蘋果推遲iOS 14隱私功能修改 將影響FB等移動(dòng)廣告投放

據(jù)報(bào)道，蘋果公司周四宣布，該公司將把一項(xiàng)iPhone操作系統(tǒng)修改計(jì)劃推遲到2021年初，這項(xiàng)計(jì)劃可能會(huì)影響Facebook和其他移動(dòng)廣告主追蹤用戶的方式。

今年6月，蘋果公司表示，在修改后的操作系統(tǒng)中，iPhone用戶在首次打開應(yīng)用時(shí)將可選擇是否允許該應(yīng)用訪問與物理設(shè)備相關(guān)的標(biāo)識(shí)符。廣告主使用所謂的IDFA標(biāo)識(shí)符來更好地向個(gè)人用戶投放靶向廣告，并對(duì)廣告的效果進(jìn)行評(píng)估，而根據(jù)廣告主的預(yù)計(jì)，大多數(shù)用戶都不會(huì)選擇分享標(biāo)識(shí)符。

蘋果公司表示，該公司現(xiàn)在計(jì)劃在今年晚些時(shí)候更新其App Store應(yīng)用商店的規(guī)則，提供有關(guān)這些政策的更多信息，并將給開發(fā)者更多時(shí)間來進(jìn)行調(diào)整。

“我們致力于確保用戶可以選擇是否允許應(yīng)用對(duì)其進(jìn)行跟蹤。”蘋果公司周四在其開發(fā)者博客上表示。“為了讓開發(fā)者有時(shí)間做出必要的改變，應(yīng)用將從明年初才開始被要求先獲得許可，之后才能跟蹤用戶。”

蘋果公司原計(jì)劃在定于今秋面向公眾發(fā)布的iOS 14操作系統(tǒng)中作出上述修改。

如果不能訪問設(shè)備標(biāo)識(shí)符，那么移動(dòng)廣告可能會(huì)受到重大影響。Facebook近日表示，這會(huì)導(dǎo)致“廣告主的收入下降50%以上”。

蘋果公司表示，作出這種修改是向用戶提供隱私保護(hù)的核心內(nèi)容，并不是要攻擊廣告業(yè)。該公司還將iPhone的隱私功能作為一種核心購買理由來進(jìn)行宣傳，在周四發(fā)布的一則新廣告中就提到了這一點(diǎn)。

在蘋果公司作出這種修改之后，廣告支持應(yīng)用的開發(fā)者可以尋找其他方式來通過自己的產(chǎn)品賺錢。蘋果公司有自己的“SKAdNetwork”廣告測量服務(wù)，但該公司提供的數(shù)據(jù)量及其詳細(xì)程度達(dá)不到廣告主的要求。

移動(dòng)營銷公司AdColony的戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)開發(fā)負(fù)責(zé)人馬特·巴拉什（Matt Barash）表示，根據(jù)蘋果公司到目前為止提供的指導(dǎo)，許多開發(fā)者和出版商都在試圖弄清楚如何才能利用更少的數(shù)據(jù)繼續(xù)提供靶向廣告。他表示：“過去五六年中，生態(tài)系統(tǒng)一直都在以相對(duì)不受觸碰方式運(yùn)作，而這種情況將在90天內(nèi)發(fā)生徹底的改變。如今對(duì)廣告主來說，移動(dòng)業(yè)務(wù)比以往任何時(shí)候都更重要，能讓廣告機(jī)構(gòu)和控股公司在最需要的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)連續(xù)性。”

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