華為MateBook X能否掀起移動(dòng)辦公換代潮？

2019年全球PC出貨量超2.6億臺(tái)，一改持續(xù)4年的低迷趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)難得的增長(zhǎng)。不少業(yè)內(nèi)人士分析將之歸功為聯(lián)想、惠普、戴爾三巨頭的優(yōu)異表現(xiàn)，但在我看來(lái)，三巨頭的增長(zhǎng)確實(shí)具有拉動(dòng)作用，而PC本身的迭代與換機(jī)周期的接憧而至才是全球PC市場(chǎng)持續(xù)向好的一個(gè)主要原因。

在過(guò)去的一年，以WiFi-6、柔性面板、更高性能芯片、智慧化等為代表的新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)的普及，以及以華為、榮耀、小米為代表的新生代PC勢(shì)力的崛起，共同引爆了新一輪PC市場(chǎng)的創(chuàng)新革命，從而激發(fā)了PC市場(chǎng)被壓抑已久的換機(jī)需求。

潮流的到來(lái)總會(huì)有一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。被華為定義為為第三代移動(dòng)辦公而生的MateBook X，會(huì)不會(huì)成為引領(lǐng)PC市場(chǎng)換代大潮徹底展開(kāi)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)？排除一些不可抗拒因素，我認(rèn)為它具有足夠的潛質(zhì)。

占據(jù)高端用戶(hù)心智，形成有效的市場(chǎng)傳導(dǎo)效應(yīng)

一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的誕生，總是以占據(jù)高端用戶(hù)心智為主要特征。華為MateBook X是華為PC業(yè)務(wù)線歷經(jīng)四年探索沉淀出的“集大成者”產(chǎn)品，也是其所有PC產(chǎn)品中最高端的存在。它既代表著華為對(duì)移動(dòng)辦公發(fā)展趨勢(shì)的思考，也是華為眾多創(chuàng)新技術(shù)碰撞融合的結(jié)晶。華為已經(jīng)做了能做的一切，只等市場(chǎng)的反饋。

在華為MateBook X發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東野心勃勃地為移動(dòng)辦公進(jìn)行了一次代際劃分。他表示：“如果我們把筆記本開(kāi)始全面便攜化稱(chēng)之為第一代移動(dòng)辦公，把筆記本開(kāi)始全面輕薄化稱(chēng)之為第二代移動(dòng)辦公，那么現(xiàn)在市場(chǎng)正在進(jìn)入新的時(shí)代，我們定義之為第三代移動(dòng)辦公。它的標(biāo)志是筆記本產(chǎn)品開(kāi)始全面智慧化，為用戶(hù)帶來(lái)生態(tài)融合新體驗(yàn)。”

智慧和融合之所以能夠成為華為MateBook X的關(guān)鍵詞，是因?yàn)槿A為需要借助智能手機(jī)品牌在高端用戶(hù)群體的心智勢(shì)能，以全場(chǎng)景融合體驗(yàn)作為關(guān)聯(lián)引導(dǎo)，給華為MateBook X帶來(lái)足夠的切入空間。更輕薄、時(shí)尚的設(shè)計(jì)與全新的互聯(lián)體驗(yàn)，華為將筆記本當(dāng)做智能手機(jī)一樣鍛造，面向并占據(jù)更高端的商務(wù)人群，既加強(qiáng)高端用戶(hù)對(duì)華為品牌的忠誠(chéng)度，也會(huì)形成華為筆記本產(chǎn)品高端、品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的傳導(dǎo)效應(yīng)，帶來(lái)更多用戶(hù)的追隨，實(shí)現(xiàn)整體市場(chǎng)份額的遞增。

洞悉新時(shí)代移動(dòng)辦公痛點(diǎn)，華為找到顛覆行業(yè)格局的密碼

在行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知中，筆記本市場(chǎng)還是聯(lián)想、惠普、戴爾三巨頭的格局，華為、小米等新興筆記本品牌不過(guò)是小打小鬧。但根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，華為在中國(guó)筆記本市場(chǎng)占有率達(dá)到16.9%，進(jìn)入市場(chǎng)第一梯隊(duì)。根據(jù)Chnbrand報(bào)告結(jié)果顯示，在Windows筆記本市場(chǎng)陣營(yíng)中，華為PC的中國(guó)顧客推薦度（NPS）保持第一。

