌超500個(gè)，覆蓋著全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在中國(guó)市場(chǎng)中，百威2020年銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額達(dá)到18%，排名第一，而且貢獻(xiàn)了將近一半的高端啤酒，國(guó)產(chǎn)啤酒難以追趕。（數(shù)據(jù)來(lái)源：鈦媒體）

再者，低度酒的出現(xiàn)使市場(chǎng)風(fēng)向發(fā)生轉(zhuǎn)變，也讓年輕人對(duì)啤酒不再執(zhí)著。據(jù)淘寶平臺(tái)2021年第一季度數(shù)據(jù)顯示，共有2449家酒類(lèi)品牌銷(xiāo)售額增速達(dá)到100%以上，其中僅低度酒品牌就多達(dá)1415家?？梢?jiàn)，繼“微醺”之風(fēng)吹遍市場(chǎng)后，大批年輕人開(kāi)始轉(zhuǎn)向低度酒市場(chǎng)，而這也進(jìn)一步壓縮了啤酒市場(chǎng)空間，啤酒也不再是年輕人的專(zhuān)屬，以致于啤酒的消費(fèi)群體也大不如前。

對(duì)于當(dāng)下的啤酒市場(chǎng)尤其是國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型高端本無(wú)錯(cuò)，錯(cuò)的是他們還未看清市場(chǎng)現(xiàn)狀。價(jià)格上浮并不會(huì)驅(qū)趕消費(fèi)者遠(yuǎn)離產(chǎn)品，但漲價(jià)的幅度要合理，切不可急于求成，否則難逃物極必反的命運(yùn)。

而今，啤酒的高端品牌已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者，啤酒市場(chǎng)也急需一個(gè)能說(shuō)動(dòng)年輕人的“新故事”。

元宇宙，或是開(kāi)啟高端市場(chǎng)的真正鑰匙

所謂“得市場(chǎng)者得天下”，在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)中，Z世代年輕人已逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)主力。那么，國(guó)產(chǎn)品牌要如何打破年輕人對(duì)其的固有印象，得到他們的青睞呢？

在小編看來(lái)，“產(chǎn)品高端化”是國(guó)產(chǎn)品牌的最終目標(biāo)，而元宇宙或許就是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的“基石”。

《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》中提到“2021年是元宇宙元年，但元宇宙不止是下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更是未來(lái)人類(lèi)的生活方式”。艾媒咨詢(xún)報(bào)告也顯示，有62.4%的網(wǎng)民明確表示愿意參與元宇宙社交，元宇宙具有“數(shù)字身份、社交屬性、沉浸感”等核心特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)高沉浸度社交體驗(yàn)和豐富的線(xiàn)上社交場(chǎng)景，在互聯(lián)網(wǎng)普及度極高背景下，元宇宙推廣難度低，全民元宇宙社交存在較大可能。

首先，先來(lái)看元宇宙市場(chǎng)企業(yè)入局情況；消費(fèi)市場(chǎng)正不斷經(jīng)歷內(nèi)卷，不論是產(chǎn)品自身還是渠道建設(shè)均呈現(xiàn)著同質(zhì)化泛濫的現(xiàn)狀。為更好地虜獲年輕消費(fèi)者的心，當(dāng)下品牌當(dāng)正不斷改變自身來(lái)迎合Z世代消費(fèi)人群。

元宇宙的出現(xiàn)，恰好為品牌提供了新的想象力與發(fā)展空間。愛(ài)企查數(shù)據(jù)顯示，僅2021年，企業(yè)申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)共計(jì)14615件，涉及人們?nèi)粘Ｉ钪械某?、穿、住、行各個(gè)領(lǐng)域。元宇宙賽道波濤洶涌，入局的企業(yè)也越來(lái)越多。

· 消費(fèi)品零售企業(yè)可口可樂(lè)：2021年7月，可口可樂(lè)和數(shù)字可穿戴設(shè)備平臺(tái)Tafi聯(lián)合推出首個(gè)NFT收藏品后，又分別在今年2月、4月推出Starlight（星河漫步）、Zero Sugar Byte“像素”可樂(lè)。值得注意的是，最新一款“像素”可樂(lè)也是其首款誕生于虛擬世界的可樂(lè)。

