上半年轎車市場(chǎng)“兩端發(fā)力”止跌回暖

近年來(lái)，受中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)增速放緩等因素影響，在MPV、SUV車型銷量高歌猛進(jìn)的同時(shí)，轎車市場(chǎng)卻陷入低迷期。然而，今年上半年，隨著車企產(chǎn)品布局調(diào)整、新品投放提速以及價(jià)格戰(zhàn)的全面打響，轎車市場(chǎng)出現(xiàn)回暖，并開始逐步收復(fù)被SUV車型搶占的市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著車企在緊湊型和中大車型兩端持續(xù)發(fā)力，今年下半年將有更多轎車新品陸續(xù)上市，車市競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

根據(jù)全國(guó)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，狹義乘用車銷量為170.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.5%，環(huán)比增長(zhǎng)4%，實(shí)現(xiàn)歷年最好的環(huán)比增幅。其中，今年5月，轎車市場(chǎng)銷量為92.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.9%，止跌回穩(wěn)。而在轎車銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，SUV市場(chǎng)卻結(jié)束了去年超過50%以上的快速增長(zhǎng)，增幅繼續(xù)下滑至37.3%。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年上半年車企在緊湊級(jí)和中大車型上的持續(xù)發(fā)力，成為推動(dòng)轎車市場(chǎng)銷量上揚(yáng)的重要引擎之一。據(jù)了解，作為轎車市場(chǎng)上的銷售主力，車企越來(lái)越注重布局緊湊級(jí)車型，加快新品投放的步伐。以往唱“配角”的兩廂車型，在今年上半年也競(jìng)相推出新品。其中，與高爾夫同平臺(tái)的一汽-大眾高爾夫嘉旅，借助高爾夫車型在緊湊級(jí)兩廂車市場(chǎng)中的良好口碑，主攻緊湊級(jí)家用兩廂車細(xì)分市場(chǎng)。

同時(shí)，豪華品牌也借助緊湊級(jí)兩廂車市場(chǎng)下探價(jià)格，擠占普通品牌的市場(chǎng)份額。奔馳A級(jí)、寶馬1系、一汽-大眾奧迪A3部分車型的終端售價(jià)跌破20萬(wàn)元，已接近一汽-大眾高爾夫高配車型售價(jià)。除這三款車型外，奔馳、寶馬更是進(jìn)一步在該市場(chǎng)推出新品，在奔馳B級(jí)占領(lǐng)豪華緊湊級(jí)家用車型市場(chǎng)后，寶馬也在該細(xì)分市場(chǎng)上推出2系旅行車，主力銷售車型價(jià)格也被拉低至20萬(wàn)元區(qū)間。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)緊湊級(jí)兩廂車型的消費(fèi)關(guān)注度正在逐步提升。今年北京車展期間，緊湊級(jí)兩廂車的關(guān)注度更是達(dá)到近五年的最高值。同時(shí)，偏愛兩廂車的消費(fèi)者又以年輕人居多，車企加碼該車型市場(chǎng)正好能夠迎合該消費(fèi)群體的偏好。

值得關(guān)注的是，在售價(jià)10萬(wàn)-20萬(wàn)元之間的緊湊級(jí)車型新品拉動(dòng)車市銷量的同時(shí)，以往被德系三強(qiáng)奔馳、寶馬、奧迪占據(jù)的中大車型，也成為今年上半年車企紛紛涉足的新領(lǐng)域。其中，作為二線豪華品牌的凱迪拉克，在中大車型上布局XTS車型后，近期又推出CT6車型，以超過5米的車型尺寸，以及眾多高科技配置，在上攻奔馳S級(jí)、奧迪A8L等大型車市場(chǎng)的同時(shí)，憑借40多萬(wàn)元的起售價(jià)，與一汽-大眾奧迪A6L、華晨寶馬5系Li等車型搶奪中大車型市場(chǎng)份額。

分析人士認(rèn)為，推出中大車型提升品牌形象，已成為眾多車企提升整體銷量的手段之一。品牌形象的提升，在加強(qiáng)車型溢價(jià)能力的同時(shí)，也能促進(jìn)低價(jià)車型的銷量，并且在車市競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

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