用科技創(chuàng)造生活美學(xué)，高端品牌與用戶之間的升維溝通

如何才能實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)？如何才能更好的獲得用戶的認(rèn)同？什么才是真正全球領(lǐng)軍的高端品牌？這些看似困難的問題，似乎都可以從華為12月12日在迪拜舉辦的以“創(chuàng)作至美”為主題的華為創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上找到。

這已經(jīng)是兩個(gè)月來華為又一次在迪拜召開新品發(fā)布會(huì)了，而這次的主題和上次的“時(shí)尚，更跨越”相映成趣。對(duì)于時(shí)尚、美學(xué)這些感性的追求成為了本來應(yīng)該是理性的科技發(fā)布會(huì)的主角，這從中不僅能找到華為品牌領(lǐng)先的秘密，也能看到在更高維度上品牌與用戶溝通的方式。

從產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)美

對(duì)于科技產(chǎn)品而言，功能性和技術(shù)性的追求無疑是一個(gè)核心要求，不過對(duì)于華為而言，這顯然已經(jīng)是一個(gè)基礎(chǔ)要求。沒有人懷疑華為在技術(shù)上和創(chuàng)新上的領(lǐng)先，所以華為選擇了從時(shí)尚美學(xué)來切入去給消費(fèi)者帶來更高層次的體驗(yàn)。

在10月份的發(fā)布會(huì)上，華為發(fā)布了自己的高端腕表新品，華為WATCH GT 4、華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師等旗艦產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都以精致奢華著稱，在國內(nèi)上市的時(shí)候就引發(fā)了一陣搶購狂潮，而在全球的發(fā)布則更是用藝術(shù)和美學(xué)給海外用戶帶來了極致的震撼和體驗(yàn)。

華為可穿戴設(shè)備的發(fā)展非常迅猛，全球行業(yè)分析公司Counterpoint最新公布的報(bào)告顯示，2023年第三季度全球智能手表出貨量同比增長9％。其中，華為第三季度出貨量同比增長56％，高端智能手表出貨量增幅達(dá)122％，以14％的市場(chǎng)份額位居全球第三。而華為WATCH GT 4、華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師這樣的爆款產(chǎn)品無疑會(huì)給這個(gè)發(fā)展速度再踩一腳油門。

而這次發(fā)布會(huì)的美學(xué)擔(dān)當(dāng)則是國內(nèi)更加大受好評(píng)的平板華為MatePad Pro 13.2英寸，還有一款非常精致美觀的首發(fā)產(chǎn)品華為FreeClip耳夾耳機(jī)。對(duì)于華為MatePad Pro 13.2英寸我是非常熟悉了，自己一直在用，也覺得體驗(yàn)非常好。

對(duì)于華為FreeClip耳夾耳機(jī)我也是第一次見到，被它全新的美學(xué)設(shè)計(jì)還是震撼到了，真的是第一次見到的設(shè)計(jì)的如此精美的耳機(jī)，尤其是創(chuàng)新的夾耳的使用方式，非常有意思。因?yàn)槲疑磉吘陀腥艘驗(yàn)槎葱』蛘咴艘恍┒嵌h(huán)導(dǎo)致沒有辦法正常的使用入耳式耳機(jī)，一般聽歌只能用掛耳式的耳機(jī)，無論是效果還是體驗(yàn)都不是特別理想，這種耳夾耳機(jī)顯然讓人耳目一新。突然讓人想起了華為當(dāng)年那款美學(xué)巔峰的口紅耳機(jī)，都是極致美學(xué)的體現(xiàn)。

當(dāng)然華為MatePad Pro 13.2英寸平板電腦，也非常值得一提，畢竟它超大的屏幕，超大的屏占比，超輕的重量，超強(qiáng)的顯示效果和音響效果都給人帶來了非常極致的體驗(yàn)，這次在迪拜登場(chǎng)也是引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)陣陣歡呼，畢竟全世界都苦iPad久矣，華為帶來的全新平板選擇從外觀上就非常有沖擊力和美感，相較于iPad產(chǎn)品的一成不變，已經(jīng)成為了一個(gè)更好的用戶選擇。

