在演講中，張朝陽分享了自己物理課直播近兩年的經(jīng)驗和感受，“當(dāng)一個人知道為什么做這件事的時候，這個人就有無限的忍耐力和毅力?！敝辈ソ鼉赡陙恚恢眻猿种鲞@件事的意義。將發(fā)布新書的講堂定在母校，并非巧合，張朝陽展現(xiàn)出的是追求真理、熱愛分享和堅持學(xué)習(xí)的人生態(tài)度。
帶著新書回母校，張朝陽堅持求真求知
1986年，張朝陽從清華大學(xué)物理系畢業(yè)，考取李政道獎學(xué)金赴美留學(xué)，就讀于美國麻省理工學(xué)院。MIT的物理學(xué)一直處于世界的前沿，一共有超過28位諾貝爾物理學(xué)獎得主與MIT有聯(lián)系。在MIT，張朝陽繼續(xù)遨游在頂尖物理學(xué)的海洋中。1993年底，張朝陽在美國麻省理工學(xué)院（MIT）獲得博士學(xué)位，并在MIT從事博士后研究。如果不是被互聯(lián)網(wǎng)浪潮吸引“下?！?，張朝陽可能會成為一個物理學(xué)大家。1996年，在MIT媒體實驗室主任尼葛洛龐帝教授和MIT斯隆商學(xué)院愛德華·羅伯特教授的風(fēng)險投資支持下，張朝陽創(chuàng)建了愛特信公司，成為中國首家以風(fēng)險投資資金建立的互聯(lián)網(wǎng)公司。1998年2月愛特信推出搜狐網(wǎng)并更名為搜狐公司。2000年7月搜狐登陸納斯達(dá)克上市，成為中國第一批互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，張朝陽也被業(yè)界稱為“中文互聯(lián)網(wǎng)教父”，今天依然是活躍在互聯(lián)網(wǎng)舞臺的“互聯(lián)網(wǎng)活化石”。
（搜狐的兩位天使投資人愛德華·羅伯特和尼葛洛龐帝）
2021年11月5日，搜狐視頻推出張朝陽主講的物理知識類IP《張朝陽的物理課》。張朝陽通過講臺回歸其熱愛的物理專業(yè)，依托直播等新媒體渠道將高深的物理學(xué)進(jìn)行通俗化科普，誰也沒有想到，這件事情一做就是一年半并且漸入佳境。
物理學(xué)最早可追溯到伽利略和牛頓的年代，是研究物質(zhì)最一般的運動規(guī)律和物質(zhì)基本結(jié)構(gòu)的學(xué)科。作為自然科學(xué)的帶頭學(xué)科，物理學(xué)研究大至宇宙，小至基本粒子等一切物質(zhì)最基本的運動形式和規(guī)律，因此成為其他各自然科學(xué)學(xué)科的研究基礎(chǔ)。物理學(xué)下又包括力學(xué)，光學(xué)，電磁學(xué)，核物理學(xué)，量子力學(xué)等分支學(xué)科。物理學(xué)的研究成果，讓人類知道了地球不是宇宙中心，理解了蘋果為何落地，洞察到了電能等能源的轉(zhuǎn)換機(jī)制……人類一直在通過物理學(xué)不斷對萬物規(guī)律進(jìn)行認(rèn)知，進(jìn)而更好地利用這些規(guī)律來服務(wù)生活與生產(chǎn)。
在21世紀(jì)的中國，物理學(xué)正在從“冷科學(xué)”變?yōu)椤靶聼狳c”。
一邊是物理大家們埋頭進(jìn)行科學(xué)攻堅，不斷取得新的物理學(xué)研究突破。8月17日，中國物理學(xué)會第十三次全國會員代表大會在寧夏銀川召開。在中國物理學(xué)會的帶領(lǐng)下，中國物理學(xué)人在粒子物理、天體物理等物理學(xué)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了許多從“0到1”的創(chuàng)新突破。從2021年起，我國物理學(xué)在自然指數(shù)排名中就已超越美國成為世界第一，且貢獻(xiàn)率逐年提高。
另一邊則是物理科學(xué)成了大眾日益關(guān)注的通識?！坝鍪虏粵Q，量子力學(xué)?！边@一流行梗的背后，是物理學(xué)在普羅大眾中的日益流行，這句話的上下文“解釋不通，穿越時空；風(fēng)格跳躍，虛擬世界；不懂配色，賽博朋克；腦洞不夠，平行宇宙……”均與物理學(xué)息息相關(guān)。
