電視真人秀節(jié)目已經(jīng)成為大眾消遣娛樂(lè)的一種主流方式，而這當(dāng)中《奔跑吧》就是最具有人氣的一檔，同時(shí)它也憑借著運(yùn)動(dòng)、青春的內(nèi)核讓各大車企爭(zhēng)相合作。前幾季中，每一款亮相的車型都在節(jié)目播出后取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。目前，《奔跑吧3》已經(jīng)開(kāi)啟了錄制，而這一季中奔騰T77脫穎而出成為了明星們的座駕。
4月10日，“奔跑吧！奔騰T77”一汽奔騰&浙江衛(wèi)視《奔跑吧3》欄目合作簽約儀式在杭州舉行，活動(dòng)當(dāng)天，中國(guó)第一汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理柳長(zhǎng)慶和浙江廣播電視集團(tuán)黨委委員、副總編輯、浙江衛(wèi)視黨委書(shū)記陳立波悉數(shù)到場(chǎng)，雙方對(duì)此次活動(dòng)極為重視。
跑男新“團(tuán)寵”
與前幾季都是與合資車企簽約不同，此次《奔跑吧3》多少有些出人意料的選擇了自主品牌，而且從某種程度上而言還是一個(gè)處于不斷調(diào)整期的品牌。奔騰T77究竟有何過(guò)人之處呢？相信這也粉絲和車迷們都迫不及待的想知道答案了。事實(shí)上，奔騰T77自出道以來(lái)，就憑借著其高顏值吸引了外界的注意，給人以強(qiáng)烈的力量感與速度感的懸浮式車頂、深邃而耀眼的數(shù)碼雨滴式前格柵、極高辨識(shí)度的LED大燈都是奔騰T77有別于競(jìng)品的獨(dú)特個(gè)性。在內(nèi)飾設(shè)計(jì)上，奔騰T77也相當(dāng)對(duì)年輕消費(fèi)者的胃口，雙12.3英寸貫穿式大屏、一體式運(yùn)動(dòng)座椅、3D全息投影讓它充滿了未來(lái)感。
此外，在內(nèi)部核心部件上，奔騰T77搭載的230 TID發(fā)動(dòng)機(jī)，配備7速DCT濕式雙離合自動(dòng)變速箱，兼顧高動(dòng)力性及經(jīng)濟(jì)性?？梢哉f(shuō)奔騰T77做一種自主品牌中做到了內(nèi)外兼修，甚至放到合資品牌中它也不落下風(fēng)。
也正是憑借著這些優(yōu)勢(shì)，自去年11月上市以來(lái)， 奔騰T77僅僅用了兩個(gè)月的時(shí)間，銷量就已突破萬(wàn)輛大關(guān)。在中國(guó)汽車市場(chǎng)寒風(fēng)勁吹的大環(huán)境下，交出了讓人艷羨的成績(jī)單。而此次與《奔跑吧3》的牽手，無(wú)疑將讓更多的群體認(rèn)識(shí)奔騰T77，這或許也將成為其日后銷量節(jié)節(jié)攀升的推進(jìn)器。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷再升級(jí)
在人們常規(guī)的認(rèn)知中，自主品牌對(duì)于營(yíng)銷的玩法遠(yuǎn)不如合資品牌，一板一眼的套路往往成為了它與消費(fèi)者之間最大的隔閡。奔騰T77卻在某種程度上打破了人們的這種固有認(rèn)知，在此次簽約《奔跑吧3》之前，奔騰T77已經(jīng)通過(guò)一系列的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷讓一部分人認(rèn)識(shí)并接受了它。
去年7月，一汽奔騰舉辦了“醉美草原 縱情奔騰”首屆大咖粉絲開(kāi)心趴，帶領(lǐng)車友嗨翻草原，縱享騎馬射箭的樂(lè)趣；9月，一場(chǎng)“身臨7境，只為馭見(jiàn)”奔騰T77 3D沉浸式場(chǎng)景畫(huà)活動(dòng)， 利用3D場(chǎng)景畫(huà)打造出一場(chǎng)玩味十足的3D涂鴉盛宴。而就在本月初，一汽奔騰還聯(lián)合小米為熱愛(ài)生活、享受生活的米粉送上的一份大禮——奔騰T77米粉定制版，讓小愛(ài)同學(xué)成為米粉汽車生活中不可或缺的虛擬生活助理。同時(shí)，一汽奔騰還通過(guò)小米有品這一全新渠道，進(jìn)軍線上零售市場(chǎng)，以全新線上平臺(tái)改變傳統(tǒng)的汽車消費(fèi)觀念。
而最讓人印象深刻的就是4月6日在重慶龍門(mén)陣公園舉行全國(guó)媒體試駕會(huì)，在試駕活動(dòng)正式開(kāi)始之前，主辦方設(shè)置了奔騰T77與坦克正面開(kāi)杠的環(huán)節(jié)，憑借著230TID發(fā)動(dòng)機(jī)強(qiáng)勁的動(dòng)力表現(xiàn)，以及優(yōu)秀的車身剛性，奔騰T77硬是拉動(dòng)了35噸坦克加20噸拖車，成功的完成了挑戰(zhàn)。這也讓大家更加直觀了感受到了它的硬實(shí)力。
可以說(shuō)奔騰T77的一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，在改變?nèi)藗儗?duì)于自主品牌認(rèn)識(shí)的同時(shí)，也讓奔騰品牌重新回到了人們的視野，消費(fèi)者通過(guò)這種無(wú)形的品牌滲透，對(duì)于奔騰有了更深的認(rèn)同感?？梢哉f(shuō)奔騰T77打開(kāi)了奔騰品牌的一扇門(mén)，通過(guò)這扇門(mén)，奔騰將有機(jī)會(huì)把自家更多的產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者。
(責(zé)編：林嘉興)
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