用產(chǎn)品創(chuàng)作美

在平板領(lǐng)域，華為平板用10年走出了一條自己的發(fā)展之路，在連接、音頻上華為一直保持領(lǐng)先，在交互和美學(xué)方面的進(jìn)步甚至超過了iPad。在顯示和性能方面，華為做到了同類最優(yōu)，在打破軟硬件生態(tài)的邊界上，華為更是做出了突出的表現(xiàn)。

這一點(diǎn)也體現(xiàn)在市場(chǎng)份額的增長上，根據(jù)國際市場(chǎng)研究公司捷孚凱（GfK）公布的最新數(shù)據(jù)，2023 年第三季度中國大陸平板電腦零售市場(chǎng)銷量華為品牌銷量同比增長 25.07%，環(huán)比增長 48.39%，市場(chǎng)份額高達(dá) 32.86%，或?qū)⒌琼斨袊桨咫娔X銷量第一。在線下渠道，華為平板更是占據(jù)了半壁江山，市場(chǎng)份額達(dá)到了驚人的 47.58%。在這組數(shù)據(jù)公布前的一個(gè)月，華為平板的全球出貨量也已經(jīng)正式超過 1 億臺(tái)，堪稱是一個(gè)歷史豐碑。

在平板電腦領(lǐng)域，蘋果的iPad一度是這個(gè)行業(yè)代名詞，而華為自2014年進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)之后，經(jīng)過孜孜不倦的努力，以超千名研發(fā)人員、超十萬條測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)、超百萬小時(shí)的研發(fā)為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新，積累了上萬條專利，也打造出了一代代經(jīng)典的產(chǎn)品，最終站到了行業(yè)之巔。而作為十周年的代表之作，華為MatePad Pro 13.2英寸不僅是尺寸最大，而且還搭載了華為的星閃技術(shù)和鴻蒙系統(tǒng)4.0。

星閃技術(shù)是華為這兩年?duì)款^數(shù)百家企業(yè)共同打造的新一代無線短距通信技術(shù)，具備低時(shí)延、高吞吐、高并發(fā)、高可靠、抗干擾和精定位等6大領(lǐng)先能力，是一個(gè)劃時(shí)代的連接標(biāo)準(zhǔn)，也是未來華為智能世界連接萬物的通信基礎(chǔ)。

星閃技術(shù)讓HUAWEI M-Pencil（第三代）成為業(yè)界首支超萬級(jí)壓感手寫筆，能夠更靈敏地根據(jù)書寫力度變化調(diào)整筆跡粗細(xì)，打造專業(yè)級(jí)寫畫體驗(yàn)。星閃技術(shù)加超萬級(jí)壓感手寫筆的組合讓書寫在平板上達(dá)到了一個(gè)全新高度，比如搭配跨應(yīng)用取色功能，可幫助用戶在不同應(yīng)用間精準(zhǔn)獲取目標(biāo)顏色，節(jié)省比對(duì)和調(diào)色過程，簡單又高效。

正是有了這樣神器的加持，這款產(chǎn)品才成為了這場(chǎng)“創(chuàng)作至美”發(fā)布會(huì)的主角，華為希望能夠通過這些產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，讓用戶能夠去更好的創(chuàng)造美，感受美。除了有藝術(shù)家在現(xiàn)場(chǎng)的展示和分享之外，華為還宣布，繼在中國舉辦天生會(huì)畫數(shù)字創(chuàng)作大賽四屆后，于2024年1月5日將在全球范圍內(nèi)開啟GoPaint天生會(huì)畫活動(dòng)，緊扣這次發(fā)布會(huì)“創(chuàng)作至美”的主題，讓更多用戶能夠參與到美的創(chuàng)作之中。

