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- 2016-05-23 10:02:39
來(lái)源：網(wǎng)易汽車(chē)
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網(wǎng)易汽車(chē)5月23日?qǐng)?bào)道 這兩年以來(lái)，SUV毫無(wú)懸念成為汽車(chē)市場(chǎng)的“晴雨表”，中國(guó)品牌尤甚。所有的中國(guó)品牌，都在搶灘這一市場(chǎng)，而能否在SUV市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，對(duì)于一個(gè)車(chē)企的意義同樣重大。
近日，中汽協(xié)發(fā)布了今年4月SUV銷(xiāo)量排行榜，有兩個(gè)值得注意的變化。
一是銷(xiāo)量前十名SUV車(chē)型中，自主品牌與合資品牌的車(chē)型比例由3月的“六四”比下降為4月的“四六”——這意味著合資品牌針對(duì)SUV反擊戰(zhàn)已湊效，中國(guó)品牌未來(lái)將面臨更殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。
二是最受關(guān)注的銷(xiāo)量前三甲，在企穩(wěn)數(shù)月之后，再度發(fā)生變化。哈弗H6以43946輛仍占據(jù)榜首，但原先的第二名寶駿560，在4月出現(xiàn)斷崖式下降，從3月份的42077輛下滑到24963輛，同比3月下滑40.7%，跌落第三名。
第二名被市場(chǎng)表現(xiàn)頗為穩(wěn)定的傳祺GS4奪得，即使其4月25073輛的銷(xiāo)量，與3月份的28051輛相比略有下滑，但發(fā)展勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁。
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傳祺GS4挺進(jìn)前二：再打矩陣布局
判斷一款車(chē)型是否為可持續(xù)的“爆品”，不僅僅要看一兩個(gè)月甚至是半年的銷(xiāo)量，更要看一年之后的市場(chǎng)走向。
筆者注意到，從去年4月上市到今年4月，剛好一周年，傳祺GS4累積銷(xiāo)量超過(guò)23萬(wàn)輛，整體銷(xiāo)量穩(wěn)中有升。其中今年1月攀升到3.05萬(wàn)輛，創(chuàng)造了最高銷(xiāo)量紀(jì)錄。
最近，有廣汽傳祺人士向網(wǎng)易汽車(chē)表示，3月剛上市的GS4 235T（新增的1.5T），目前處在產(chǎn)能爬坡階段，尚未完全釋放銷(xiāo)量。換句話說(shuō)，隨著GS4 235T產(chǎn)能完全釋放，“GS4 200T+235T”這兩個(gè)黃金組合，勢(shì)必能沖刺更高的銷(xiāo)量目標(biāo)。
3月21日，在傳祺GS4上市臨近一周年，新增加的傳祺GS4 235T在廣州正式上市，售價(jià)為10.68萬(wàn)-15.38萬(wàn)。
除了再度讓傳祺GS4在消費(fèi)者間增加新的“談資”之外，按照廣汽傳祺銷(xiāo)售公司總經(jīng)理肖勇的說(shuō)法是，1.5T版本的推出，為了進(jìn)一步滿(mǎn)足一些在動(dòng)力上有更高要求的消費(fèi)者。
另外，據(jù)他透露，傳祺GS4 235T車(chē)型將在年底推出四驅(qū)版本。
按照制定的節(jié)奏地推出新版本，在博取曝光率之余，還能讓后起之秀的廣汽研究院在T動(dòng)力的準(zhǔn)備上，有更多的準(zhǔn)備時(shí)間。這的確不失為上佳的“一箭雙雕”的市場(chǎng)策略。
而且，在增加新版本的同時(shí)，傳祺GS4也恰好可以做出可以響應(yīng)消費(fèi)者需求的增配調(diào)整。
這一兩年，廣汽傳祺能夠迅速崛起成為中國(guó)品牌的典型樣本，“及時(shí)洞悉市場(chǎng)需求，迅速做出產(chǎn)品調(diào)整”這條市場(chǎng)鐵律，顯然能在廣汽傳祺身上找到很多痕跡。
值得一提的是，跟很多的中國(guó)品牌不一樣是，傳祺GS4走量的主力車(chē)型集在超過(guò)10萬(wàn)以上的中高配車(chē)型，而且自動(dòng)擋居多。從這一側(cè)面，證明了傳祺GS4在品質(zhì)價(jià)值上得到了消費(fèi)者的肯定，也意味著傳祺堅(jiān)持品牌向上的高端路線，成效初顯。
傳祺品牌向上的背后：密集推出三款C級(jí)新車(chē)
