中國(guó)品牌日：從“制造品牌”到“創(chuàng)造品牌”

5月10日，是首個(gè)中國(guó)品牌日，是中國(guó)品牌一路走來(lái)第一個(gè)自己的節(jié)日。也是對(duì)中國(guó)汽車品牌一路走來(lái)的認(rèn)可。

有這樣一個(gè)品牌：四十八載崢嶸，千錘百煉；半個(gè)世紀(jì)信仰，昂首向前。

“十二五”期間，整體銷量跨越百萬(wàn)輛臺(tái)階，年均增長(zhǎng)4.5%，行業(yè)排名由第7位上升至第3位。

2016年，自主累計(jì)銷售137.74萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.03%，占集團(tuán)整體銷量的32.21%。

這就是東風(fēng)品牌。

今天，首個(gè)“中國(guó)品牌日”，東風(fēng)人用東風(fēng)精神打造的品牌基因正成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的核心形象代表。

東風(fēng)汽車公司董事長(zhǎng)、黨委書記竺延風(fēng)說(shuō)，東風(fēng)汽車公司將始終堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以客戶為中心，更加重視品質(zhì)提升和品牌塑造，將更多更好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶給消費(fèi)者，將“東風(fēng)汽車”打造成為享譽(yù)海內(nèi)外的中國(guó)品牌。

東風(fēng)精神鑄就品牌之魂

東風(fēng)的前身，第二汽車制造廠，是早期國(guó)家三線建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，它的身上帶有鮮明的時(shí)代印記。它為一種精神而生，那就是艱苦奮斗、自力更生的精神；它為一種使命而生，那就是汽車強(qiáng)國(guó)夢(mèng)、民族復(fù)興夢(mèng)。

帶著光榮的歷史使命，第一代東風(fēng)人在偏僻的武當(dāng)山下開始拓荒。他們用馬燈、扁擔(dān)建起一座汽車城，他們用艱苦創(chuàng)業(yè)、自主圖強(qiáng)的精神鑄就了東風(fēng)汽車的卓越品質(zhì)，成為東風(fēng)品牌核心價(jià)值和主要基因。

創(chuàng)業(yè)初始，東風(fēng)人就將產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象與企業(yè)生存發(fā)展緊密相連。東風(fēng)因軍車起家，東風(fēng)品牌也因軍車樹立。眾所周知，軍用產(chǎn)品是質(zhì)量級(jí)別最高的產(chǎn)品，世界各國(guó)的最新技術(shù)，最高質(zhì)量都體現(xiàn)在軍用產(chǎn)品上。東風(fēng)也由制造軍車形成了最高級(jí)別的質(zhì)量意識(shí)，形成了以制造最強(qiáng)可靠性產(chǎn)品為核心的東風(fēng)品牌基因。

戰(zhàn)火考驗(yàn)了東風(fēng)產(chǎn)品的可靠性。在對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)中，東風(fēng)EQ140、EQ240越野車承擔(dān)執(zhí)行最艱苦的戰(zhàn)斗突擊和物質(zhì)搶運(yùn)任務(wù)，盡管傷痕累累，但沒(méi)有一輛車因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題而出事故，被戰(zhàn)士譽(yù)為“功臣車”、“英雄車”。

經(jīng)過(guò)戰(zhàn)火的洗禮，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的考驗(yàn)，東風(fēng)車的口碑從此樹立起來(lái)，從此奠定了東風(fēng)作為中國(guó)最大軍車制造商的地位。

2013年，東風(fēng)EQ240被人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)評(píng)選為“中國(guó)汽車工業(yè)60年歷史風(fēng)云車型”。