在此之前，我們看到過很多關(guān)于產(chǎn)品生產(chǎn)力提升到新品發(fā)布，但是確實(shí)幾乎很少見到有和創(chuàng)作美學(xué)相關(guān)的產(chǎn)品發(fā)布和活動(dòng)舉辦，華為這兩次發(fā)布會(huì)都延續(xù)了這個(gè)類似的主題，無疑展現(xiàn)出了在品牌溝通上的一個(gè)全新高度。何以如此，還是軟件、硬件等黑科技積累的結(jié)果，當(dāng)自己對(duì)自己實(shí)力足夠自信，才不再單純地只講技術(shù)與參數(shù)，而是用一種更高維度的情感方式與消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接。

從引領(lǐng)科技到引領(lǐng)趨勢(shì)

一直以來，華為都是科技行業(yè)的引領(lǐng)者，這一點(diǎn)已經(jīng)得到了全球消費(fèi)者的認(rèn)可。不過隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，無論是科技行業(yè)還是華為本身都進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展階段。傳統(tǒng)的平臺(tái)正在慢慢老去，創(chuàng)新的技術(shù)和平臺(tái)則在不斷成熟，尤其是華為打造的萬物互聯(lián)的基礎(chǔ)鴻蒙操作系統(tǒng)，已經(jīng)到了一個(gè)關(guān)鍵的升華階段。與之配套的各種智能設(shè)備，也開啟了全新的進(jìn)化之路。

所以在這個(gè)時(shí)候，華為品牌和用戶溝通也就出現(xiàn)了更高的要求，如何讓消費(fèi)者更好的理解華為的產(chǎn)品方向，感受到華為品牌的溫度，選擇從科技的美學(xué)切入，無疑就成了一個(gè)最好的選擇。畢竟美是一種全球通用的語言，如果能夠感受到產(chǎn)品之美，能用產(chǎn)品創(chuàng)造出更多美好的作品，那么顯然，這些產(chǎn)品就會(huì)得到消費(fèi)者更好的認(rèn)可。

華為在全球范圍內(nèi)開啟的GoPaint天生會(huì)畫活動(dòng)讓我想起了華為的另一場(chǎng)全球性質(zhì)的比賽--華為影像大賽。這可能是華為舉辦的最為成功的全球賽事之一，作為全球最頂級(jí)的移動(dòng)影像賽事，華為新影像大賽匯集了全球華為手機(jī)用戶拍攝的精彩作品，以一己之力推動(dòng)了手機(jī)影像從照片到視頻甚至到電影的巨大飛躍和進(jìn)步。

伴隨其誕生的XMAGE品牌，也依靠不斷創(chuàng)新的技術(shù)體系、以及自成一派的影像風(fēng)格，為全球消費(fèi)者提供獨(dú)特、非凡、美好的移動(dòng)影像體驗(yàn)。與手機(jī)攝影類似，平板繪畫顯然也是一種非常好的記錄生活和美的方式，尤其是在星閃技術(shù)的加持下，平板繪畫所能呈現(xiàn)出來的水平也就到達(dá)了一個(gè)全新的高度。相信這個(gè)活動(dòng)會(huì)更進(jìn)一步推動(dòng)智能設(shè)備在繪畫創(chuàng)作方面的應(yīng)用，讓華為的產(chǎn)品能夠創(chuàng)造出更多美好的作品。

可以說，此次華為迪拜新品發(fā)布會(huì)不僅展示了華為在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)上的持續(xù)創(chuàng)新，更向海外消費(fèi)者展示出了華為對(duì)于科技與美學(xué)理念的獨(dú)特理解和追求。這不僅意味著華為和用戶之間的溝通層級(jí)更高了一層，也意味著華為在高端品牌的發(fā)展更進(jìn)一步。相信未來華為的產(chǎn)品不僅自身會(huì)變得更加美好，也會(huì)為全球用戶創(chuàng)造更多的美好。

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