在這樣的時代背景下，《張朝陽的物理課》應(yīng)運而生。雖然是一個專門講授物理專業(yè)課的直播節(jié)目，也逐漸得到了大眾青睞，成為了頂流知識直播IP。后來，《張朝陽的物理課》在直播基礎(chǔ)上延展出線下課+直播的形式，2022年11月6日，在物理課開講一周年之際，張朝陽將前五十期的內(nèi)容編撰成書，推出《張朝陽的物理課》同名著作，這也是張朝陽的首部著作，上市后獲得眾多網(wǎng)友和物理愛好者的點贊好評。在半年多積累后，《張朝陽的物理課》第二卷正式出版。
在前幾天的清華大學(xué)演講中，張朝陽表示將傳統(tǒng)物理和新媒體的傳播方式結(jié)合，不止有推導(dǎo)演算，還可以通過書籍、短視頻、直播跟天下很多人交流。張朝陽現(xiàn)場進(jìn)行了一場硬核推導(dǎo)演算的示范，他從新書中的特色章節(jié)出發(fā)，圍繞“非球形天體的引力勢”，借助勒讓德函數(shù)展開求出了旋轉(zhuǎn)對稱橢球體的外部引力勢，并由此求出來地球的潮汐形變以及地球?qū)υ虑虻牧?。通過類似于“如何觀察月球在遠(yuǎn)離地球”這樣的問題探討，張朝陽讓物理學(xué)變得通俗易懂。
為什么要堅持做物理學(xué)的大眾科普？張朝陽在現(xiàn)場給出了答案：“某個民族某一段時間大家都喜歡把物理或者科學(xué)作為一個時尚的話，對這個國家還是很有好處。學(xué)點科學(xué)知識挺重要的，讓我們大家都變得科學(xué)起來，想問題都有邏輯，都有推理?！背掷m(xù)投入打磨《張朝陽的物理課》，于私是豐富搜狐視頻的知識類直播內(nèi)容；于公則是傳遞求真求知理念、推廣科學(xué)知識的家國情懷。
從當(dāng)年的清華苦讀、遠(yuǎn)赴美國留學(xué)專研物理學(xué)，再到今天以“直播講臺”的形式回歸物理學(xué)，張朝陽一直在堅持求真求知學(xué)習(xí)，堅持分享知識讓更多人受益，這是“歸來仍是少年”的貼切寫照。做物理課，張朝陽的初心是“以基礎(chǔ)的物理、數(shù)學(xué)知識，研算我們存在的世界，獲得本質(zhì)的恍然大悟”，說到底，還是求真求知。
《張朝陽的物理課》如何成了頂流知識IP？
從最初的直播節(jié)目，到后來的線下課，到配套的短視頻、文章，再到兩卷物理書籍，《張朝陽的物理課》形成了涵蓋線上線下、圖文視頻直播、長中短等不同內(nèi)容的立體化結(jié)構(gòu)，可滿足用戶在不同場景下的知識消費需求。
移動時代，人們的知識獲取呈現(xiàn)出全新特征，一個是“終身學(xué)習(xí)”，在知識快速更新、世界劇烈變化的今天，越來越多人堅持活到老、學(xué)到老，以跟上時代潮流；另一個則是“碎片學(xué)習(xí)”，新媒體時代以傳統(tǒng)教材為核心的學(xué)習(xí)需要嚴(yán)格按照章節(jié)順序，獲取高精尖知識點的門檻也很高。正因為此，通過直播、短視頻隨時隨地主動式學(xué)習(xí)日益流行。以《張朝陽的物理課》為例，其內(nèi)容、形式、話題新穎靈活，不拘泥于某一個領(lǐng)域，任何水平的物理愛好者們都可從任何感興趣的話題出發(fā)去找到一些具體問題的答案，在這一過程萃取知識、 普通人也可以輕松地接觸、理解和學(xué)習(xí)高精尖的知識。在“終身學(xué)習(xí)”和“碎片學(xué)習(xí)”趨勢下，知識付費平臺應(yīng)運而生，知識直播內(nèi)容IP迎來了空前大發(fā)展，成了系統(tǒng)教育的重要補(bǔ)充。
搜狐很早就洞察到這樣的趨勢，搜狐視頻也早已將“打造知識直播平臺”作為重要賽道，通過知識直播，升級媒體傳播價值內(nèi)容的能力。2016年張朝陽開始直播，《張朝陽的英語課》正屬于知識主題，這件事情一干就是七年。后來開講的物理課，張朝陽“雷打不動”地在每周五、周日中午12時直播，現(xiàn)已進(jìn)行160余期，課程內(nèi)容燒腦硬核，多次出圈登上熱搜，成了物理科普和知識直播的行業(yè)樣本。
