別怪老婆雙十一刷爆你3張卡，蘇寧的推送都是她想要的，她也很無(wú)奈啊

已過(guò)立冬，金風(fēng)轉(zhuǎn)涼，你攏住衣擺，看了看時(shí)間，已經(jīng)不到24小時(shí)了，一股氣流從齒間沖出出，裹挾著推開(kāi)祠堂的大門(mén)般儀的儀式感：雙，十，一。

他說(shuō)千里不留行，她跟千山我獨(dú)行，他們點(diǎn)贊深藏功與名，更多人喝完三兩酒，拂衣歸去。人生參差，但在這一天，大家都是買(mǎi)者。

未來(lái)的某一天，織著復(fù)古毛衣的老嫗，會(huì)不經(jīng)意地想起購(gòu)物車(chē)十蕩十決的風(fēng)光，露出迷之微笑，身旁曬太陽(yáng)的老頭秒懂，“喂喂喂，那天你刷爆了我3張金卡！”

微笑如引力波般擴(kuò)散，“那怪我咯？誰(shuí)知道蘇寧易購(gòu)的推送那么準(zhǔn)，都是我想買(mǎi)的?！?/p>

嗯，確實(shí)不能怪你，因?yàn)樘K寧用了一個(gè)名叫“靶心+”的智慧零售數(shù)據(jù)產(chǎn)品。消費(fèi)者的爽點(diǎn)，就是蘇寧瞄準(zhǔn)的靶心。這款產(chǎn)品利用大數(shù)據(jù)紅利，精確篩選潛在消費(fèi)者，做到每一發(fā)“子彈”、每一次推送都能直擊你的需求。

“靶心+”讓每一發(fā)“子彈”直擊消費(fèi)爽點(diǎn)

記者了解到，今年雙十一前，蘇寧向入駐平臺(tái)的商戶(hù)推廣了眾多數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)工具，其中包括一款名叫“靶心+”的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)工具?！鞍行?”通過(guò)分析、測(cè)算海量數(shù)據(jù)，篩選出不同特征的消費(fèi)人群，并針對(duì)他們的需求精準(zhǔn)推送。

蘇寧工作人員告訴記者，“靶心+”有兩層含義：一是蘇寧的品牌商和平臺(tái)商戶(hù)可借此工具精確篩選潛在消費(fèi)者，做到每一發(fā)“子彈”都直擊消費(fèi)需求和服務(wù)爽點(diǎn)；二是如今“互聯(lián)網(wǎng)+”概念早已深入各行各業(yè)，“靶心+”指通過(guò)自身的IT、DT技術(shù)和資源，賦能平臺(tái)商戶(hù)，使他們能夠更充分地利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)紅利。

背靠蘇寧線上線下融合的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，“靶心+”可從多維度、多標(biāo)簽、多算法來(lái)定義人群。商戶(hù)可根據(jù)自身的產(chǎn)品定位與用戶(hù)的近期需求，享受“私人”定制。例如，“靶心+”根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)中的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、測(cè)算，針對(duì)有嬰兒的年輕爸爸媽媽定向推送奶粉、嬰兒洗浴用品的廣告，甚至還可推算嬰兒年齡，推送一段奶粉或二段奶粉，將真正有用、有價(jià)值的商品信息傳遞到消費(fèi)者的手中。

靈活高效，“靶心+”構(gòu)建商戶(hù)、用戶(hù)便捷通道

對(duì)商家而言，“靶心+”是一款可靈活控制成本的營(yíng)銷(xiāo)工具。在技術(shù)人員的演練下，記者看到，商戶(hù)在后臺(tái)可根據(jù)自己的廣告費(fèi)用預(yù)算，單次可勾選不同成本的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)包，面向的用戶(hù)規(guī)模和用戶(hù)群體都可靈活變化。例如，臨近雙十一，某平臺(tái)商戶(hù)想大規(guī)模促銷(xiāo)日化產(chǎn)品，便可將后臺(tái)的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)全覆蓋，而過(guò)了雙十一需小規(guī)模促銷(xiāo)時(shí)，便可部分覆蓋，費(fèi)用相應(yīng)也會(huì)降低。

“靶心+”還為商戶(hù)提供簡(jiǎn)單可視化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分析報(bào)表?，F(xiàn)場(chǎng)，技術(shù)人員向記者展示了一次前期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分析。數(shù)據(jù)顯示，某休閑零食品牌在一次精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)推廣中，費(fèi)用支出1500元，通過(guò)短信和PUSH的方式觸達(dá)10715位休閑零食復(fù)購(gòu)率高、購(gòu)買(mǎi)粘性強(qiáng)的用戶(hù)。在這1萬(wàn)多人中，實(shí)現(xiàn)頁(yè)面瀏覽1580次，轉(zhuǎn)化為實(shí)際訂單的達(dá)到367人，成交額近30萬(wàn)，此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的ROI（投資回報(bào)率）高達(dá)189，超出一般營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的投資回報(bào)率十倍以上。這樣，在提高營(yíng)銷(xiāo)效益的同時(shí)，也節(jié)省了品牌商戶(hù)的人力、物力成本。

技術(shù)人員告訴記者，“靶心+”這款精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)利器，雖然面向品牌商和平臺(tái)商戶(hù)，但從消費(fèi)者的角度而言，這無(wú)疑是一款更高效、貼心的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。蘇寧平臺(tái)的品牌商戶(hù)根據(jù)用戶(hù)性別、年齡、工作、消費(fèi)特征等標(biāo)簽，定向篩選，精準(zhǔn)推送其感興趣、有實(shí)用的產(chǎn)品，而取代那些蕪雜、無(wú)效的促銷(xiāo)信息。

從平臺(tái)而言，這是智慧零售模式下更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，但本質(zhì)上，這其實(shí)是蘇寧利用其大數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)賦能品牌商戶(hù)，合力提升消費(fèi)者用戶(hù)體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

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