· 連鎖餐飲集團(tuán)麥當(dāng)勞：據(jù)了解，自2021年起麥當(dāng)勞已經(jīng)為旗下產(chǎn)品、連鎖餐廳、咖啡廳提交了超10項(xiàng)與元宇宙相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)，同時(shí)麥當(dāng)勞還計(jì)劃開(kāi)設(shè)一家以送貨上門(mén)為特色的在線(xiàn)虛擬餐廳，屆時(shí)用戶(hù)可通過(guò)元宇宙世界中開(kāi)設(shè)的餐廳進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，并通過(guò)線(xiàn)下真實(shí)送達(dá)至其住處。

· 游戲平臺(tái)堡壘之夜：如今的堡壘之夜可以說(shuō)已經(jīng)由一款游戲演變?yōu)橐粋€(gè)虛擬的社交場(chǎng)所，在堡壘之夜平臺(tái)中，人們可以閑逛和參加活動(dòng)，許多知名品牌已經(jīng)開(kāi)始與堡壘之夜通過(guò)合作展開(kāi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及贊助元宇宙等活動(dòng)，而線(xiàn)上虛擬演唱會(huì)也成為了堡壘之夜的成功所在。

· 啤酒品牌玩夫精釀：據(jù)NFT社區(qū)消息，玩夫精釀推出了“2021圣誕限量版”NFT系列，此舉也使得玩夫成為進(jìn)軍元宇宙的第一個(gè)中國(guó)精釀啤酒品牌。玩夫市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示：“圣誕限量版系列的推出旨在紀(jì)念品牌的標(biāo)志性歷史，同時(shí)也將玩夫帶入了元宇宙，這是玩夫的一小步，卻是中國(guó)精釀的一大步?！?/p>

當(dāng)然，入局元宇宙的企業(yè)遠(yuǎn)不止于此。特別是隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，萬(wàn)物皆可數(shù)字化也成行業(yè)共識(shí)而這也充分說(shuō)明，當(dāng)下元宇宙已經(jīng)成為企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

其次，元宇宙解鎖啤酒品牌更多可能性；一個(gè)事實(shí)是，元宇宙的出現(xiàn)確實(shí)為企業(yè)帶來(lái)了流量與熱度，當(dāng)下元宇宙已經(jīng)成為企業(yè)未來(lái)塑造品牌價(jià)值環(huán)節(jié)中的重要一步。而對(duì)于喜愛(ài)“潮流”的啤酒品牌來(lái)說(shuō)，元宇宙自然是其不可錯(cuò)過(guò)的風(fēng)口。

就拿最近“反向輸出”的喜力為例，據(jù)外媒報(bào)道，喜力近日推出了一款虛擬啤酒喜力銀，并借此諷刺了元宇宙和NFT飲料市場(chǎng)。根據(jù)喜力的說(shuō)法，虛擬啤酒使用NPC（非玩家角色）農(nóng)民種植的A像素和二進(jìn)制編碼的啤酒花。除此之外，虛擬釀造過(guò)程由喜力的數(shù)字化“虛擬釀造助理”代替釀酒商進(jìn)行監(jiān)督。

這種游戲式的元宇宙釀酒玩法，其實(shí)就希望通過(guò)元宇宙渠道和年輕人產(chǎn)生觸碰，進(jìn)而引發(fā)他們的好奇心，促進(jìn)現(xiàn)實(shí)中啤酒的銷(xiāo)量。

雖然消費(fèi)者明白這是喜力入局元宇宙的炒作方式，但這一波“反向輸出”的新型營(yíng)銷(xiāo)方式還是引發(fā)了大量的媒體相繼報(bào)道，為其收獲了不錯(cuò)的聲量。毫無(wú)疑問(wèn)，面對(duì)市場(chǎng)流量見(jiàn)頂?shù)默F(xiàn)狀，元宇宙作為備受關(guān)注的流量洼地，對(duì)于啤酒品牌來(lái)說(shuō)擁有巨大的發(fā)展空間。

那么元宇宙，能為中國(guó)啤酒市場(chǎng)帶來(lái)什么？

①提升品牌信譽(yù)，增加收藏價(jià)值；如若酒企將NFT技術(shù)應(yīng)用到整個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)流通全鏈條中，便了形成具有信用價(jià)值的數(shù)據(jù)鏈，從而為消費(fèi)者提供強(qiáng)有力的消費(fèi)保障。

另外，上文中提到相比白酒，啤酒因其保質(zhì)期短所以尚不具備收藏價(jià)值。但若啤酒品牌通過(guò)將NFT與其高端產(chǎn)品進(jìn)行錨定，也可以讓啤酒品牌進(jìn)軍數(shù)字收藏領(lǐng)域，繼而擁有收藏價(jià)值。

