東風(fēng)雷諾“2022愿景”告急 葛樹文率“中國(guó)面孔”救援

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料庫(kù)）

3月1日，東風(fēng)雷諾在今日經(jīng)銷商大會(huì)上宣布，葛樹文將代表法方出任東風(fēng)雷諾汽車有限公司總裁，雷諾亞太區(qū)主席、雷諾集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)區(qū)高級(jí)副總裁福蘭不再兼任東風(fēng)雷諾總裁，從而將工作重心轉(zhuǎn)移到整個(gè)亞太區(qū)。由于任命前需要經(jīng)過董事會(huì)議程通過，正式消息將在4月1日對(duì)外宣布。

葛樹文曾任一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理，業(yè)內(nèi)認(rèn)為其此次加盟，有望幫助東風(fēng)雷諾盡快擺脫目前的困境。

2018年?yáng)|風(fēng)雷諾銷量下滑30.6%，全年累計(jì)銷量?jī)H5萬(wàn)輛，這與全年9萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。今年1月份，東風(fēng)雷諾銷量再次告急，僅為3030輛，同比下滑達(dá)66.3%。與銷量下滑相伴的是，過去一年曾傳出品牌經(jīng)銷商陸續(xù)退網(wǎng)，以及人事頻繁更迭等相關(guān)事宜。東風(fēng)雷諾從2013成立至今，也曾有著良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，2017年其全年銷量7.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)達(dá)140%。也因如此，東風(fēng)雷諾還曾喊出2018年“保九爭(zhēng)十”的口號(hào)，并將2018年定義為“品牌年”。

從最初的意氣風(fēng)發(fā)進(jìn)入銷量潰退，東風(fēng)雷諾產(chǎn)品線的弱點(diǎn)已暴露無(wú)遺。東風(fēng)雷諾官方網(wǎng)站顯示，東風(fēng)雷諾有四款車，分別是科雷嘉、科雷傲、Escape和卡繽，但實(shí)際上銷量的主力依然是國(guó)產(chǎn)車型科雷傲和科雷嘉。產(chǎn)品線不足導(dǎo)致東風(fēng)雷諾無(wú)法建立起體系力量去和對(duì)手相對(duì)抗，這一點(diǎn)也在去年?yáng)|風(fēng)雷諾《致全國(guó)經(jīng)銷商伙伴的一封信》中有所體現(xiàn)——“雷諾品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，在品牌影響力、產(chǎn)品線等方面還很薄弱，我們的體系競(jìng)爭(zhēng)力與行業(yè)標(biāo)桿相比還有著明顯的差距”。

根據(jù)東風(fēng)雷諾“2022愿景”綱要，到2022年將達(dá)到40萬(wàn)輛年產(chǎn)銷規(guī)模，一級(jí)經(jīng)銷商要超過400家，并將具備最佳的產(chǎn)品品質(zhì)和客戶滿意度；未來5年，東風(fēng)雷諾將以SUV為中心累計(jì)導(dǎo)入9款產(chǎn)品，其中包含3款電動(dòng)車。

對(duì)于合資企業(yè)而言，本土化的重要性不言而喻，其中也包括管理團(tuán)隊(duì)和管理策略。葛樹文自1987年進(jìn)入一汽以來，在集團(tuán)內(nèi)先后任多處要職。2005年，葛樹文正式接任一汽轎車（8.410， 0.00， 0.00%）銷售有限公司總經(jīng)理職務(wù)，并于2009年兼任黨委書記一職。2012年7月17日，葛樹文任任一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理，2016年9月1日任滿回到中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司，而后又前往馬來西亞出任奧迪馬來西亞區(qū)負(fù)責(zé)人。

在一汽-大眾奧迪工作期間，葛樹文的表現(xiàn)極為出色，帶領(lǐng)一汽-大眾奧迪在品牌建設(shè)、車型引進(jìn)、市場(chǎng)銷售等領(lǐng)域不斷發(fā)力，并向市場(chǎng)投放了數(shù)十款新車型。其中，成功引入了Audi Sport子品牌，也為奧迪品牌實(shí)現(xiàn)了年輕化、運(yùn)動(dòng)化的轉(zhuǎn)變。加盟東風(fēng)雷諾后，葛樹文的重任之一就是借助其在奧迪與一汽的成功經(jīng)驗(yàn)，幫助東風(fēng)雷諾建設(shè)起更好的營(yíng)銷體系。據(jù)悉，葛樹文在加盟東風(fēng)雷諾后，將與雷諾在中國(guó)的3家合資公司負(fù)責(zé)人一起，向福蘭匯報(bào)。目前，雷諾在中國(guó)的三家合資公司分別為東風(fēng)雷諾、華晨雷諾、易捷特新能源汽車公司，另外第四家合資公司正在與江鈴新能源洽談中。

葛樹文加盟后，加上東風(fēng)雷諾副總裁兼市場(chǎng)銷售部部長(zhǎng)洪浩、代表法方出任東風(fēng)雷諾市場(chǎng)總監(jiān)的陳曉波，東風(fēng)雷諾全新管理層都是中國(guó)面孔。更多本土化高管的加盟或?qū)⑹箹|風(fēng)雷諾“202“2愿景”得到進(jìn)一步落實(shí)。雷諾中國(guó)表示，此次人事變動(dòng)是正常的管理層調(diào)整，不會(huì)對(duì)東風(fēng)雷諾的管理、運(yùn)營(yíng)及業(yè)務(wù)目標(biāo)產(chǎn)生影響。雷諾將中國(guó)置于其全球發(fā)展戰(zhàn)略的中心地位，此次人事變動(dòng)，也是雷諾集團(tuán)“駕馭未來”戰(zhàn)略在中國(guó)的進(jìn)一步深化。

(責(zé)編：李曉紅)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。