價(jià)格戰(zhàn)似乎已成蘋(píng)果的策略，上市就開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)難頂了

如今是新年，蘋(píng)果又降價(jià)了，iPhone15全系降價(jià)迎戰(zhàn)新年，面對(duì)蘋(píng)果的價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就相當(dāng)無(wú)奈了，銷(xiāo)量落后之下，只能降低定價(jià)，以維持現(xiàn)有的市場(chǎng)份額。

iPhone15上市以來(lái)就被詬病連連，由此上市不到一個(gè)星期就跌破發(fā)行價(jià)了，只不過(guò)那時(shí)候主要還是低端的iPhone15和iPhone15 plus，到了10月份iPhone15 Pro和iPhone15Pro max也開(kāi)始跟進(jìn)降價(jià)，iPhone15也由此成為蘋(píng)果史上降價(jià)最快的iPhone了。

iPhone15降價(jià)也取得了預(yù)期的效果，今年10月份、11月份都有國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)表示他們?cè)趪?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)超越了蘋(píng)果，然而就月度銷(xiāo)量排名而言，蘋(píng)果仍然位居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名。

如今2023年已快結(jié)束了，一直被吐槽的蘋(píng)果竟然交給了市場(chǎng)一份亮眼的成績(jī)，分析機(jī)構(gòu)指今年1-11月蘋(píng)果已奪下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名，考慮到12月蘋(píng)果仍然繼續(xù)旺銷(xiāo)，可以預(yù)期蘋(píng)果將首次奪下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)年度第一名。

如今蘋(píng)果在2023年即將結(jié)束之際再度開(kāi)啟降價(jià)，無(wú)疑是為了進(jìn)一步夯實(shí)它在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)年度第一名的地位，而新年也是今年的最后一個(gè)購(gòu)物旺季，蘋(píng)果希望抓住這個(gè)最后的購(gòu)物旺季，壓制國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)表面上說(shuō)自己不懼怕蘋(píng)果的價(jià)格戰(zhàn)，不過(guò)他們其實(shí)在行動(dòng)上卻已給出了他們的真實(shí)心態(tài)，10月份以來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛發(fā)布中高端手機(jī)和旗艦手機(jī)，這些手機(jī)定價(jià)普遍出現(xiàn)了下滑，旗艦手機(jī)定價(jià)去年都曾突破4000元，如今3999元已普遍是他們的標(biāo)桿價(jià)了。

給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)壓力的則是蘋(píng)果將舊款iPhone13降價(jià)至3000元價(jià)位，雙十一期間，iPhone13降價(jià)到3000元價(jià)格段后即沖上熱銷(xiāo)榜top10,3000元價(jià)位被國(guó)產(chǎn)手機(jī)視為高端市場(chǎng)，iPhone13搶占這個(gè)價(jià)格段讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)頗為慌張，數(shù)據(jù)也顯示11月份國(guó)產(chǎn)手機(jī)新四強(qiáng)的出貨量都出現(xiàn)同比下滑，凸顯出iPhone13帶來(lái)的壓力。

在高端市場(chǎng)應(yīng)對(duì)蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻仍然不愿放低身段，重新關(guān)注中低端市場(chǎng)，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)配置稍微好點(diǎn)的售價(jià)都超過(guò)2000元，國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格太貴，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不愿換機(jī)，一些消費(fèi)者表示手機(jī)用了4年都不舍得換，進(jìn)而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量連年下滑，今年或許將跌穿2.5億部。

值得注意的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)不重視低端市場(chǎng)，卻有外資品牌開(kāi)始看到機(jī)會(huì)，飛利浦近期就推出了一款售價(jià)僅499元的智能手機(jī)，這個(gè)價(jià)格當(dāng)年正是某性?xún)r(jià)比手機(jī)品牌推出的低端手機(jī)價(jià)格，可以看出外資手機(jī)企業(yè)有意抓住低端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)分羹。

中國(guó)消費(fèi)者支持了國(guó)產(chǎn)手機(jī)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展壯大，然而國(guó)產(chǎn)手機(jī)成長(zhǎng)起來(lái)后卻開(kāi)始拋棄這部分消費(fèi)者，而消費(fèi)者也不慣著，高端消費(fèi)者直奔蘋(píng)果，中低端消費(fèi)者觀望著不買(mǎi)手機(jī)了，或是選擇二手手機(jī)，如此促使蘋(píng)果成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的大贏家。

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