東風(fēng)140-1，是東風(fēng)人在艱苦創(chuàng)業(yè)年代打造出了另一款經(jīng)典車型，已載入中國(guó)汽車工業(yè)史冊(cè)，至今依舊家喻戶曉。東風(fēng)140-1，是東風(fēng)具有真正意義的第一款中型卡車，樹立了東風(fēng)卡車品牌的第一座里程碑，標(biāo)志著東風(fēng)卡車正式登上了創(chuàng)造市場(chǎng)效益、推動(dòng)國(guó)產(chǎn)汽車業(yè)高速發(fā)展的大舞臺(tái)。

東風(fēng)人，把中華民族艱苦奮斗的國(guó)魂，融入企業(yè)精神，奠定了東風(fēng)品牌之魂。

雙飛燕Logo設(shè)計(jì)者艾德昆這樣詮釋東風(fēng)品牌標(biāo)識(shí)的寓意：二汽盡管建設(shè)于崇山峻嶺之中，但必須要像飛鳥一樣翱翔并沖向廣闊的藍(lán)天。飛燕，是寄托老一輩東風(fēng)人全部感情的吉祥物，一方面讓人聯(lián)想到東風(fēng)送暖，給人啟迪和力量，一方面也寓意東風(fēng)汽車車輪滾滾向前永不停息，沖出亞洲走向世界的決心和信心。

從“制造產(chǎn)品”到“創(chuàng)造品牌”

作為民族汽車工業(yè)的領(lǐng)軍者，東風(fēng)公司在拓展經(jīng)營(yíng)規(guī)模、提升制造水平的同時(shí)，一直將創(chuàng)造一流汽車品牌作為歷史使命和自身的發(fā)展需求，致力于制造型企業(yè)向品牌型企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

在東風(fēng)品牌走向騰飛的新的發(fā)展時(shí)期，東風(fēng)公司從國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展形勢(shì)和汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律出發(fā)，對(duì)自主品牌建設(shè)工作從戰(zhàn)略上進(jìn)行了部署。

東風(fēng)品牌建設(shè)工作的指導(dǎo)思想是：以汽車產(chǎn)業(yè)政策作為重要支持，在實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略中保持并不斷增強(qiáng)自我地位，包括保持和不斷強(qiáng)化獨(dú)立的東風(fēng)品牌、研發(fā)陣地和技術(shù)骨干隊(duì)伍。

2013年，東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司與沃爾沃集團(tuán)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，重新組建的東風(fēng)商用車有限公司，將使用東風(fēng)商用車品牌，共同做強(qiáng)東風(fēng)商用車品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力。

四十年的造車經(jīng)驗(yàn)，二十年的合資積累，東風(fēng)用實(shí)力鑄造可靠品質(zhì)，以客戶滿意成就優(yōu)秀品牌。早在1997年，“東風(fēng)”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)率先被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)“馳名商標(biāo)”；2006年，東風(fēng)品牌被國(guó)家商務(wù)部授予“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”；2007年，東風(fēng)品牌被國(guó)家質(zhì)檢總局授予“中國(guó)名牌”這一中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量方面的最高榮譽(yù)。在英國(guó)品牌顧問(wèn)公司BrandFinance公布的品牌價(jià)值排行榜中，“東風(fēng)”連續(xù)多次被評(píng)為中國(guó)最具價(jià)值汽車品牌。

2016年，東風(fēng)公司銷售汽車427.7萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5717.6億元。位居《財(cái)富》世界500強(qiáng)第81位，中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第16位，中國(guó)機(jī)械行業(yè)500強(qiáng)第3位，中國(guó)汽車行業(yè)第2位。

發(fā)揚(yáng)工匠精神，把質(zhì)量做到世界一流

東風(fēng)公司認(rèn)為，弘揚(yáng)工匠精神對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新、自主發(fā)展乃至走向海外，都有著十分深遠(yuǎn)重大的意義。只有造就一大批技藝精湛的高技能人才隊(duì)伍，培養(yǎng)一大批會(huì)干活、善管理的優(yōu)秀班組長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)一大批外語(yǔ)水平一流、精于項(xiàng)目管理的經(jīng)營(yíng)管理人才，才能最終滿足汽車企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展、國(guó)際化發(fā)展的需要。

