人事|肖肖接棒孟祥會(huì) 新奔騰前11月銷量增43%

12月27日晚，新浪汽車獲悉，出生于63年的一汽轎車銷售有限公司總經(jīng)理孟祥會(huì)，因年齡和身體原因?qū)⑼司佣€。

孟祥會(huì)曾擔(dān)任一汽解放汽車銷售有限公司副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售公司副總經(jīng)理。在擔(dān)任一汽轎車銷售公司總經(jīng)理期間，得到了上級單位一汽轎車股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)層高度肯定，孟祥會(huì)曾見證并推動(dòng)了奔騰的品牌重塑與成長。

現(xiàn)任一汽轎車股份有限公司商品策劃部部長肖肖將接替孟祥會(huì)的職位，肖肖曾擔(dān)任奔騰X80項(xiàng)目主查，曾是一汽集團(tuán)最年輕的高級經(jīng)理。

銷量向上

奔騰在2019年勇于面對，主動(dòng)出擊，一路向前，實(shí)現(xiàn)了銷量逆勢上揚(yáng)，前11月銷量達(dá)成10.4萬臺(tái)，同比提升43%，市占率提升18%。

品牌向上

回顧2019年一汽奔騰品牌、公關(guān)和新媒體營銷，發(fā)生了20余個(gè)大事件。過去的一年里，一汽奔騰勇敢嘗試娛樂營銷新打法，將品牌聚焦目光轉(zhuǎn)向年輕受眾群體，讓一汽奔騰的“精神面貌”有了明顯的改觀，成功收獲大批年輕粉絲。

對于一汽奔騰來說，不斷創(chuàng)新輸出“娛樂IP”，為品牌構(gòu)筑出精品內(nèi)容之上的營銷高地，日益走向了“品牌向上”的道路。

渠道向上

2019年，一汽奔騰重點(diǎn)推動(dòng)渠道4大升級變革，全面提升渠道能力。

第一，形象升級。2019年投入3000萬+，支持經(jīng)銷商進(jìn)行店面形象升級，建成146家物聯(lián)網(wǎng)汽車體驗(yàn)館；

第二，培訓(xùn)升級。2019年培訓(xùn)投入同比增加了64%，通過NSPS入店輔導(dǎo)、體驗(yàn)式新產(chǎn)品培訓(xùn)以及奔騰苑APP的打造，為經(jīng)銷商伙伴提供了更多的輔導(dǎo)培訓(xùn)、線上課程與直播教學(xué)，培訓(xùn)覆蓋達(dá)到5萬人/日，同比提升150%。

第三，管理升級。通過對運(yùn)營指標(biāo)的不斷優(yōu)化和提升，經(jīng)銷商的運(yùn)營能力得到了長足的進(jìn)步，運(yùn)營管理得分提升到了77.8分。

第四，選建升級。2019年通過選優(yōu)育優(yōu)的策略，實(shí)現(xiàn)新店銷量6586臺(tái)，同比提升160%，其中，下半年實(shí)現(xiàn)銷售4691臺(tái)，占比達(dá)到全網(wǎng)銷量的7.2%，創(chuàng)歷史新高，新店質(zhì)量進(jìn)一步提升。

一汽奔騰未來可期

縱觀2019年，當(dāng)整個(gè)汽車行業(yè)被“寒潮”籠罩時(shí)，一汽奔騰沒有自亂陣腳，也沒有急功近利。在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的變革時(shí)代，做到了創(chuàng)新、務(wù)實(shí)，年終成果也是頗為喜人。一汽奔騰正利用“品牌向上、產(chǎn)品向上”的態(tài)勢催生全新的汽車發(fā)展生態(tài)，這為傳統(tǒng)汽車產(chǎn)品生產(chǎn)、汽車營銷模式的創(chuàng)新帶來新思考，也給存量競爭時(shí)代的自主汽車品牌向上帶來新的啟發(fā)與突破。

2019年，一汽奔騰在孟祥會(huì)的帶領(lǐng)下取得了“品牌向上、渠道向上、銷量向上”的成績，走向正確道路，孟祥會(huì)已完成其階段性使命。

對于即將到來的2020年，仍在“奔跑”中的一汽奔騰依舊存在著不小的挑戰(zhàn)。隨著不斷變化的時(shí)代浪潮，一汽奔騰將在新產(chǎn)品、新技術(shù)上有所動(dòng)作，而與之相呼應(yīng)的營銷方式也將實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新，對于一汽奔騰在2020年的表現(xiàn)，讓我們拭目以待。

(責(zé)編：Autom)

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