②破除行業(yè)壁壘，促進(jìn)市場(chǎng)良性發(fā)展；由于多年來(lái)啤酒企業(yè)深耕于線(xiàn)下場(chǎng)景建設(shè)，以致于線(xiàn)下渠道、經(jīng)銷(xiāo)商的地位不斷上升，企業(yè)在渠道建設(shè)上仍需花費(fèi)大量的金錢(qián)與時(shí)間，因?yàn)橐坏┣澜ㄔO(shè)出現(xiàn)不測(cè)，基本就等于宣布該企業(yè)轉(zhuǎn)型高端失敗。

而元宇宙作為一種去中心化的區(qū)塊鏈方式，NFT的運(yùn)用可以打破企業(yè)部門(mén)、區(qū)域、系統(tǒng)之間的溝通協(xié)作壁壘，建立更規(guī)范、便捷、高效的業(yè)務(wù)流程。一旦酒類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)到銷(xiāo)售流程的整個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)用了NFT技術(shù)，酒企便可依靠NFT技術(shù)快速鎖定問(wèn)題并及時(shí)解決。

最后，解析啤酒品牌對(duì)于元宇宙的營(yíng)銷(xiāo)路徑；元宇宙營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)是一條全新的渠道，其中蘊(yùn)藏著大量的機(jī)會(huì)與實(shí)踐空間。而創(chuàng)新型的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式能賦予品牌源源不斷的動(dòng)能，成為制勝的關(guān)鍵。

例如最早將游戲的“元宇宙”特征成功結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的，其實(shí)是音樂(lè)行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年歌手Travis Scott在游戲《堡壘之夜》中舉辦演唱會(huì)時(shí)，共計(jì)吸引了超1000萬(wàn)玩家在游戲中觀看。

而國(guó)產(chǎn)品牌若想靠元宇宙營(yíng)銷(xiāo)打通高端市場(chǎng)，在元宇宙舉辦活動(dòng)也確實(shí)是一種讓受眾與品牌互動(dòng)的方法，值得國(guó)產(chǎn)啤酒品牌借鑒。

國(guó)產(chǎn)啤酒可通過(guò)AR掃碼方式邀請(qǐng)用戶(hù)參加線(xiàn)上活動(dòng)，或直接在元宇宙中開(kāi)設(shè)啤酒廠為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)等等。新穎的互動(dòng)途徑使消費(fèi)者的體驗(yàn)得以提升的同時(shí)，也為品牌自身賺取了一定的聲量與銷(xiāo)量。

與此同時(shí)，品牌還可開(kāi)通獎(jiǎng)勵(lì)參與者機(jī)制，通過(guò)激勵(lì)客戶(hù)的策略來(lái)吸引用戶(hù)參加到活動(dòng)當(dāng)中。另外，還可通過(guò)NFT的新玩法比如依托于NFT的不可替代和獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)，將NFT當(dāng)成品牌會(huì)員的“身份證”、演唱會(huì)門(mén)票等吸引用戶(hù)前來(lái)體驗(yàn)。啤酒品牌通過(guò)將NFT營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)實(shí)世界掛鉤，也可以助企業(yè)創(chuàng)造品牌更多的增值能力。

寫(xiě)在最后:

立足當(dāng)下來(lái)看，我國(guó)啤酒市場(chǎng)格局已然發(fā)生轉(zhuǎn)變，“高端之戰(zhàn)”發(fā)令槍也已經(jīng)打響，而面對(duì)高端市場(chǎng)“領(lǐng)軍者”與“競(jìng)爭(zhēng)者”的層層施壓，國(guó)產(chǎn)品牌劣勢(shì)盡顯。

然只要大局未定，國(guó)產(chǎn)品牌便有“翻身”的機(jī)會(huì)。在元宇宙風(fēng)盛行之下，NFT的價(jià)值正在逐漸放大，而在未來(lái)，針對(duì)NFT市場(chǎng)啤酒品牌大有文章可做。

最后，在這場(chǎng)高端大戰(zhàn)的“廝殺”中，國(guó)產(chǎn)品牌究竟能否借助元宇宙殺出一條血路呢？就把答案留給時(shí)間吧，畢竟如今國(guó)產(chǎn)品牌的高端之路，才剛剛開(kāi)始……

參考資料：

《啤酒股“浮華背后”：高端化+提價(jià)為何難奏凱歌？》——智通財(cái)經(jīng)

《啤酒，正四面楚歌》——Foodaily每日食品

《元宇宙入酒，不能喝的NFT，可以玩的數(shù)字潮流》——糖酒快訊

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