原本已經(jīng)固化的筆記本市場(chǎng)格局，被華為僅僅用四年就顛覆了。原因很簡(jiǎn)單，華為的顛覆行業(yè)格局的密碼就是其已經(jīng)洞悉了新時(shí)代移動(dòng)辦公痛點(diǎn)。

首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓辦公形態(tài)發(fā)生翻天覆地的變化，隨時(shí)隨地的辦公需求、多設(shè)備的協(xié)同需求以及時(shí)間的碎片化對(duì)移動(dòng)辦公設(shè)備帶來(lái)了全新的需求。更輕薄、更便攜、長(zhǎng)續(xù)航、智慧化等成為新移動(dòng)辦公時(shí)代的主要痛點(diǎn)。

其次，用戶(hù)需要更時(shí)尚、更具設(shè)計(jì)感的PC新品，以和如今智能手機(jī)、智能硬件引領(lǐng)的科技潮流相匹配。目前市場(chǎng)上，絕大多數(shù)筆記本電腦都是傳統(tǒng)廠商的產(chǎn)品，它們無(wú)一例外地都在移動(dòng)市場(chǎng)敗退。這樣的結(jié)果，使傳統(tǒng)廠商的筆記本產(chǎn)品在設(shè)計(jì)理念上和絕大多數(shù)用戶(hù)手里的移動(dòng)產(chǎn)品產(chǎn)生無(wú)法彌補(bǔ)的割裂感。

最后，年輕用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度正向“接觸”更緊密的手機(jī)品牌遷移。華為手機(jī)獲得的巨大成功，為華為筆記本帶來(lái)前所未有的品牌勢(shì)能加持，高端、品質(zhì)、科技的特質(zhì)，更容易讓潛在用戶(hù)產(chǎn)生天然的好感。

多屏協(xié)同升級(jí)、智慧體驗(yàn)進(jìn)化，催生移動(dòng)辦公換代潮

相較于智能手機(jī)的換機(jī)頻率，PC的換機(jī)周期無(wú)疑是漫長(zhǎng)的。最新的統(tǒng)計(jì)顯示，PC的換機(jī)時(shí)間已經(jīng)從三四年延長(zhǎng)到五六年。如果我們按照這個(gè)時(shí)間反推，那么原來(lái)輕薄化潮流產(chǎn)生的換機(jī)潮流似乎已經(jīng)到了新一輪換代周期。但遺憾的是，傳統(tǒng)PC巨頭思維的固化，以及受摩爾定律限制，筆記本市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)具有具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品來(lái)引爆新一輪的換代潮。智慧化以及第三大移動(dòng)辦公概念的提出，讓華為MateBook X成為這場(chǎng)移動(dòng)辦公換代潮的引領(lǐng)者。

“手機(jī)放進(jìn)電腦里，一個(gè)屏幕操作兩個(gè)系統(tǒng)”的智慧體驗(yàn)，讓華為MateBook X成為提升移動(dòng)辦公效率的神器。用戶(hù)再也不需要在華為手機(jī)和PC兩個(gè)設(shè)備屏幕之間反復(fù)切換，只需要聚焦一個(gè)屏幕，既可以處理PC上的專(zhuān)業(yè)辦公任務(wù)，又可以操作手機(jī)APP，更聚焦、更高效。

除此之外，華為MateBook X還真正將用戶(hù)帶入智慧化辦公新時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)連接的智慧化切換、基于華為云的數(shù)據(jù)同步，可以幫助用戶(hù)穿越設(shè)備間的藩籬，享受真正的智慧化辦公體驗(yàn)。

因?yàn)閣indows并非開(kāi)源的系統(tǒng)，所以PC品牌商不可能像手機(jī)品牌商打造安卓ROM那樣，定制全新的ROM。但華為依然獨(dú)辟捷徑，率先實(shí)現(xiàn)手機(jī)與PC的互聯(lián)互通，將PC融入華為全場(chǎng)景智慧生態(tài)之中。華為賦予了PC市場(chǎng)新的活力，也必然催生第三代移動(dòng)辦公下的PC換代潮！

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