上汽大眾三度邀狼堡訪華 意義有何不同？

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網易汽車5月23日報道在歐洲各國的杯賽決賽激戰(zhàn)正酣之際，上賽季的德國杯冠軍沃爾夫斯堡在結束本賽季所有賽程后飛抵中國進行了兩場熱身賽，在長春，沃爾夫斯堡與中超球隊長春亞泰進行了一場友誼賽，而在5月21日，由上汽大眾鼎力支持的2016沃爾夫斯堡中國行友誼賽在珠海打響，兩支歐洲勁旅德國沃爾夫斯堡和荷蘭埃因霍溫上演歐冠級別對決，最終沃爾夫斯堡經過點球大戰(zhàn)以總比分5：4戰(zhàn)勝埃因霍溫。

在剛剛過去的2015-16賽季中，沃爾夫斯堡在歐冠表現優(yōu)異，歷史性地打入歐冠八強。而在小組賽階段，沃爾夫斯堡也曾與埃因霍溫狹路相逢，兩隊分別在主場各取一勝。為何選擇在漫長的賽季結束后前往中國，這與狼堡胸前的贊助商 - 大眾有著密不可分的關系。

大眾集團對足球領域的投入從來不會吝嗇，尤其是在德國本土，大眾集團贊助了德甲、德乙總共36支球隊的其中18支。而當中關系最密切的當屬位于大眾總部所在地的 - 沃爾夫斯堡。大眾從1945年就與沃爾夫斯堡隊結緣，目前則100%全資擁有球隊，并買斷了其球衣胸前廣告。據悉，而大眾每個賽季單單對沃爾夫斯堡隊就注資高達1.118億美元（約合人民幣7.32億元）。

正因如此，大眾對于沃爾夫斯堡隊有著極其重要的話語權，這支德國豪門曾在2012年和2014年兩度造訪中國，當時球隊分別在夏季休賽期和冬歇期來到中國，在中國一邊進行備戰(zhàn)熱身，同時也為俱樂部和贊助商積聚了更多粉絲。但在去年的大眾“排放門”事件曝光后，大眾急需在今年重建品牌形象，尤其是在占全球總銷量40%的中國市場。這也解釋了為何在漫長的歐洲賽季結束、歐洲杯又即將開打之前的間隙，沃爾夫斯堡隊會傾盡全部主力來到中國，包括德國國腳許爾勒、德拉克斯勒，巴西國腳丹特、葡萄牙國家維埃里尼亞等明星球員到場助陣，無疑拉近品牌與粉絲之間的聯系。

除了綠茵場上的激烈對戰(zhàn)，賽場兩側上汽大眾途觀展車的精彩亮相。在賽場外，上汽大眾大眾品牌的全車系展車、精彩的花式足球表演、趣味十足的足球互動體驗，以及Think Blue熊貓人偶與沃爾夫斯堡俱樂部吉祥物“狼寶”人偶的巡游等，也吸引了高人氣，將外場氣氛一次次推向高潮，令觀眾體驗了汽車文化與足球運動相互交融。

作為國內歷史最悠久的汽車合資企業(yè)之一，上汽大眾多年來傾力支持并積極促進中德兩國在體育方面的交流與合作。除了兩度舉辦中德國際足球友誼賽之外，2014年起，上汽大眾又攜手沃爾夫斯堡足球俱樂部多次開展“快樂足球星少年”足球訓練營活動，邀請德國教練為國內青少年提供專業(yè)的足球技能培訓，進一步促進了中德足球、特別是在青少年足球培養(yǎng)上的交流。

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