“堅持”，是搜狐視頻成功打造多款知識類IP的“笨功夫”。此外，搜狐視頻還沉淀出一些方法論，不斷探索知識傳播的模式，以滿足新時代的知識傳播規(guī)律，比如《張朝陽的物理課》不斷進(jìn)化變得更加立體，以滿足讀者“研究式學(xué)習(xí)”、“碎片化學(xué)習(xí)”等學(xué)習(xí)習(xí)慣。
《張朝陽的物理課》第二卷新書也根據(jù)用戶的反饋進(jìn)行了迭代。新書圍繞牛頓力學(xué)與天體物理、洛倫茲變換、電動力學(xué)、流體力學(xué)和熱傳導(dǎo)五大部分，針對不同領(lǐng)域的有趣問題進(jìn)行詳細(xì)推導(dǎo)、計算。相比第一卷，第二卷更注重探討問題的新穎性、獨特性，對很多問題的處理方法更深入、復(fù)雜度更高。新書也會圍繞一個問題，綜合各個物理學(xué)分支的知識，用以解析現(xiàn)象背后的科學(xué)原理。
中國科學(xué)院院士、清華大學(xué)物理系主任段文暉表示，本書“摒棄了傳統(tǒng)物理教科書的系統(tǒng)章節(jié)模式，圍繞精心挑選的物理問題展開演算和分析，體現(xiàn)了物理與日常生活的關(guān)聯(lián)，富有啟發(fā)性。”高能物理研究所研究院、“慧眼”天文衛(wèi)星首席科學(xué)家張雙南評價，書中呈現(xiàn)了“讀得懂、用得上、能吹牛的有趣又硬核的物理學(xué)”。簡單地說，《張朝陽的物理課》不論是直播、視頻、文章還是書籍，都在致力于做好一件事：讓高深的物理學(xué)變得更加通俗，從學(xué)術(shù)象牙塔走向民間，能為人人所用。
除了以創(chuàng)新的形式傳播物理學(xué)知識外，《張朝陽的物理課》也致力于傳播新的學(xué)習(xí)方法論，“授人以漁”。在《張朝陽的物理課》第二卷新書中，張朝陽詳細(xì)詮釋了“研究式學(xué)習(xí)”、“碎片化學(xué)習(xí)”方法對當(dāng)代學(xué)習(xí)者的重要性。
“研究式學(xué)習(xí)不是被動地、單一地按順序接收傳統(tǒng)教科書中的內(nèi)容，而是在好奇心的驅(qū)使下，想要深入了解某個問題是怎么回事”，學(xué)習(xí)者可以向自己提出一個問題，大概地翻書或搜索，再進(jìn)行推導(dǎo)、計算得到答案，在這一過程更高效、更主動地獲取知識?！稄埑柕奈锢碚n》的直播課、線下課、短視頻、文章以及書籍都是沿著這樣的理念制作，以滿足用戶“主動式學(xué)習(xí)”的需求。在清華大學(xué)演講中，張朝陽也建議大家要“把學(xué)習(xí)知識當(dāng)成特別有興趣的東西，不是被動學(xué)習(xí)，而是主動學(xué)習(xí)。”
而“碎片化學(xué)習(xí)”意味著學(xué)習(xí)者可以擺脫“流程化學(xué)習(xí)”的束縛，只篩選感興趣的知識點進(jìn)行選擇性學(xué)習(xí)，以提高效率、節(jié)省時間。張朝陽建議，讀者在閱讀《張朝陽的物理課》書籍時就可以挑選自己感興趣的章節(jié)，拿出紙和筆、邊讀邊推導(dǎo)?；谒槠瘜W(xué)習(xí)方法，不論學(xué)習(xí)者的物理知識水平如何，都可以在這本書中得到適合的知識，據(jù)張朝陽介紹，“這本書對于物理專業(yè)的高年級學(xué)生、研究生、非物理專業(yè)的工科類還是很有幫助的，對于沒有任何理工基礎(chǔ)的人看書里的文字，從遠(yuǎn)處欣賞物理學(xué)是怎么回事。”
《張朝陽的物理課》推出書籍，同樣是為了滿足用戶的學(xué)習(xí)需求。在視頻化時代，人們越來越習(xí)慣短平快的內(nèi)容，比如短視頻、信息流等，但沉浸式閱讀并沒有因此而消亡，在一些場景下人們依然有強(qiáng)烈的閱讀需求。正如張朝陽所言：“書籍是人類更古老的存在，閱讀的樂趣不會消失?！?/strong>同時張朝陽再度強(qiáng)調(diào)了終身學(xué)習(xí)的重要性，“人生很快就過去了，一定要抓緊時間，努力地學(xué)習(xí)，勤奮地工作?！边@些話看似樸素，卻十分有用。