從一開(kāi)始，傳祺造車(chē)就以中高端轎車(chē)為起點(diǎn)，廣汽集團(tuán)執(zhí)行董事、廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理吳松多次在公開(kāi)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，傳祺推出的產(chǎn)品均鎖定韓系甚至是德系車(chē)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并不是瞄準(zhǔn)中國(guó)自主品牌。
也許，剛開(kāi)始的時(shí)候，很多人并沒(méi)有把這樣的“豪言”當(dāng)真，但縱觀傳祺的發(fā)展，挑戰(zhàn)合資、品牌向上并不是一句空話。
除了4月16日上市的C級(jí)車(chē)型傳祺GA8，“今年9月份傳祺GS8會(huì)上市銷(xiāo)售，明年3月傳祺GM8也將推出，這樣一來(lái)，一年之內(nèi)我們就會(huì)有同平臺(tái)的三款C級(jí)車(chē)型真正進(jìn)行上市銷(xiāo)售?！睆V汽傳祺銷(xiāo)售公司總經(jīng)理肖勇說(shuō)。
他還自豪地說(shuō)，“在一年之內(nèi)推出三款豪車(chē)，都是C級(jí)平臺(tái)的車(chē)型，這個(gè)我可以非常自豪的說(shuō)，沒(méi)有哪個(gè)品牌能夠做到這一點(diǎn)，但傳祺做到了?！?/p>
一年之內(nèi)推出三款C級(jí)新車(chē)，品牌向上之堅(jiān)定，毋容置疑。
有分析人士認(rèn)為，如果自主品牌在短期內(nèi)僅僅是瞄準(zhǔn)某個(gè)自主品牌某款熱銷(xiāo)車(chē)型而進(jìn)行“市場(chǎng)對(duì)標(biāo)”，那么，長(zhǎng)期看來(lái)這款“為對(duì)標(biāo)而對(duì)標(biāo)”的車(chē)型的市場(chǎng)潛在危機(jī)要大得多，合資品牌價(jià)格一旦下探，首先被消費(fèi)者拋棄的就是此種“純對(duì)標(biāo)車(chē)型”。
傳祺產(chǎn)品走一條瞄準(zhǔn)合資品牌的“性?xún)r(jià)比”之路，在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上是正確的，因?yàn)椴还芟M(fèi)者自身消費(fèi)升級(jí)，還是市場(chǎng)空間，都更加具有可持續(xù)性。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，總體乘用車(chē)的平均售價(jià)從2011年的14.2萬(wàn)元逐步攀升到15.1萬(wàn)元。在不同價(jià)格區(qū)間中，10萬(wàn)元及以下車(chē)型的銷(xiāo)量比例從五年前的39%降至2015年的32%，10萬(wàn)-20萬(wàn)元之間的比例從42%增長(zhǎng)到49%。
這意味著，消費(fèi)升級(jí)已到來(lái)，如果中國(guó)品牌僅僅是提供低價(jià)低品位產(chǎn)品，必定被消費(fèi)者所拋棄。
但現(xiàn)階段，如果在產(chǎn)品價(jià)格上中國(guó)自主品牌與合資品牌差距不夠明顯，消費(fèi)者會(huì)毫不猶疑地選擇合資品牌——而隨著中國(guó)品牌整體的強(qiáng)大，這種分界線會(huì)越來(lái)越模糊，直至消失。
所以目前傳祺堅(jiān)持走瞄準(zhǔn)合資品牌的“性?xún)r(jià)比”之路，的確是湊效的，傳祺GS4中高版走俏，就是一個(gè)很好的例證。
即使4月，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)最大的仍是SUV細(xì)分市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)為31.1%，但整體乘用車(chē)銷(xiāo)量環(huán)比下降了13.4%，轎車(chē)市場(chǎng)同比仍下降2.7%。需要更多中國(guó)品牌直面的問(wèn)題是，雖然SUV細(xì)分市場(chǎng)增幅較大，但隨著越來(lái)越多的合資強(qiáng)攻者加強(qiáng)垂直布局，仍充滿(mǎn)了變數(shù)，比如寶駿560、長(zhǎng)安CS75在4月的銷(xiāo)量中，下滑幅度較大。
對(duì)于傳祺GS4來(lái)說(shuō)，未來(lái)必定也會(huì)遇到更大的挑戰(zhàn)，但它在一周年的市場(chǎng)考驗(yàn)中，的確可以成為這一年以來(lái)，快速崛起的中國(guó)品牌成功樣本車(chē)型，甚至可以稱(chēng)之為“神車(chē)”。
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