上汽大眾三度邀狼堡訪華 意義有何不同？

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網(wǎng)易汽車5月23日報(bào)道在歐洲各國的杯賽決賽激戰(zhàn)正酣之際，上賽季的德國杯冠軍沃爾夫斯堡在結(jié)束本賽季所有賽程后飛抵中國進(jìn)行了兩場熱身賽，在長春，沃爾夫斯堡與中超球隊(duì)長春亞泰進(jìn)行了一場友誼賽，而在5月21日，由上汽大眾鼎力支持的2016沃爾夫斯堡中國行友誼賽在珠海打響，兩支歐洲勁旅德國沃爾夫斯堡和荷蘭埃因霍溫上演歐冠級別對決，最終沃爾夫斯堡經(jīng)過點(diǎn)球大戰(zhàn)以總比分5：4戰(zhàn)勝埃因霍溫。

在剛剛過去的2015-16賽季中，沃爾夫斯堡在歐冠表現(xiàn)優(yōu)異，歷史性地打入歐冠八強(qiáng)。而在小組賽階段，沃爾夫斯堡也曾與埃因霍溫狹路相逢，兩隊(duì)分別在主場各取一勝。為何選擇在漫長的賽季結(jié)束后前往中國，這與狼堡胸前的贊助商 - 大眾有著密不可分的關(guān)系。

大眾集團(tuán)對足球領(lǐng)域的投入從來不會吝嗇，尤其是在德國本土，大眾集團(tuán)贊助了德甲、德乙總共36支球隊(duì)的其中18支。而當(dāng)中關(guān)系最密切的當(dāng)屬位于大眾總部所在地的 - 沃爾夫斯堡。大眾從1945年就與沃爾夫斯堡隊(duì)結(jié)緣，目前則100%全資擁有球隊(duì)，并買斷了其球衣胸前廣告。據(jù)悉，而大眾每個(gè)賽季單單對沃爾夫斯堡隊(duì)就注資高達(dá)1.118億美元（約合人民幣7.32億元）。

正因如此，大眾對于沃爾夫斯堡隊(duì)有著極其重要的話語權(quán)，這支德國豪門曾在2012年和2014年兩度造訪中國，當(dāng)時(shí)球隊(duì)分別在夏季休賽期和冬歇期來到中國，在中國一邊進(jìn)行備戰(zhàn)熱身，同時(shí)也為俱樂部和贊助商積聚了更多粉絲。但在去年的大眾“排放門”事件曝光后，大眾急需在今年重建品牌形象，尤其是在占全球總銷量40%的中國市場。這也解釋了為何在漫長的歐洲賽季結(jié)束、歐洲杯又即將開打之前的間隙，沃爾夫斯堡隊(duì)會傾盡全部主力來到中國，包括德國國腳許爾勒、德拉克斯勒，巴西國腳丹特、葡萄牙國家維埃里尼亞等明星球員到場助陣，無疑拉近品牌與粉絲之間的聯(lián)系。

除了綠茵場上的激烈對戰(zhàn)，賽場兩側(cè)上汽大眾途觀展車的精彩亮相。在賽場外，上汽大眾大眾品牌的全車系展車、精彩的花式足球表演、趣味十足的足球互動體驗(yàn)，以及Think Blue熊貓人偶與沃爾夫斯堡俱樂部吉祥物“狼寶”人偶的巡游等，也吸引了高人氣，將外場氣氛一次次推向高潮，令觀眾體驗(yàn)了汽車文化與足球運(yùn)動相互交融。

作為國內(nèi)歷史最悠久的汽車合資企業(yè)之一，上汽大眾多年來傾力支持并積極促進(jìn)中德兩國在體育方面的交流與合作。除了兩度舉辦中德國際足球友誼賽之外，2014年起，上汽大眾又?jǐn)y手沃爾夫斯堡足球俱樂部多次開展“快樂足球星少年”足球訓(xùn)練營活動，邀請德國教練為國內(nèi)青少年提供專業(yè)的足球技能培訓(xùn)，進(jìn)一步促進(jìn)了中德足球、特別是在青少年足球培養(yǎng)上的交流。

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