“貴在堅持”的內(nèi)容持續(xù)更新，適應(yīng)讀者學(xué)習(xí)新習(xí)慣的多元化、立體化內(nèi)容制作都表明，在知識傳播這件事情上搜狐是認(rèn)真的也是專業(yè)的，這樣看，《張朝陽的物理課》成為物理類知識IP的頂流，絕非偶然。
為什么普羅大眾會對物理科普興致盎然？
當(dāng)《張朝陽的物理課》開講時，很多人覺得物理是一個冷門且專業(yè)的知識領(lǐng)域，很難得到大眾關(guān)注。但堅持一年半后，搜狐用事實證明通俗易懂的物理課可以得到大眾的熱愛，《張朝陽的物理課》也大獲成功。為什么大眾會對物理科普如此感興趣？
“物理”跟“數(shù)學(xué)”等基礎(chǔ)學(xué)科一樣歷史悠久，研究物理本質(zhì)是研究世界的運轉(zhuǎn)機(jī)制。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，知識對每個人都不再稀缺甚至有些“認(rèn)知盈余”，搜索引擎、智能助理、知識平臺、ChatGPT等工具讓知識的獲取變得前所未有的容易。但知識不應(yīng)該只是“Know”，還應(yīng)該包含“Know-How”以及“Know-Why”，前者對應(yīng)需要不斷訓(xùn)練的技能，后者對應(yīng)知識背后的規(guī)律。只有掌握了規(guī)律，人類才可以更好地利用規(guī)律，只有充分認(rèn)知這個世界，人類才可以更好地與世界相處，這也是這些年人類研究物理的深刻奧義。
在“科學(xué)大家楊振寧百歲華誕”上，張朝陽曾有過一次動情的演講。他說，“百年來物理學(xué)家們對這個世界了解得如此精微和深刻，這些理論及其應(yīng)用，深刻地改變了世界。了解科學(xué)、了解物理、了解數(shù)學(xué)之美，應(yīng)該成為一種風(fēng)尚。作為21世紀(jì)的人，對于基礎(chǔ)科學(xué)的了解應(yīng)該是一個通識，了解物理應(yīng)該成為一種風(fēng)尚?！?/p>
在推介新書的視頻中，張朝陽再次生動地詮釋了物理學(xué)的意義：“地球越來越小，人類的力量越來越大?？萍际谷祟惈@得無與倫比的能力，背后的基本規(guī)律都是由物理決定的。了解物理，理解我們?nèi)祟惖拇嬖?，對我們存在的世界知其然，知其所以然?！?/p>
科普關(guān)系到國民的知識教育水平，也將直接決定民族競爭力。正因為此，我國正在大力支持科普事業(yè)發(fā)展，例如發(fā)布了《關(guān)于新時代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》（2022年10月8日）等一系列政策，高層也明確指出，“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置?！?/p>
在這樣的時代背景下，科普成了新風(fēng)潮，主動獲取科學(xué)類知識也成了越來越多人的習(xí)慣。劉欣慈的科幻小說常年霸占書籍暢銷榜，吳京的科幻電影拍一部火一部，B站CEO陳睿親自給量子力學(xué)科普書《上帝擲骰子嗎》帶貨，搜狐視頻《張朝陽的物理課》持續(xù)火熱……
特別值得一提的是，科幻電影、科幻小說、物理科普等不同維度的知識科普并非孤立的。
張朝陽就曾多次針對《流浪地球2》等科幻電影中的物理知識進(jìn)行推導(dǎo)解析，“張朝陽建議流浪地球3加入拉格朗日點”、“張朝陽稱流浪地球引力彈弓真實存在”、“吳京驚訝張朝陽物理解構(gòu)流浪地球2”多個話題曾登上熱搜。
近期熱映電影《巨齒鯊2》亮相搜狐視頻影展，吳京還在現(xiàn)場隔空喊話張朝陽，提問人類是否真的可以在海底7000米處穿上機(jī)甲并行走。張朝陽在搜狐視頻關(guān)注流轉(zhuǎn)發(fā)回應(yīng)：“吳京老弟，待我先算他幾個回合再來回答你?！?/p>
