歐洲電氣化的套路,來國內(nèi)一樣難逃水土不服?

今年的成都車展上,東風(fēng)雷諾首款純電動車型雷諾e諾正式上市,小型SUV的定位與補貼后6.18-7.18萬元的售價區(qū)間,進一步降低了國內(nèi)消費者的純電出行門檻?;蛟SNEDC循環(huán)下271km的續(xù)航里程不算搶眼,但“城市通勤”似乎成了部分車企在電氣化背景下的新產(chǎn)品思路。

放眼海外,雷諾ZOE是該領(lǐng)域中的先行者。Smart品牌早在2018年宣布將轉(zhuǎn)型為“全電動城市出行品牌”,菲亞特計劃在下一代500車型中引入純電版本,而即將亮相于東京車展的雷克薩斯全新純電概念車和本田Honda e都是“小家伙”,寶駿E200也是“新思路”下的代表。

產(chǎn)品思路上,歐洲各大車企非常類似

從已經(jīng)上市的車型來看,歐洲是城市通勤車的主戰(zhàn)場,比如截至2019年9月,荷蘭純電動車銷量增長了291%,占據(jù)了市場份額的9.6%。雖然特斯拉Model 3的投放是主要推動力,但BEV銷量增勢的背后,“小家伙”們也功不可沒。

而說到純電城市通勤車,除了新款雷諾ZOE在WLTP循環(huán)下,擁有390km的續(xù)航能力外,同工況下Mini">

與此同時,較小的車身尺寸也成為了“新產(chǎn)品”的共有特征,且有車企在國內(nèi)開始試水,可在歐洲有容身之地的純電城市通勤車,照搬至國內(nèi)依然可行嗎?

存在即合理

與國內(nèi)相似,歐盟部分成員國也推出了電動車激勵政策,諸如比利時、法國、英國、荷蘭等國,在加速電動車發(fā)展的初期,均給出了4000-6000歐元不等的獎勵金,同時購置稅也有相應(yīng)優(yōu)惠。即便部分國家公布了停售燃油車的時間線,可推廣純電動汽車過程中,并未施行限購政策。不過目前提供獎勵金的國家,正逐漸將消費者購買純電車型的需求“還”給市場導(dǎo)向,但歐洲電動車的銷量增勢并未放緩。

首先從消費需求,受有限的國土面積、停車位數(shù)量以及道路通行條件等因素影響,操控更靈活的“小型車”在歐洲更受歡迎,因而從雷諾ZOE到本田Honda">

比如通用集團,按照計劃將在未來將利用密歇根州的工廠生產(chǎn)下一代純電動車型。至2023年,通用將推出20款全新的電動車,其中凱迪拉克有望在2021-2022年間推出基于全新凱雷德打造的首款純電動車,這款極具代表性的全尺寸SUV的純電版本續(xù)航里程或可達644km(400英里)。

值得一提的是,當前通用正加速研發(fā)全新純電動車專用平臺——BEV3,并計劃“復(fù)活”悍馬,后者將作為通用旗下主打SUV及皮卡車型的電動化品牌。在BEV3平臺開發(fā)完成后,通用將開發(fā)其針對皮卡車型以及其他全尺寸車型的純電動平臺??梢哉f,續(xù)航里程更長的純電動車,更適合美國等地區(qū)市場環(huán)境。

當然,純電動車銷量與歐洲充電設(shè)施建設(shè)密不可分。據(jù)目前公布數(shù)據(jù)顯示,截至目前,分布在歐洲的快充和慢充樁分別為19902個與152770個,高速公路上的快速充電樁數(shù)量從2013年的1個/100km,提升至2019年的27個/100km,而公共充電站數(shù)量位居前五的國家分別為荷蘭(43730個)、德國(32704個)、法國(29538個)、英國(24445個)和瑞典(8239個)。

以國土面積僅4.1864萬平方公里的荷蘭為例,充電樁密度約為1.04個/平方公里,有限的國土面積在弱化續(xù)航焦慮之余,直擊補能焦慮,也是荷蘭純電動汽車銷量增幅領(lǐng)軍歐洲的原因之一。

另外,雖然大多數(shù)純電通勤車的賬面數(shù)據(jù)不占優(yōu),卻勝在售價易于接受,比如smart EQ約合人民幣17萬,雷諾ZOE則為人民幣16.3萬,而獎勵金和購置稅優(yōu)惠政策,保證了消費者對純電動車的接受度。

綜上所述,削減政策推動力之余,更符合市場需求的產(chǎn)品也在適者生存,加之純電動車用車環(huán)境的優(yōu)化,以及歐洲消費者購車習(xí)慣、收入等因素作用,同時考慮到國土面積的“低基數(shù)”,無疑是歐洲易于改善續(xù)航與補能焦慮的重要因素,電動通勤車在歐洲的生根發(fā)芽可謂存在即合理,更是因地制宜。