“去年5月23日，李克強(qiáng)總理到東風(fēng)商用車重卡工廠視察，當(dāng)時(shí)我本人就在現(xiàn)場(chǎng)，總理還和我作了親切交談。總理勉勵(lì)我們要發(fā)揚(yáng)工匠精神，把質(zhì)量做到世界一流。我備受鼓舞，同時(shí)也感受到一份份沉甸甸的責(zé)任?！睎|風(fēng)商用車有限公司總裝配廠調(diào)檢一車間首席工程師王濤表示，東風(fēng)汽車對(duì)弘揚(yáng)工匠精神的重視，讓一線技術(shù)工人能耐下心來(lái)做匠人，找到在平凡工作崗位上的價(jià)值，而這些正是提升東風(fēng)品牌產(chǎn)品質(zhì)量的保障，是成就東風(fēng)品牌的重要積淀。

為提升一線員工的技術(shù)水平，東風(fēng)公司堅(jiān)持開展內(nèi)容豐富、形式多樣、層次多、覆蓋面廣、職工群眾廣泛參與的勞動(dòng)競(jìng)賽，通過(guò)競(jìng)賽的形式提高員工的技能水平，并促進(jìn)形成尊重勞動(dòng)、崇尚技能、鼓勵(lì)創(chuàng)造的氛圍，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

從“中國(guó)名牌”走向“國(guó)際知名品牌”

面對(duì)外資的沖擊，重新閉關(guān)鎖國(guó)不可能，發(fā)動(dòng)抵制洋貨的行動(dòng)只會(huì)保護(hù)落后，實(shí)施國(guó)際化的名牌戰(zhàn)略是唯一可行和有效的措施。

東風(fēng)公司以創(chuàng)造性的頂層設(shè)計(jì)進(jìn)行了東風(fēng)品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括智慧地整合和設(shè)計(jì)了東風(fēng)乘用車品牌，創(chuàng)新性地利用國(guó)際資源發(fā)展東風(fēng)商用車品牌，以國(guó)際化角度考慮整合了國(guó)內(nèi)資源，為東風(fēng)產(chǎn)品找到了出海口。

品牌國(guó)際化的一個(gè)關(guān)鍵基礎(chǔ)是技術(shù)。東風(fēng)公司始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力?！笆濉逼陂g，東風(fēng)公司科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)在銷售收入中的占比由2011年的5.9%提高到2015年的7.4%，最近十年來(lái)，東風(fēng)公司僅研發(fā)投入就累計(jì)高達(dá)957億元。研發(fā)成果方面，在“十二五”期間，東風(fēng)公司歷年獲獎(jiǎng)的數(shù)量位居汽車行業(yè)第一位。

產(chǎn)品出口和本地化生產(chǎn)是品牌國(guó)際化的另一個(gè)關(guān)鍵。2016年，東風(fēng)海外業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型取得突破，東風(fēng)自主乘用車出口實(shí)現(xiàn)了KD模式。乘用車海外出口2.11萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1倍。

未來(lái)五年，東風(fēng)公司將在海外70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)投放40余多款產(chǎn)品，海外經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)將增加至912個(gè)，海外售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到971個(gè)，到2020年，東風(fēng)公司海外出口銷量目標(biāo)將達(dá)15萬(wàn)輛。

為了更好的傳播品牌，與消費(fèi)者保持積極有效的溝通和互動(dòng)，東風(fēng)公司于2016年獨(dú)家冠名國(guó)內(nèi)首檔大型科學(xué)實(shí)驗(yàn)節(jié)目《加油！向未來(lái)》，彰顯了東風(fēng)公司科技創(chuàng)新和科學(xué)普及的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，展示了東風(fēng)品牌和產(chǎn)品的科技魅力。

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