東風壓倒西風？華為和蘋果的未來充滿不確定性

2020年4月，全球智能手機行業(yè)發(fā)生一件“大事”，一直高喊著要做到全球第一的華為手機，冷不防的真的拿了一個第一。

市場調研機構Counterpoint發(fā)布的報告顯示，4月全球智能手機總出貨量為6937萬臺，同比下滑41%。其中三星手機的市場占有率為19.1%，華為則達到21.4%，取代三星坐上了全球智能手機市場的頭把交椅。

然而這件“大事”卻如一顆石子投入湖中，一片漣漪之后，湖面很快又恢復平靜。在外界看來，華為這個“第一”帶有極大的偶然性，并不會成為一種新的常態(tài)。而華為方面大概覺得這場勝利并不值得慶祝，因此也未就此事做任何表態(tài)。

顯然，這并不是華為想要的那種“全球第一”。在產品本身的競爭力之外，這個第一還夾雜了太多復雜又微妙的不確定因素。而在錯綜復雜的市場環(huán)境下，各大品牌的市場策略也開始變得“反?！逼饋?，進一步加劇了未來市場的不確定性。

由于三星手機在中國市場的份額已經微乎其微，因此華為和蘋果成為中國消費者最為關注的兩大智能手機品牌。在剛剛過去的618年中大促中，圍繞華為和蘋果產品銷量、銷售額等維度的對比，成為輿論熱點。

從市場策略上看，五次三番降價的蘋果給行業(yè)帶來的不確定性越來越大。過往，蘋果官方總是刻意與中國市場的年中大促活動保持一點距離。然而，今年618蘋果官方不僅親自參與到大促中，優(yōu)惠力度還達到了歷史空前，全線產品八折起。這種激進的營銷策略直接帶動了iPhone系列產品的暴增。

蘋果的降價行為客觀上將壓力轉嫁給了華為、小米等中國本土品牌，特別是華為，在其旗艦機型與iPhone在售價上出現(xiàn)大面積交叉重疊的情況下，是否要拿出相應的降價舉措是個艱難的決定。在新款iPhone發(fā)布之前，蘋果會不會采取更加激進的促銷策略，這對市場也是個極大的不確定因素。

從供應鏈來看，由于眾所周知的原因，全球智能手機產業(yè)供應鏈受到了前所未有的沖擊，原本有條不紊的行業(yè)節(jié)奏被打得七零八亂。

蘋果的5G新品iPhone 12系列能否如期發(fā)布，目前還是個未知數(shù)。不久前蘋果供應商波通公司透露的消息顯示，iPhone 12系列可能會延期到今年第四季度發(fā)布。而后Wedbush的分析師表示，蘋果的供應鏈已經提前恢復正常，iPhone 12系列仍會在9月份發(fā)布。

各種消息莫衷一是、真假難辨。由iPhone 12系列帶來的不確定性，同時也為整個手機市場帶來了極大的不確定性。一方面iPhone 12系列的姍姍來遲，不斷消耗著觀望者的耐心，這為蘋果用戶轉投5G安卓機型提供了可能性；另一方面iPhone 12系列是否會改變以往的定價策略變得更加親民，也為未來手機市場的格局變化帶來了不確定性。

反過來看華為，同樣備受期待的華為Mate40系列能否如期發(fā)布，也充滿了不確定性。一方面華為是否儲備了足夠的麒麟處理器所需芯片，決定著包括華為Mate 40系列在內新品的產能和出貨量；另一方面，由于美國對華為限制政策本身就具有極大的不確定性，華為手機未來在歐美市場會受到何種待遇不得而知。

從大的環(huán)境上來看，新冠疫情在歐美國家的持續(xù)蔓延，對嚴重依賴線下門店渠道的蘋果造成的沖擊仍將持續(xù)一段時間。而對中國市場依賴程度較高的華為來說，由美國限令激發(fā)起的國貨消費熱情能否持續(xù)高漲也充滿不確定性。

2020年對于智能手機行業(yè)而言，是充滿不確定的一年。特別是對于無端卷入中美貿易摩擦的華為和蘋果兩個品牌而言，未來更是充滿了極大的不確定性。東風能否壓倒西風，沒有人能預判。

華為在4月份取得的“全球第一”是不確定的產物，但如果說這個“第一”只是一個偶然不會成為新的常態(tài)，也顯得有些武斷。至少華為相比其他品牌表現(xiàn)出了更強的抗壓能力，就這一點來說，華為擁有讓“全球第一”推向常態(tài)化的可能性。

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