盒馬為上市“最后一躍”？不，是帶頭沖鋒

6月30日盒馬宣布，將在全國范圍內(nèi)同時(shí)開出12家新店，繼續(xù)在北京、上海、廣州、深圳、杭州、西安、合肥、鄭州等地加強(qiáng)布局，狂奔勢(shì)頭不減。另外，本月底盒馬也將在上海松江區(qū)、浦東新區(qū)、閔行區(qū)同時(shí)開出5家盒馬奧萊，截止目前，盒馬已在全國14個(gè)城市開出68家盒馬奧萊。

作為生鮮市場(chǎng)頭部平臺(tái)的盒馬，憑借身上的網(wǎng)紅特質(zhì)，加速狂奔。2023年也被認(rèn)為是盒馬快速奔跑的“加速年”。有消息稱，阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)批準(zhǔn)啟動(dòng)執(zhí)行盒馬的上市流程，預(yù)計(jì)將在未來6到12 個(gè)月內(nèi)完成。

盒馬作為新興零售業(yè)態(tài)的亮眼明星，不斷調(diào)整新的業(yè)態(tài)來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，已經(jīng)走出了一條更加寬廣的新零售之路。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2022中國連鎖TOP100》榜單顯示，盒馬以超過300家門店的規(guī)模位列中國連鎖榜第八位，并保持高速增長?；诖擞?jì)算可知，盒馬單店平均銷售額超過2億元。

作為生鮮領(lǐng)域的排頭兵，盒馬又開辟新梯田。2023仍然保持了超出預(yù)期的開店速度，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。生鮮賽道在補(bǔ)貼下狂飆，逐漸失速，不少玩家“車毀人亡”。盒馬以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)打造新零售平臺(tái)，在逆勢(shì)下實(shí)現(xiàn)增長，不斷擴(kuò)張，展示實(shí)力。

擁有10億消費(fèi)者的中國市場(chǎng)足夠大,在多元化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)分級(jí)一直存在，消費(fèi)升級(jí)是趨勢(shì)。不管消費(fèi)走向，贏得用戶的信賴才是關(guān)鍵所在。過去的生鮮市場(chǎng)你追我趕，爭(zhēng)奪不斷，價(jià)格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)，戰(zhàn)火紛飛。

盒馬卻不斷通過技術(shù)和模式上的創(chuàng)新滿足用戶需求，展現(xiàn)出多元化和強(qiáng)勁創(chuàng)新力。進(jìn)入發(fā)展第八年，衍生出的業(yè)態(tài)包括：盒馬鮮生，指向高凈值用戶的盒馬X會(huì)員店，以及投入較低的盒馬鄰里和生鮮奧萊。

生鮮零售的高增長、低滲透給了資本市場(chǎng)以積極信號(hào)。我國即時(shí)零售行業(yè)不僅發(fā)展十分迅速，滲透率也還有很大的提升空間。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國零售O2O滲透率約1.6%，預(yù)計(jì)2025年提升至7.8%，2025年即時(shí)零售規(guī)模約為1.2萬億元。在此背景下，新零售的頭號(hào)玩家將有機(jī)會(huì)發(fā)揮出巨大潛力。

從消費(fèi)者角度來看，消費(fèi)分層日趨明顯，盒馬此時(shí)上市將會(huì)擁有更大的想象空間。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國生鮮電商消費(fèi)者粘性較高，89.7%的人每周消費(fèi)1-4次；81.7%的人單次消費(fèi)金額集中于50-200元之間。而無論是龐大的生鮮發(fā)展市場(chǎng)，還是大量的生鮮零售需求，都將刺激生鮮零售平臺(tái)的進(jìn)一步增長。

從品類到品牌，盒馬也在不斷完成新品類的探索。

預(yù)制菜是熱門版塊，盒馬在上海發(fā)起預(yù)制菜生態(tài)聯(lián)盟，提出整合預(yù)制菜“產(chǎn)-學(xué)-研-銷”的全鏈路，5月9日，盒馬與頭部央廚、農(nóng)企、高校成立預(yù)制菜聯(lián)盟，其月均在售預(yù)制菜商品已超過1000多種。5月17日，盒馬與13家全球知名的零售集團(tuán)、國際品牌、全球協(xié)會(huì)、咨詢公司在上海簽訂戰(zhàn)略合作，同時(shí)宣布將在全球設(shè)立8個(gè)采購中心，鏈接全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地和商品。

據(jù)筆者了解，盒馬還將商品覆蓋范圍從生鮮食材拓展至全品類。比如，盒馬云超除生鮮之外，增加了美妝、洗護(hù)、個(gè)清、小家電、保健、嬰童、玩具等。

截至2022年10月底，盒馬的自有品牌商品類目已經(jīng)達(dá)到1200多種，催生了10個(gè)銷售規(guī)模過億的“盒品牌”。

今年4月，侯毅在接受采訪時(shí)肯定地說：“新零售不是一個(gè)燒錢模式，是一個(gè)可持續(xù)盈利的模式?！?/p>

盒馬作為新零售的探索者和實(shí)踐者，在過去八年中不斷嘗試不同的業(yè)態(tài)和模式，給人們帶來了觸手可及、所見即所得的鮮美生活。盒馬，正在成為一個(gè)全新的盒馬！

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