2019奇瑞艾瑞澤5X5足金聯(lián)賽圓滿落幕 奇瑞65萬輛成新起點(diǎn)

12月15日，2019奇瑞艾瑞澤5X5足金聯(lián)賽總決賽在廣州進(jìn)行，由青島隊(duì)迎戰(zhàn)湖北大學(xué)隊(duì)，經(jīng)過全場(chǎng)40分鐘的比拼，湖北大學(xué)隊(duì)以6：4最終奪得冠軍，在湖北大學(xué)隊(duì)隊(duì)長接過冠軍獎(jiǎng)杯之際，意味著為期四個(gè)月的聯(lián)賽也圓滿落幕。

站在“MVP球場(chǎng)”上的冠軍球隊(duì)與絢麗多彩的“小蠻腰“交相呼應(yīng)，都散發(fā)著活力與青春的氣息，這一場(chǎng)精彩絕倫的“登頂之戰(zhàn)”是5X5足金聯(lián)賽的第四個(gè)年頭。本次總決賽參賽隊(duì)伍共16支，包括各城市分站冠軍球隊(duì)，以及5支外卡球隊(duì)，是足金聯(lián)賽首次有港、澳、臺(tái)地區(qū)共同派遣隊(duì)伍參賽。16支球隊(duì)分4組，按小組賽+淘汰賽進(jìn)行角逐。

眾所周知，中國足球的實(shí)力與發(fā)展與國際水平有很大差距，特別是青少年及社區(qū)、業(yè)余足球的參與程度不能與國外同日而語。在足球領(lǐng)域，中國還有漫長的路要走。但足金聯(lián)賽和奇瑞汽車的合作，讓足球愛好者們看到了還有一個(gè)耕耘成熟的平臺(tái)可以將夢(mèng)想放飛。

在2019奇瑞艾瑞澤5X5足金聯(lián)賽完美收官之際，奇瑞汽車營銷公司總經(jīng)理助理高飛在總決賽上表示，“奇瑞非常榮幸與新浪共同推廣足金聯(lián)賽，通過微博平臺(tái)形成了較高熱度的話題，并且，奇瑞還通過全國400家經(jīng)銷商共同推動(dòng)該項(xiàng)賽事、深度參與該項(xiàng)賽事，形成了線上、線下的全體系營銷，在車市“寒冬”中，助力銷量提升，得到了艾瑞澤系列車型銷量連續(xù)4個(gè)月正增長，連續(xù)3個(gè)月銷量過萬的優(yōu)良成績”。

奇瑞汽車營銷公司總經(jīng)理助理 高飛

奇瑞汽車營銷公司總經(jīng)理助理兼第二戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理翟小兵（右一）與第65萬輛奇瑞車主

決賽前，還舉行了艾瑞澤與奇瑞2019年第65萬輛車主的新車交付儀式，來自廣州的車主接過奇瑞汽車營銷公司總經(jīng)理助理兼第二戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理翟小兵手中的車鑰匙，奇瑞汽車營銷公司總經(jīng)理助理高飛表示：“這個(gè)65萬不是奇瑞的終點(diǎn)，是挑戰(zhàn)未來銷量的新起點(diǎn)”。

本賽季足金聯(lián)賽一共聚集了全國將近4000名球員報(bào)名參賽，穿越了12個(gè)城市，且都在知名的商圈舉行比賽，吸引了更多足球、體育愛好者，帶動(dòng)、升溫了體育及體育相關(guān)有趣的微博話題，通過體育營銷的方式將奇瑞艾瑞澤車型的運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和科技感推廣到年輕人的圈層中，在2019年5X5足金聯(lián)賽將近四個(gè)月的賽程中，持續(xù)展現(xiàn)了艾瑞澤的品牌力和產(chǎn)品力。

城市間較大規(guī)模的體育競技離不開企業(yè)的冠名贊助，在體育的文化交流中，一方面讓更多的愛好者參加進(jìn)來，點(diǎn)繞激情與夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。另一方面，提升了品牌的美譽(yù)度，在國家倡導(dǎo)全面健身和專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)精品化的近些年，奇瑞汽車一直致力與在體育跨界方面做到車企中的表率。