顯而易見：物理學(xué)直播課、科幻小說、科幻電影已經(jīng)形成了共振，一起引爆著全民科學(xué)熱潮。應(yīng)該說，這些科普形式都回到了共同的原點：讓更多大眾接觸、理解和獲取物理學(xué)知識，感受物理之美，理解世界奧妙，尊重知識真理。當(dāng)越來越多普羅大眾關(guān)注物理學(xué)，尊重科學(xué)知識，尊重自然規(guī)律，尊重專業(yè)研究，這個世界一定會變得更美好。
知識直播已成搜狐視頻拳頭內(nèi)容
《張朝陽的物理課》只是搜狐視頻知識類系列直播IP之一。張朝陽本人親自下場打造的知識類IP除了《張朝陽的英語課》《張朝陽的物理課》外，還有2022年夏天啟動的《星空下的對話》，如今已成為搜狐視頻第二大知識類IP。
《星空下的對話》將流行的露營文化與深刻的思想碰撞巧妙融合，是搜狐視頻在知識直播場景領(lǐng)域的創(chuàng)新探索，在節(jié)目中，張朝陽多次與企業(yè)家、專家學(xué)者等進(jìn)行深度對話、思想碰撞和知識分享，對話嘉賓不乏俞敏洪、周鴻祎、尹燁、彭凱平、夏伯渝、陸川等大咖，讓觀眾可以獲得知識，開拓視野，獲得啟迪。
除此之外，搜狐視頻還持續(xù)邀請情感、文化、汽車、法律、母嬰、時尚、星座等多個領(lǐng)域的專家進(jìn)行知識分享，并形成圖文、短視頻、線下等立體化傳播，不斷積累知識資源和傳播能力，進(jìn)化成一個系統(tǒng)化、立體化、多元化的知識直播平臺。
作為起步最早、堅持最久的視頻平臺，搜狐視頻一直在堅持深耕精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，近年來通過長短視頻“雙引擎”驅(qū)動的戰(zhàn)略實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。長視頻領(lǐng)域其不斷推出自制劇和自制綜藝IP，如《暑于我們的夏天2》《這樣的你》（原送一百位女孩回家）《為你逆光而來》《青梅酸酸你微甜》《夜城賦》等高口碑內(nèi)容，張朝陽曾透露，搜狐視頻計劃每年推出5-10部“小而美”但制作精良的長劇，從《為你逆光而來》的市場火爆表現(xiàn)來看，“大眾對一些好故事的喜愛是永久的。”短視頻平臺則定位于創(chuàng)作者的“展現(xiàn)舞臺”，通過類似于幽默搞笑短視頻大賽等機(jī)制去引導(dǎo)創(chuàng)作者生產(chǎn)更有精品內(nèi)容，同時構(gòu)建“關(guān)注流”強(qiáng)化社交分發(fā)能力。
長短視頻“雙引擎”戰(zhàn)略負(fù)責(zé)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)流媒體內(nèi)容，知識直播則是搜狐視頻發(fā)力直播內(nèi)容的重要落點。8月7日，搜狐發(fā)布Q2財報，二季度總收入 1.52 億美元，張朝陽透露：“搜狐視頻方面，我們持續(xù)發(fā)力’雙引擎’戰(zhàn)略，不斷豐富長視頻和短視頻內(nèi)容，并積極提升社交分發(fā)。借助先進(jìn)的直播技術(shù)和搜狐產(chǎn)品矩陣，我們舉辦了多場傳統(tǒng)及創(chuàng)新的市場營銷活動，在產(chǎn)生豐富內(nèi)容的同時吸引大量用戶，并不斷開拓商業(yè)機(jī)會，獲得廣告預(yù)算?！必攬箫@示，二季度搜狐品牌廣告收入達(dá)到了2400萬美元，知識類節(jié)目在其中貢獻(xiàn)了可觀的比重。在5月的搜狐科技峰會上，張朝陽曾明確表示，“搜狐的直播將會沿著自媒體知識傳播平臺以及媒體平臺的方向繼續(xù)發(fā)展?！薄爸R”依然是搜狐直播的主打特色內(nèi)容。
隨著知識直播IP打造的駕輕就熟，搜狐視頻直播業(yè)務(wù)已形成足夠的差異化特性。隨著直播業(yè)務(wù)與長短視頻“雙引擎”戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)的發(fā)力，搜狐視頻未來尤為可期。
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