挑戰(zhàn)谷歌與Facebook：亞馬遜2018年發(fā)力數(shù)字廣告業(yè)務(wù)

北京時(shí)間12月27日早間消息，據(jù)多個(gè)廣告主和技術(shù)合作伙伴透露，亞馬遜一直在悄悄的在自己的網(wǎng)站和其他服務(wù)中測(cè)試廣告產(chǎn)品。該公司計(jì)劃在2018年發(fā)力數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。消息人士表示，亞馬遜希望在2018年中，將重心放在電子商務(wù)搜索和視頻產(chǎn)品的廣告上。

除了自己的網(wǎng)站和產(chǎn)品之外，亞馬遜還希望在其他地方銷售廣告。例如，一位消息人士表示，該公司正在與Kargo等第三方移動(dòng)廣告合作，希望在電視和移動(dòng)設(shè)備上銷售廣告。

來(lái)自廣告行業(yè)的消息源也表示，亞馬遜正在擴(kuò)招廣告部門員工，尤其是在紐約地區(qū)。在今年7月的Q2財(cái)報(bào)會(huì)議上，亞馬遜CFO布萊恩·奧爾薩夫斯基（Brian Olsavsky）曾表示，他們將會(huì)招聘更多的廣告銷售人員。

研究機(jī)構(gòu)Magna Global的數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球數(shù)字廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2090億美元。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，明年數(shù)字廣告行業(yè)的總規(guī)模將上漲13%，達(dá)到2370億美元。美國(guó)是當(dāng)前世界上數(shù)字廣告規(guī)模最大的國(guó)家，廣告主在2017年上半年就花費(fèi)了401億美元。

雖然目前亞馬遜并不依靠廣告賺錢，但是eMarketer預(yù)測(cè)，在營(yíng)收方面，該公司是美國(guó)第五大廣告商。亞馬遜在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)中，占比超過(guò)2%。Pivotal的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜目前落后谷歌和Facebook，兩者加在一起占據(jù)了數(shù)字廣告行業(yè)70%的市場(chǎng)份額。

為了結(jié)束谷歌和Facebook的壟斷局面，許多廣告主都在尋找其他廣告平臺(tái)，并且希望能夠讓其于谷歌和Facebook展開(kāi)良性競(jìng)爭(zhēng)。而亞馬遜就是非常有潛力的一個(gè)選擇。一些數(shù)字廣告買家表示，相比于谷歌和Facebook，只要廣告預(yù)算規(guī)模足夠大，亞馬遜愿意將更多的用戶數(shù)據(jù)分享給廣告主。因此，廣告主們非常歡迎亞馬遜在數(shù)字廣告領(lǐng)域發(fā)力。

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