在此次足金聯(lián)賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，艾瑞澤家族全系車型悉數(shù)亮相

在專業(yè)體育賽事方面，2019池州國際馬拉松、世界羽聯(lián)賽事、智利COPA UC足球賽、埃及足球聯(lián)賽 、2019多哈世界田徑錦標(biāo)賽、伊朗奧組委、巴西世界杯、美洲杯等都有奇瑞汽車的冠名或贊助，品牌美譽(yù)度傳承眾多國家和專項(xiàng)賽事中。

相比專業(yè)賽事的鼎力參與，國內(nèi)業(yè)余體育競技賽事方面，奇瑞汽車也積極投身其中，第三季“強(qiáng)音酷跑節(jié)”以及5X5足金聯(lián)賽是奇瑞汽車通過艾瑞澤品牌所體現(xiàn)的體育跨界營銷項(xiàng)目。5X5足金聯(lián)賽作為新浪體育創(chuàng)辦4年的精品化全國足球賽事，有著唯一的IP屬性，已經(jīng)是國內(nèi)規(guī)模最大、最具影響力和最具商業(yè)價(jià)值的五人制足球賽事。在全國28個(gè)省、直轄市和自治區(qū)共50個(gè)城市落地辦賽，累計(jì)超過5萬名球員參賽。無論是規(guī)模、規(guī)則還是配套硬、軟件方面，都是國內(nèi)業(yè)余足球精品化的代言，乃至微博上的網(wǎng)紅品牌。

正是有這樣的屬性，本身就為網(wǎng)紅的艾瑞澤品牌與之合作相得益彰，今年9月，艾瑞澤GX冠軍版上市之際，奇瑞汽車與新浪體育合作，正式啟動(dòng)“冠軍實(shí)力，無所匹敵”2019奇瑞艾瑞澤5X5足金聯(lián)賽。

在網(wǎng)紅、IP的對(duì)等合作效應(yīng)下，艾瑞澤通過不同場(chǎng)景營銷帶來了真金白銀的銷量提升效果。根據(jù)官方公開數(shù)據(jù)顯示，11月，艾瑞澤系列銷量為12057輛，環(huán)比增長7.67%，同比增長8.87%，1-11月累計(jì)銷量為48603輛，連續(xù)三個(gè)月銷量過萬。使得奇瑞集團(tuán)11月整體銷量大幅提升，達(dá)到74701輛，環(huán)比增長6.2%。

通過跨界營銷，不僅讓奇瑞汽車在銷量上看到了真實(shí)的數(shù)據(jù)上漲，而且通過微博和自媒體等多種渠道的傳播，形成了矩陣式話題分享的品牌傳播。根據(jù)新浪體育統(tǒng)計(jì)，自足金聯(lián)賽創(chuàng)辦以來，將近四年時(shí)間里，足金聯(lián)賽的微博話題閱讀量累計(jì)達(dá)到了30億，視頻播放量超過了5億。而今年參賽的隊(duì)伍和城市相比往年有大幅度增加，本賽季全網(wǎng)視頻播放量近1億，本賽季話題量預(yù)計(jì)超7億，直播平臺(tái)觀看量超4000萬。

艾瑞澤GX冠軍版正是迎合了本賽季以“冠軍實(shí)力，無所匹敵”的主題，艾瑞澤作為“為年輕而生”的轎車品牌，以年輕一代作為營銷“破圈”因子，憑借年輕、時(shí)尚、科技化的產(chǎn)品展現(xiàn)出品牌年輕化的屬性。

艾瑞澤GX冠軍版在外觀上大量采用橫向拉伸的設(shè)計(jì)，并增加了紅灰雙色車身，提升了運(yùn)動(dòng)化視覺效果。內(nèi)飾科技化配置方面，還采用了以駕駛者為中心的三屏環(huán)繞設(shè)計(jì)，更符合時(shí)下消費(fèi)者的審美和需求。

本賽季的最佳第六人將毫無疑問被新增的搭載1.5DVVT+5MT/CVT動(dòng)力總成的艾瑞澤GX冠軍版收入囊中，因?yàn)樗舆\(yùn)動(dòng)，為消費(fèi)者提供更多選擇。

(責(zé)編：李碩)

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