10月25日，EXEED星途LX在上海進(jìn)行了首批新車交付儀式，共計(jì)6輛，從10月8日上市以來，根據(jù)官方消息稱，EXEED星途LX已經(jīng)收到2000多輛訂單，交車近1000輛左右。這次交付車主儀式象征著中國汽車高端品牌落地及EXEED星途品牌向上的決心。
在張靚穎《星途》單曲演繹后，張靚穎為首批六位車主遞交星途LX車鑰匙。從星途LX亮相成都車展并公布預(yù)售價(jià)到張靚穎代言并創(chuàng)作同名歌曲《星途》、分大區(qū)搞上市、試駕活動(dòng)，再到交車儀式。星途LX的營銷更結(jié)合各區(qū)域習(xí)慣的方式進(jìn)行，體現(xiàn)了細(xì)致入微的營銷理念。
在渠道端，據(jù)EXEED星途營銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理李東春透露，星途將從目前100家經(jīng)銷商的規(guī)模下，增至年底的140家，根據(jù)規(guī)劃，到2020年星途經(jīng)銷商將增至200家左右。
星途LX指導(dǎo)價(jià)為12.59-15.09萬元，外觀是由原寶馬設(shè)計(jì)師Kevin Rice親自操刀設(shè)計(jì)，采用了“智·感美學(xué)”的設(shè)計(jì)理念，使外觀看上去更前衛(wèi)、時(shí)尚。
星途LX車身尺寸為4533×1848×1699mm，軸距為2670mm。大眾探歌車身尺寸則為4318*1819*1582mm，軸距為2688mm。
動(dòng)力方面搭載1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)+7DCT雙離合變速箱，最大功率為145kW（197馬力），最大扭矩為290N·m，燃燒熱效率高達(dá)37.1%，并滿足國六排放，
星途LX的0-100kph加速時(shí)間為8.8秒，百公里油耗為6.9L/100km。
EXEED星途品牌在面對(duì)中國品牌高端化時(shí)，如何突破、展現(xiàn)亮點(diǎn)、提升銷量，李東春在交付之后的采訪中稱，自主品牌向上突破是一個(gè)很好的趨勢，是整個(gè)自主品牌大家共同的使命。目前有領(lǐng)克、WEY、星途，相信未來還會(huì)有更多新品牌加入。
具體到產(chǎn)品方面，現(xiàn)階段星途是通過使用先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)、智能化來實(shí)現(xiàn)。比如Lion3.0雄獅智云系統(tǒng)和L2.5自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)。
Lion 3.0雄獅智云系統(tǒng)該系統(tǒng)不僅擁有影音娛樂、導(dǎo)航、藍(lán)牙、車載互聯(lián)等常規(guī)功能，還集成了人臉識(shí)別、人工智能語音控制、AR增強(qiáng)實(shí)景導(dǎo)航以及FAPA全自動(dòng)泊車輔助系統(tǒng)等功能。星途LX的全自動(dòng)泊車功能的實(shí)用性和可用性非常不錯(cuò)，除了常規(guī)的自動(dòng)尋找車位，更支持拖拽自主選擇車位，提高了自動(dòng)泊車的靈活性。
另外鎖定受眾人群，通過年輕化、高品質(zhì)的個(gè)性化需求來打動(dòng)消費(fèi)者。
星途LX的主要受眾人群40%為90后，一二線城市的銷量占總銷量40%份額以上，足以說明該車深受年輕一代購車人群的喜愛。李東春認(rèn)為：“現(xiàn)在信息爆炸的時(shí)代，溝通渠道碎片化、多樣化，消費(fèi)群體越來越細(xì)化，圈層越來越細(xì)化。所以，如何觸達(dá)我們的用戶，真正打動(dòng)他們就變得尤為重要?！?/p>
作為奇瑞集團(tuán)的溢價(jià)品牌，星途品牌通過細(xì)化定位人群，深耕渠道經(jīng)銷商，用心態(tài)開放、年輕，敢于嘗試的營銷理念打動(dòng)消費(fèi)者，在步步為營的中國汽車高端品牌中，有望脫穎而出，展現(xiàn)更好的品牌向上精神。
(責(zé)編：李碩)
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