從產(chǎn)品規(guī)劃到投放市場,部分車企別出心裁的銷售策略,也影響了車型銷量,只是該策略僅在歐洲市場施行。

相比將動力電池隨車“出售”,在歐洲部分車企還推出了電池租賃政策,雷諾ZOE便是其中之一。

得益于租賃政策,消費者既可一次性付費,也能夠以更低的價格購買車輛,然后通過每月支付電池租金的方式用車,在一定程度上規(guī)避了動力電池容量衰減造成的里程焦慮。而ZOE也憑借該策略,連續(xù)多年位居歐洲電動車銷量前列。

“新思路”或面臨水土不服?

將目光移至國內(nèi),在我看來,純電動通勤車或許是用于歐洲,但在國內(nèi)將有概率面臨水土不服,從消費理念、該類型產(chǎn)品的局限性、用車環(huán)境等方面均可體現(xiàn)。

1、“第一輛車”的消費理念

如果以“一家一車”為背景的話,汽車不僅是代步、改善生活質(zhì)量的工具,也是“面子工程”的組成部分,拋開當前可選范圍有限不談,純電動通勤車較小的車身尺寸、有限的續(xù)航以及實用性方面的短板,也很難得到國內(nèi)消費者的關(guān)注。假如作為第二輛車,低價、小型電動車或許會納入考慮范圍內(nèi),但能否形成規(guī)?;写^察。

雖然日前我國機動車“限購令”有所放寬,但何時在購買力最可觀的一、二線城市完全落地仍是時間問題,所以務(wù)實、滿足剛需仍是消費者購車的首要考量。此外,當前純電動車略顯悲觀的殘值率,也是部分消費者購車是的考量因素,結(jié)合品牌認知、購買力等因素,該類型產(chǎn)品在國內(nèi)的前景談不上樂觀。

2、政策下產(chǎn)品的局限性

伴隨我國對新能源汽車的補貼大幅退坡,購車成本上浮或成為必然。以2019年補貼政策為例,在全面取消地方補貼的同時,能夠獲得國家補貼的門檻已提升至250km,且補貼金額從2018年的3.4萬減少至1.8萬。不僅如此,“國補”對于電池能量密度和百公里耗電量也提出了更高要求。

結(jié)合當前技術(shù)背景,拿到國補售價才更具競爭力,一定程度上說,補貼門檻與“小身材”成為了矛盾體,同時考慮到假如電池出現(xiàn)問題,即便沒有發(fā)生爆炸、自燃等極端情況,更換的電池也無法享受國家補貼,所以成本與潛在風(fēng)險難以忽視。

3、不友好的用車環(huán)境

續(xù)航和補能無疑是純電動車難以規(guī)避的問題,對于“小家伙”們更是如此。

正如前文所述,續(xù)航焦慮或許是擺在當前技術(shù)背景下純電動通勤車面前的首要問題,其次,即便截至2019年6月,北京(51774個)、上海(49581個)、江蘇(47330個)、廣東(46753個)等地已布局有相當數(shù)量的充電樁,可補能便利性仍有提升空間。

重點在于,部分老舊小區(qū)無法安裝個人充電設(shè)備,也是局限性所在,就用車環(huán)境而言,續(xù)航400-500km的主流產(chǎn)品更易被國內(nèi)消費者接受,純電城市通勤車身材小的優(yōu)勢,會因自身短板和用戶的時間成本等因素而淡化。

“小車”盛行于歐洲,過渡到電氣化時代,基于當前技術(shù)背景的純電城市通勤車,自然成為了新的產(chǎn)品方向,關(guān)乎日常用車的續(xù)航與補能解決方案,同樣是“新路線”成形的前提條件,從一定程度上說,有限的國土面積也是歐洲各國邁向電氣化的優(yōu)勢。至于“政策”,海內(nèi)外都有,只是推動技術(shù)發(fā)展與實際用車場景的差異化,導(dǎo)致產(chǎn)品層路線的不盡相同。

車云小結(jié):

無論消費理念還是用車環(huán)境等方面,歐洲與國內(nèi)市場可謂差異明顯,在暴露出“新路線”水土不服的同時,如何應(yīng)對國內(nèi)政策、消費者需求、客觀局限性等因素,推出綜合競爭力出眾的產(chǎn)品,則是眾多海外車企需要思考的,至少單純的如法炮制海外路線,在國內(nèi)不太容易成功。

當然,伴隨三電技術(shù)發(fā)展與相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,特別是電池與充電技術(shù)的進步,未來純電動車也將實現(xiàn)“多樣性”,而作為其中的一員,純電城市通勤車或許會依托新技術(shù)背景,真正走向全球化。

(責(zé)編:肖蒙蒙)

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2019-10-15
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