數(shù)說|白菜價(jià)上市 奕跑能否一路領(lǐng)跑？

新浪汽車訊

8月22日，東風(fēng)悅達(dá)起亞奕跑1.4L趣享手動(dòng)版/自動(dòng)版，以6.98萬元/7.98萬元的價(jià)格在南京驚喜上市，從此小型SUV市場(chǎng)再進(jìn)一款“高性價(jià)比”車型。

上半年，東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量有所回暖，可距全年銷售目標(biāo)仍有一段距離，其能否靠“白菜價(jià)”的奕跑打贏這場(chǎng)翻身仗，我們還不得而知。但我們至少可以從奕跑亮相前后信息走勢(shì)、網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)、用戶畫像等方面了解到奕跑上市宣傳效果幾何、口碑如何。

縱觀東風(fēng)悅達(dá)起亞奕跑上市前后的傳播情況，全網(wǎng)數(shù)據(jù)量走勢(shì)呈明顯倒“V”。早在奕跑上市前，《奕跑青春》MV動(dòng)感上線、土味情話倒計(jì)時(shí)等“跑偏”操作便先聲奪人，使一眾迷弟迷妹順利“入坑”。在8月22日上市當(dāng)天，相關(guān)信息量快速上漲，并于24日達(dá)到傳播峰值。

上市發(fā)布會(huì)燈光閃爍、勁歌熱舞，滿滿的夜店風(fēng)，帶嗨吃瓜群眾。炫酷的外觀、靈動(dòng)的操控、豐富的配置，更成為汽車愛好者們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

另外，奕跑價(jià)格配置、購(gòu)車指南、夜店范十足的上市風(fēng)格等均成為部分媒體網(wǎng)站、自媒體的創(chuàng)作素材。

由監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可知，在奕跑上市信息中，“起亞”、“東風(fēng)”、“悅達(dá)”、“奕跑”等詞占據(jù)主要位置。此次東風(fēng)悅達(dá)起亞推出的兩款車型，刷新了近年來合資品牌SUV的價(jià)格下限，“超高性價(jià)比”不免讓人津津樂道?！叭隆?、“青春”、“時(shí)尚”、“個(gè)性”等詞排名較為靠前，表明主打個(gè)性與潮流、智能與趣味的奕跑成功引起了廣大群眾的注意力。

除此之外，消費(fèi)者可不會(huì)簡(jiǎn)單地被炫酷、張揚(yáng)的外觀所“迷惑”，其對(duì)操控樂趣與駕駛快感同樣重視，故“車型”、“動(dòng)力”、“空間”、“內(nèi)飾”等詞匯也有一定的提及量。

微信Top10熱文總閱讀量超過56.4萬，總點(diǎn)贊數(shù)突破3千，其中“玩車教授”3篇文章入榜，貢獻(xiàn)閱讀量127206。9個(gè)行業(yè)資訊公眾號(hào)對(duì)小型合資SUV上市、奕跑親民的“白菜價(jià)”、取悅年輕人的造型設(shè)計(jì)充滿興趣，紛紛摩拳擦掌，盡展其時(shí)尚外觀、智聯(lián)互聯(lián)、配置豐富的魅力，傾情為粉絲推薦。

此外，唯一一個(gè)星座類公號(hào)也頗為走心，“蘇米的星座館”將奕跑多款外色與星座特點(diǎn)搭配成文，并附上H5互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)，閱讀量高達(dá)10萬+，暖心為奕跑亮相造勢(shì)。

在微博熱文top10榜單中，奕跑上市前期的宣傳內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)霸榜，其中有2篇博文轉(zhuǎn)發(fā)量均突破17萬，奕跑曝光率大大增加。一方面，奕跑攜手人氣女團(tuán)開啟全民K歌挑戰(zhàn)賽，@劉人語Reyi_ @蘇芮琪Sury_ @羅奕佳Lumi_ 等盡顯青春活力、自由時(shí)尚，與“奕跑青春”的賣點(diǎn)相得益彰，在微博平臺(tái)獲得眾多粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。

另一方面，官微@東風(fēng)悅達(dá)起亞 的自我宣傳也勞苦功高，在8月22日連發(fā)9條博文，隨時(shí)公布發(fā)布會(huì)進(jìn)程，將奕跑的來勢(shì)洶洶、勢(shì)不可擋表現(xiàn)得淋漓盡致。

#享趣就去#：《奕跑青春》唱出來的閱讀量

相比其他車型上市，話題滿天飛的常態(tài)，奕跑上市顯得專一許多。由始至終，@東風(fēng)悅達(dá)起亞 都在專心致志地經(jīng)營(yíng)#享趣就去#這一個(gè)微博話題，如今該話題閱讀量達(dá)2.1億，討論量達(dá)45萬。#享趣就去#朗朗上口、“鼓動(dòng)”性強(qiáng)，成為奕跑上市宣傳的主話題。

8月15日，《奕跑青春》翻唱大賽拉開帷幕，@東風(fēng)悅達(dá)起亞 誠(chéng)邀網(wǎng)民加入#享趣就去#的“音樂風(fēng)暴”，參與即有機(jī)會(huì)拿走品牌視聽設(shè)備大獎(jiǎng)。在動(dòng)感旋律的激勵(lì)和獎(jiǎng)品誘惑下，網(wǎng)友“淪陷”的速度有點(diǎn)快，紛紛一展歌喉，主動(dòng)擔(dān)起《奕跑青春》的宣傳重任。再者，人氣女團(tuán)ETM活力時(shí)代鼎力加持，靚麗張揚(yáng)，眾多年輕粉絲齊為愛豆打call，話題閱讀量妥妥上漲。

從關(guān)注人群年齡分布來看，95后、90后占比之和近70%，與東風(fēng)悅達(dá)起亞主打的受眾群眾相契合。DJ、勁歌勁舞、燈光閃耀。奕跑將上市發(fā)布會(huì)辦成夜店氛圍的party，或許在年長(zhǎng)者眼里缺乏正式感，但這份古靈精怪倒是頗合年輕人心意。且奕跑更是兼顧多重性能，強(qiáng)勁、豪邁，迎合了年輕消費(fèi)群體多變、炫酷的性格特征，怎能不俘獲95后、90后的芳心。

由興趣標(biāo)簽分類觀之，“汽車品牌”、“汽車百科”、“賽車”等成為網(wǎng)友聚眾參與奕跑討論的主要興趣圈。在這里，你能得到更加權(quán)威、專業(yè)的解析；更加客觀、公正的推薦，所以聚集在此的小伙伴們莫不是想知道受奕跑撩撥的真正原因？此外，《奕跑青春》的旋律在“愛音樂”圈也很動(dòng)聽喲，哼著歌就把車挑了豈不樂哉？

(責(zé)編：李欣欣)

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