蘋果要求App必須獲得用戶許可才能追蹤用戶，受此規(guī)定影響，廣告商開始改變支出模式，向Android平臺(tái)傾斜。
蘋果的新規(guī)定于4月開始生效，許多iOS用戶收到請(qǐng)求，希望用戶允許App追蹤他們，但很多人拒絕答應(yīng)。根據(jù)廣告評(píng)估公司Branch Metrics的統(tǒng)計(jì)，只有不到33%的iOS用戶同意App追蹤。
受此影響，面向iOS用戶的移動(dòng)廣告價(jià)格開始下降，而廣告商瞄準(zhǔn)Android用戶時(shí)價(jià)格上升。數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的許多人已經(jīng)警告蘋果，他們說(shuō)新政策會(huì)限制廣告商獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)，這會(huì)傷害蘋果業(yè)務(wù)。
數(shù)字廣告商指出，新政策導(dǎo)致廣告商失去許多精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，移動(dòng)廣告在iOS設(shè)備的有效性降低，配不上高價(jià)。廣告主認(rèn)為，因?yàn)槿鄙儆脩魯?shù)據(jù)，本來(lái)強(qiáng)大的Facebook定向廣告工具有效性降低，吸引力減弱。
蘋果只在自己的一些App內(nèi)銷售廣告，對(duì)于第三方App獲取的廣告營(yíng)收蘋果不會(huì)抽取分成。在這種大背景下，廣告商在Facebook、谷歌投放廣告的習(xí)慣開始改變，它們不像蘋果，它們很依賴廣告。至于蘋果政策會(huì)給整個(gè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的影響，現(xiàn)在還不是很清楚。
- 萬(wàn)通發(fā)展：終止收購(gòu)索爾思光電60.16%股份
- 聯(lián)特科技預(yù)計(jì)2024年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)220.96%—334.25%
- 有方科技預(yù)計(jì)2024年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)365.41%
- 800G和400G高端光模塊銷售大增 中際旭創(chuàng)2024年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)111.64%—166.85%
- 亞信安全：預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈
- Arm發(fā)布芯粒系統(tǒng)架構(gòu)首個(gè)公開規(guī)范，加速芯片技術(shù)演進(jìn)
- 中國(guó)鐵塔擬新購(gòu)一套應(yīng)急無(wú)人直升機(jī)空中基站
- 427780臺(tái) 中國(guó)鐵塔啟動(dòng)智能維護(hù)攝像機(jī)產(chǎn)品集中招標(biāo)
- 規(guī)模267904臺(tái) 中國(guó)鐵塔啟動(dòng)2025年自研邊緣網(wǎng)關(guān)合作伙伴招標(biāo)
- 國(guó)家數(shù)據(jù)局聲明：未授權(quán)任何“數(shù)據(jù)要素×”相關(guān)有償活動(dòng)
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
